Le Mix Benetton

Evolution : équipement primaire : réfrigérateur... Années 50 = 30 glorieuses Accroissement pouvoir d'achat => consommation de biens d'équipement se développe Marchés se développent : auto, équipement ménager... Apparition discounteurs Apparition Mix-Marketing et cycle de vie d'un produit Le rôle du vendeur domine Développent étude de marché => le marketing devient une science Année 70 : Développement téléphone, Tv couleur etc... Marketing stratégique Gestion de portefeuille d'activité Elargissement

I n t r o d u c t i o n Le Marketing-Mix, autrement appelé 4P est un élément central de la stratégie Marketing, il intègre l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le marché ciblé, toute variable susceptible d’avoir un impact sur le comportement de l’acheteur fait partie du Marketing-Mix. De nombreuses variables ont été listé, Mc Carthy a proposé de les grouper en 4 catégories appelé 4P. -Schéma n° 1- [1] Source: KOTLER & DUBOIS « Marketing – Management »

 I n t r o d u c t i o n Le Marketing-Mix, autrement appelé 4P est un élément central de la stratégie Marketing, il intègre l’ensemble des variables dont l’entreprise dispose pour influencer le marché ciblé, toute variable susceptible d’avoir un impact sur le comportement de l’acheteur fait partie du Marketing-Mix. De nombreuses variables ont été listé, Mc Carthy a proposé de les grouper en 4 catégories appelé 4P. -Schéma n° 1- 1 Source: KOTLER & DUBOIS « Marketing – Management »

Stratégie publicitaire dans le luxe Publicité Objectif de la publicité : Elle s’intègre dans la stratégie marketing d’une entreprise. Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35%

vertueuse, citoyenne. Le consommateur s’est transformé en « conso-acteur » qui déserte les urnes pour voter avec son caddie. Les entreprises doivent s’adapter, le MR trouve sa place dans ce contexte. Il optimise la relation client, en intégrant au mix un nouvel élément : la part d’esprit. La première partie (« tendances ») est consacrée à une présentation et une analyse de l’évolution du comportement du consommateur. Dans le chapitre 1 (« nos modes de vie se transforment »), l’auteur propose

internal structure, the only way to understand it is analysing all its belonging value system. GENERIC STRATEGIES “Competitive strategy is about being different. It means deliberately choosing a different set of activities to deliver a unique mix of value.” (M.Porter) Generic strategies were first presented by Michael Porter inn his first two books (Porter, 1980, 1985). Porter (1980, 1985) suggested that some of the most basic choices faced by companies are essentially the scope of the markets

ans – plan reactualisable 5. Clarté : précision des action, planification, vision d’ensemble Le brief agence et le brief creation • Définition du brief agence : les données sur la problematique + les elements sur l’entreprise et ses produits (mix marketing, etudes, budget, concurrence,…) pour permettre à l’agence de travailler efficacement sur la campagne. • La brief création : les éléments de la stratégie de communication : moyen et media utilisés, positionnement du produit, budget, axes

étape : Développement et test du concept :………………………………....…38  Quatrième étape : Elaboration de la stratégie Marketing……………………….…..……38  Cinquième étape : L'analyse économique…………………………………………….…....……39  Sixième étape : L'élaboration du Marketing MIX………………………….…..…….…..……39  Septième étape : Le test de marché…………………………………………………………………39  Huitième étage : Le lancement …………………………………………………….…………………39  Neuvième étape : Le suivi et le contrôle du lancement d’un nouveau produit…..41 II.1.2. les caractéristiques

partie, par l'appartenance des ménages de plus de 50 ans à des générations qui ont toujours l'habitude de consommer moins. "L'effet d'époque est dépendant du contexte de la consommation à la date d'observation.3. Impacts sur la stratégie marketing et le mix-marketing A. Marketing généraliste versus Marketing générationnel La remise en cause de la segmentation. La segmentation d'un marché consiste à découper le marché potentiel total d'un produit ou d'un service en un certain nombre de sous-ensembles,

raport aux concurrents sur chaque segment. Pertinence des études de marché. Notoriété / image de marque. Degré d'intégration avec le réseau de distribution. Adéquation de loa force commerciale à la stratégie. Analyse de la cohérence du marketing mix. Gamme de produits. Position des produits dans le cycle de vie. Nature et force de la différenciation. • Analyse stratégique : Idée : afin de la réaliser, pour voir si elle est pertinente, on fait une étude de marché. Etude de marché