Le Graphique Zara

définitive, le choix des marchés prioritaires pour l'internationalisation nécessite une mise en balance de deux éléments : le potentiel de marché et la distance (graphique 1), le marché le plus attrayant étant celui présentant le potentiel de marché le plus élevé et la distance la plus réduite. Comment s'internationaliser ? Le graphique 2 propose un résumé des différents moyens de pénétrer les marchés internationaux. Il existe une autre manière d'entrer dans un pays, en cherchant à acquérir ou

pour sa vie quotidienne. Ce sont des produits dont il ne peut se passer : l’exemple le plus flagrant est celui du carburant. Peu importe le prix, les gens sont près à mettre le prix qu’il faut pour pouvoir continuer à en avoir. On observe sur le graphique ci-dessus que le prix du Gazole n’a cessé d’augmenter de 1997 jusqu’à 2007. Et pourtant, la demande a continué de s’accroitre sur cette même période. C’est ce qu’on appelle l’effet GIFFEN : les consommateurs ne réduisent pas leur consommation lorsque

fondateur, un ADN et une histoire. • Pour créer la valeur immatérielle, il faut travailler sur l’image globale du magasin, c’est-à-dire, valoriser en même temps : • Le « Branding » ce qu’est la marque, son territoire, ses valeurs, son logo, sa charte graphique • L’offre produit : elle doit être claire, compréhensible, sythmée selon les besoins des marchés • La communication : la communication sur le lieu de vente doit être en corrélation avec la stratégie globale de la marque, le branding. Elle doit

site www.Celio.com s’inscrit dans une perspective bien précise : jouer sur l’attrait de la marque pour jeter les bases d’une plus grande fidélisation de sa clientèle et parallèlement de générer du trafic en magasin. Le site se compose d’une charte graphique moderne et colorée, cohérente avec l’image que véhicule traditionnellement la marque. [...] [...] Il s’agit bien évidemment des marques ou entreprises opérant sur le même segment que Celio, à savoir le prêt-à-porter masculin, c'est-à-dire des

la discrimination par les prix ». Les marchés du textile les plus importants sont l’Europe (135 milliards €), les USA (100 milliards €) et la Chine avec le Japon (35 milliards €). Dans cet environnement hyperconcurrentiel, les marques comme H&M - ou ZARA, son concurrent direct - ont compris la nécessité d’entreprendre d’importants changements afin de rester compétitives. Ces entreprises partagent peu de caractéristiques si ce n’est qu’elles distribuent des produits à la pointe de la mode à un très

outils théoriques pour identifier les spécificités et caractéristiques d’un marché et en comprendre le fonctionnement de l’intérêt à l’utilité des modèles théoriques LE CAS ZARA : AVANTAGES CONCURRENTIELS ET THEORIE DES COUTS DE TRANSACTION DANS LE SECTEUR DU TEXTILE Dates clés de Zara 1975 : création de l’enseigne Zara à la Corogne Galice * fondateur : famille Ortega, propriétaire d’usines textiles depuis 1963, retraite en 2011 * maison mère INDITEX : détenue à 60% par la famille Ortega

et ont totalisé 294 milliards d’euros. L’Union Européenne représente le premier marché mondial de l’habillement, du haut de ses 310 milliards d’euros, mais rares sont les pays qui ont connu de la croissance dans ce secteur. Grace à ce graphique tiré du Figaro, nous pouvons voir que depuis 2009, le marché du textile et de l’habillement connait des difficultés à retrouver de la croissance. En l’espace de quatre ans, les ventes de textile/habillement ont chuté de 3,7% passant de 32,3 milliards

personnage préféré (au moins six matières).54. Je rédige le bulletin scolaire de l’auteur (au moins six matières).55. Je réalise un graphique qui montre mon intérêt du livre selon les chapitres ou le degré de suspens.56. Je rédige un article de journal qui présente ce qui s’est passé dans le livre comme un fait divers. PISTES DECRITURE POUR LE CARNET DU LECTEUR aoe ie Zara ont ce vomece egePe {ferme tsps canoe} ame suas neni {lend a west ecm onion nn BL iemertes ape eae cen fasn

mesure où les lignes de vêtements qu’elles proposent visent à attirer une clientèle mixte. Nous pouvons citer, entre autres, Gap, H&M, Zara, Armand Thiery, etc. La carte suivante montre le positionnement de Celio par rapport à ses concurrents : CSP + Zara Jules Celio Armand Thiery AGE - AGE + H&M CSP - Nous pouvons voir d’après le graphique que Celio se situe légèrement au-dessus de Jules mais cependant la marque reste positionnée au-dessus de H&M. En effet, cette dernière

________________________________________________________________ Référence des sources utilisées L’évolution du marché de la mode féminine en France http://www.ac-franchise.com/ La mode, un marché en constante évolution: http://www.dunod.com/ Support présentés - Diaporama de graphique - articles pourcentage et tranche d'âge PLAN DE L'ETUDE Introduction En France la mode est un poids lourd de l'économie française qui reste toujours bénéfique malgré la crise économique. Elle se diversifie, la mode est adaptée a toute