Le Marketing Manipulatoire

très bien connaître le secteur • • • Mckinsey : Analyse critique Le modèle Mc Kinsey Ignorance des aspects organisationnels et politiques Caractère fondamentalement statique des outils Outil manipulatoire pour justifier des options prises d'avance Intégration des préoccupations financières, marketing et stratégiques Identification des stratégies génériques Outil pédagogique de formation pour la compréhension des décisions stratégiques 69-S8 – 2011/2012 Ignorance du lien entre stratégie et

personnalité   des   fondateurs   de   leurs   disciplines   respectives   à   travers   des   ouvrages   incendiaires.  Allant  même  jusqu'à  s'accuser  de  pratiques  sectaires  ou  manipulatoires…   Ce  qui  en  même  temps  était  validé  par  certains  charlatans  qui  détournèrent  à  leur  profit  les   techniques   issues   du   modèle   anglo-­‐saxon   pour  

présentant comme une boisson aux vertus énergisantes vendue quatre fois plus cher qu’un soft-drink, Red Bull s’est d’entrée de jeu positionné comme une boisson hors norme […]. Dietrich Mateschitz a aussi habilement misé sur la rumeur, le fameux buzz marketing, en organisant l’effet de rareté et en laissant se répandre sur Internet toutes sortes de légendes autour de la boisson: aphrodisiaque, comparée à de l’ecstasy, la taurine proviendrait des testicules de taureau; des consommateurs auraient trouvé

2. La dimension symbolique               3. La dimension structurelle Définition La communication politique est un objet singulier dès lors que, comme l’affirme Michel Bongrand (Publicitaire à l’origine de l’application de méthodes marketing à la politique, lors des élections législatives de 1967), il ne s’agit pas simplement de « fabriquer un produit ». En l’espace de soixante ans, la communication politique a connu de nombreuses mutations dont les principaux responsables sont la télévision

entreprise développe la vente de ses produits et de ses services en adaptant, le cas échéant, leur production et leur commercialisation aux besoins du consommateur ». L'adoption et le respect de cette définition officielle la positionne comme un marketing opérationnel de la demande des services et des produits de grande consommation et sa pédagogie repose sur une analyse et une réflexion sur l'existant et les univers familiers concrets de proximité des élèves. 3- Le mercatique éthique Le mercatique

des objets, ainsi défini comme homogénéisant, finit par réifier le consommateur, qui se transforme lui-même en objet. On cherche à se poser comme « normal », les objets communiquent pour nous. Communication implicite. D’ailleurs, ces activités de marketing sont aujourd’hui associées à la communication, alors qu’il n’y a pas communication au sens premier du terme, c’est-à-dire un échange : il y a ici des idées imposées, un diktat des firmes. B) On ne peut parler de la communication sans évoquer

ministères ou les collectivités territoriales) ont souvent recours au savoir-faire du marketing social pour l’élaboration de campagnes de prévention. L’objectif principal des campagnes de marketing social dans le domaine de la santé est de créer, renforcer ou modifier certaines attitudes afin qu’elles génèrent des comportements davantage bénéfiques pour la santé (Courbet, 2003). Les professionnels du marketing social sont donc confrontés aux problèmes suivant : comment concevoir et mettre en œuvre

combinaisons spécifiques de marchés, concurrents et technologiques. Segmentation stratégique Subdivision de l'organisation en DAS Mettre en évidence des synergies entre activités + les processus d'allocation de ressources Général LT Segmentation marketing Définition des couples produits/clients Adapter les produits aux clients en définissant la distribution, le prix et la promotion Très fin CT Objet Objectif Niveau d'analyse Gestion Un DAS est une sous-partie de l’organisation à la quelle :

...................... VI Le rôle du marketing est de créer de la valeur Étudier les marchés Chapitre 1 ........... VIII 28 31 57 121 .................................................. L’analyse des marchés Chapitre 2 ............................................ Les études de marché Chapitre 3 ............................................ Le comportement des consommateurs Deuxième partie Utiliser les leviers du marketing-mix Chapitre 4 .......................

de la situation actuelle. Cependant, l'organisation souhaiterait opérer quelques changements. Ainsi, l'année 2010 serait propice au développement de de produits et services plus écologiques. C'est pourquoi, l'entreprise s'est donnée les objectifs marketing suivant; faire en sorte que 10% des gobelets soit recyclés ou recyclables, acheter 100% des cafés au commerce éthique ou les faire parvenir de la culture responsable, développer de nouveaux circuits de distribution (étendre ses opérations au détail