Le Merchandising Dans Le Football

Heineken Entreprise, la marque a conforté son leadership en valeur en 2009. En dix ans, Heineken a quasiment doublé ses volumes en hypermarchés et supermarchés. Ce sont, entre autres, les nombreux événements sportifs, tel que la coupe du monde de football, qui permettent d'alimenter cette croissance. Heineken lance une stratégie à 36o degrés couvrant toute l'actualité sportive et culturelle pour que la marque soit associée à une expérience positive partout où elle se trouve. Un nouveau concept est

réponses) Randonnée pédestre Rugby Pétanque Volley-ball Handball Basket-ball Football VTT Cyclisme Roller Judo Voile Patinage artistique Ski Golf Rallye auto Athlétisme Tennis Escalade Natation Formule 1 95% 90% 89% 89% 85% 84% 81% 72% 71% 67% 67% 64% 62% 57% 55% 54% 52% 45% 42% 39% 29% Elégance Patinage artistique Golf Tennis Athlétisme Natation Voile Ski Escalade Roller Volley Basket Judo Cyclisme Formule 1 Handball Pétanque Football Rugby Randonnée pédestre Rallye auto VTT 98% 94% 72% 69% 69% 69% 63%

: Vêtement de sport élégant. Démarque inconnue : Produits volés SOMMAIRE SOMMAIRE 3 INTRODUCTION 3 I) L’enseigne Go Sport 6 II) Go Sport Montparnasse 7 MISSION 8 I) Les tâches effectuées 8 La réception des produits 8 Le merchandising 9 La relation clients 10 Les autres activités 10 II) Les résultats obtenus 12 Les résultats qualitatifs 12 Les résultats quantitatifs 12 III) Les problèmes rencontrés 13 L’implantation 13 Le rôle des vendeurs 14 RELATION MARKETING VENTE

grandes pointures. | |Grande réserve | | |Propre choix de mise en rayon, pas de règles de merchandising. |Le SAV n’est pas propre au magasin, les délais de SAV sont donc | | |assez longs. | |Les cartes de fidélité nous

gammes de produits (vernis, rouge à lèvres, fard à paupières…) font régulièrement l’objet de séries limitées selon les saisons, les tendances et les évènements. Par exemple, il y a eu une collection au couleur du Brésil durant la coupe du monde du football 2014. La collection limitée du moment est une ligne de produit qui s’appelle « Bad Girl ? » avec des coloris sombres. Ils lancent leurs cosmétiques comme les enseignes de l’habillement lancent leurs vêtements, par le lancement de nouvelles collections

« Ce sont des entreprises qui ont compris que la vraie intégration ne consiste pas à additionner les contacts - ce que promet la communication à 360°- mais à penser en termes de lien. » Nike a entamé sa mue dès 2002, pour la Coupe du monde de football, avec sa campagne « Secret Tournament » dont le spot TV (un tournoi dans la cale d'un navire avec Cantona en arbitre et Ronaldo ou Henry sur le terrain, largement diffusé sur Internet) a marqué la naissance d'un « advertainment » moderne, propre

et pour un partenariat à Rolland Garos il faut débourser 1,3 millions d’euros. Commentaire: L’article a le mérite de remonter le sponsoring sportif depuis son origine et nous montre que son coût va toujours en croissant; pour le mondial de football au Brésil on estime son coût autour de 7 milliards de dollars US. Fiche N°3 Web: L’Unicef sponsor maillot du FC Barcelone Bibliographie: Stephen Burgen, «L’Unicef sponsor maillot du FC Barcelone» http://www.jakouiller.com/2006/09/11/l%

commercialisation. Mais la relance des ventes est difficile. * Malgré quelques beaux succès, Adidas reste loin derrière ses rivaux en matière de sportswear « tendance ». * La marque a une image plutôt « masculine »et Image fortement associée au football. * Manque de continuité dans la stratégie poursuivie (changement de propriétaire, restructuration) | Tous ces phénomènes ont donc pesé sur la rentabilité du groupe et l’affaiblissant un peu plus. B. Diagnostic Externe * Opportunités/Menaces

d’investissement 16 B- Stratégie d’alliance 16 C- Stratégie d’ajustement 16 D- Conclusion 17 I- Présentation de l’entreprise L'Olympique Lyonnais, couramment abrégé en OL, est un club de football français fondé en 1950. Son siège social est situé au 350 de l'Avenue Jean Jaurès dans le septième arrondissement de la ville de Lyon. Le club est présidé depuis juin 1987 par Jean-Michel Aulas et évolue depuis 1989 en Ligue 1, le championnat français

intervient avant la production et la mise en vente des produits. – Le marketing opérationnel recouvre, à titre d’exemple, la mise en œuvre des campagnes de publicité et de promotion, les actions menées par les vendeurs et le marketing direct, le merchandising, le service après vente,… Il intervient après la production. 2-L’extension des domaines d’application du marketing : Le marketing s’est étendu vers de nouveaux domaines d’activité non marchands comme les partis