Le Merchandising En Pharmacie

intestinaux chez le nourrisson. La consommation de yaourt ne deviendra cependant populaire dans les sociétés occidentales qu’après la première guerre mondiale. On le trouve alors à la carte des restaurants, dans quelques crémeries et dans les pharmacies. Ses bienfaits sur la digestion sont déjà bel et bien reconnus… Le yaourt est devenu chez nous le lait fermenté le plus prisé, mais le procédé de la fermentation ne connaît pas de frontière. Il est appliqué pour produire différents types de laits

tout une « américanisation » tant la hiérarchie et les parts de marché jouent en faveur des États-Unis. Mais, parmi les pays européens, la France s’en sort plutôt bien, qu’il s’agisse du cinéma, du livre, ou dans un autre ordre de référence, de la pharmacie. Mais ce constat plutôt flatteur doit guider les réponses apportées aux défis actuels et futurs, plutôt que de nourrir dans certains cas des comportements de rentiers. Le détour proposé par l’économie de l’immatériel est éclairant. D’où ressortent

Cliquet et André Fady 127 Section 1 Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne 128 Section 2 Le positionnement des enseignes 135 Section 3 De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente 148 Section 4 Le merchandising 158 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean 169 Section 1 Les sources externes d’information 171 Section 2 Les décisions et prévisions sur les produits 185 Section 3 Les études sur les enseignes et sur

* ou être de nationalité française. | Exemple : un particulier de nationalité britannique qui détient une marque française ne pourra pas déposer une marque internationale s’il n’a pas de domicile en France. | Chapitre 2 Le character merchandising Il s’agit des produits dérivés , l’étude des contrats de licence de marque Le propriétaire va pouvoir concéder des licences d’exploitation (temporaires ou globales) Section 1 : Approche Le club de foot de Lens donne l’autorisation à une

lesquelles elle définit 4 paramètres qu’elle maîtrise et qui constituent le marketing-mix : produit (élaboration du produit, de son emballage...), prix (fixation et test du prix), distribution (choix du réseau de distribution, merchandising, management des forces de vente...), communication (publicité, promotion des ventes...).  En fin, c’est la phase d'évaluation des résultats : analyser les performances, chercher les causes des écarts et des contre-performances, pour retourner

chez NESPRESSO) ; 3. D'un effet de statut (valorisation du client) ; 4. De la théâtralisation du lieu de vente (ce qui augmente la durée de visite dans le lieu de vente) ; bijouterie du café 5. De la théâtralisation du merchandising (ce qui donne envie d'acheter) ; 6. D'un l'effet d'appropriation (ce qui augmente la durée de visite par l'espace non marchand) ; 7. D'un effet de fidélisation non directement transactionnelle (un effet boule de neige du bouche

grands magasins se sont développées dans les métropoles urbaines et offrent un environnement plus favorable à la vente des biens de consommation en général et de parfums et cosmétiques en particulier. Si ces magasins n’offrent pas encore un « merchandising » comparable à celui de la distribution de détail de l’Asie du Sud-Est ou du Golfe par exemple, le secteur de la distribution se développe désormais de façon encourageante. S’il existait déjà des pionniers tels que Viveks, VGP et Nilgiri’s dans

marketing (prix, communication, promotion, distribution…) doivent être définies en accord avec la stratégie du produit, car les choix effectués à ces niveaux se reportent directement sur l'image du produit (par exemple, le dentifrice distribué en pharmacie n'est pas perçu de la même manière que le même dentifrice distribué en hypermarché). La stratégie du produit d'une entreprise s'insère donc dans le cadre plus large de la stratégie marketing de la firme. Elle détermine, de ce fait, la réponse concrète

ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes

spécialisée ? Est-il tout aussi utopique de développer, comme le font certains clubs sportifs, le merchandising ? Le merchandising régional serait fondé sur un logo aisément reconnaissable et s'appuierait sur un réseau de distribution franchisé et/ou sur un marketing utilisant les opportunités offertes par l'Internet et l'audiovisuel (chaînes TV spécialisées, par exemple) et par les expatriés. Le merchandising régional peut également s'inspirer des grands groupes industriels. C'est ainsi que Peugeot22