Le Marketing Manipulatoire

conséquence des performances relativement faibles. Des études ont en effet montré que le pourcentage des consommateurs qui s’efforcent d’éviter le marketing et la publicité ou de manifester une certaine résistance est de plus en plus important (Marion et Portier, 2006). La communication publicitaire étant l’élément le plus visible de la stratégie marketing, toutes les réactions du consommateur qu’elles soient positives ou négatives vont être à son encontre (Kozinets et Handelman, 2004). Le consommateur

des spécialistes en marketing. Celui-ci est divisé en six parties qui nous présentent les moyens d’action ainsi que les stratégies marketing mais aussi d’autres nombreux outils pour l’analyser. L’introduction du Mercator est principalement axée sur le rôle du marketing, en d’autres termes s’est créer de la valeur. Les auteurs nous proposent de répartir l’introduction de cet ouvrage en trois sections, que nous suivrons afin de la présenter. Avant d’étudier le rôle du marketing, nous allons essayer

le dynamisme et partant, l’économie, la culture, l’éducation, la qualité de vie… tout ce qui tisse le quotidien des hommes qui y vivent. Une stratégie de communication d’image peut, à l’aide d’un ensemble de techniques regroupées sur le mode du marketing territorial, contribuer à remodeler l’image et « vendre » un territoire, y compris ses propres habitants. Promouvoir le territoire en valorisant la personnalité, les savoirs faire et les ressources qui construisent son attractivité et composent

l’organisation   Marketing   d’études   Marketing   stratégique   Marketing   opérationnel         D’hier  à   aujourd’hui   Biens  de  grande  consommation   Biens  semi  durable   Service  au  grand  public   Service  aux  entreprises     Partis  politiques   Organisme  à  but  non  lucratif   Organisme  public        Manipulatoire,  idéologique     ou  immoral?   Plan  marketing  stratégique

l’entreprise Nécessité de définir à quel niveau on se place 2 Plan du module : La segmentation stratégique I. Qu’est ce que la segmentation stratégique ? Comment faire une segmentation stratégique ? Segmentation stratégique vs segmentation marketing A. B. C. Les outils du diagnostic stratégique II. Au niveau d’un domaine d’activité A. L’analyse externe 1.   Généralités Les 5 forces de Porter L’analyse interne 2.    La chaîne de valeur Les ressources et compétences Les facteurs

stratégie organisation 9 Segmentation stratégique et segmentation marketing Segmentation stratégique Investir, désinvestir… Bétons Bétons décoratifs fibrés Clients Artisans Entreprise de construction Management, stratégie organisation Plâtre Bétons légers Bétons traditionnels Maîtres d'œuvre Maîtres d'ouvrage Négociants 10 L ’offre La demande Direction générale groupe Marketing division Découpage Toiture Management, stratégie organisation

stratégie organisation 9 Segmentation stratégique et segmentation marketing Segmentation stratégique Investir, désinvestir… Bétons Bétons décoratifs fibrés Clients Artisans Entreprise de construction Management, stratégie organisation Plâtre Bétons légers Bétons traditionnels Maîtres d'œuvre Maîtres d'ouvrage Négociants 10 L ’offre La demande Direction générale groupe Marketing division Découpage Toiture Management, stratégie organisation

générant un nouveau segment Produits Volume cumulé de production Management, stratégie organisation 9 Segmentation stratégique et segmentation marketing Segmentation stratégique Du marché Décisions Investir, désinvestir… Prix, publicité, conditionnement… Décideurs Direction générale groupe Marketing division Management, stratégie organisation Granulats et Béton Bétons adjuvantes Bétons Bétons décoratifs fibrés Clients Artisans Entreprise

vivre heureux. Le domaine économique qui est un pouvoir dominant actuel a envahi la société d’une pratique générale à partir de cette vision de l’homme, les individus sont analysés d’un point de vue économique à travers l’approche et les outils de marketing. Ainsi la population est segmentée en tant qu’agent économique, consommateur potentiel. La publicité peut être utile ou dangereuse, elle informe ou manipule. Elle a une place non négligeable dans la société économiquement comme socialement. Elle

Un annonceur rédige un brief pour l’agence (document plus ou moins long, contenant l’ensemble des indications et consignes relatives à un travail à effectuer remis à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing). Brief que transportent les commerciaux et qui se transforme ensuite en brief créatif. L'agence propose ensuite une copy strategy pour l'annonceur La relation entre l'annonceur et l'agence est une relation de commande, l'entreprise passe commande