Le Mix Logistique

lancement sur le marché. Bien que tous les éléments du marketing mix soient importants lors du lancement d’un nouveau produit, la communication et la distribution sont toutefois à privilégier. Bien entendu, lors de la phase d’introduction d’un produit, le principal objectif marketing est de faire connaître le produit et d’informer les consommateurs sur ses caractéristiques et ses avantages. C’est l’élément de communication du marketing mix. Cet aspect permet de sensibiliser les gens à l’existence du

comprendre le client, se demander si le nouveau produit va intéresser, si c’est un clash ou s’il suit la ligne. Le plus connu des instruments du marketing est la loi des 4 P : product, place, price, promotion. Le marketing mix sert à définir le positionnement du produit. Marketing Mix (4Ps) Ils doivent être conçus conjointement. Les 4 sont liés. Etude de cas Mini L’entreprise met l’accès sur des campagnes publicitaires plutôt provocantes pour attirer l’attention. Le produit Théoriquement

visible par le consommateur, et qui parfois représente une unité de vente. Tertiaire : c’est le niveau qui concerne le moins le marketing : il regroupe en général plusieurs unités de vente dans une optique logistique.   PARTIE 1 : ANALYSE DU PACKAGING 1. Le « mix packaging » On entend par « mix packaging » l’ensemble des composantes mises en œuvre pour sa réalisation.  La forme  Les matériaux utilisés  Les couleurs  Le ou les graphismes C’est l’ensemble de ces décisions qui fera du

Déstabilisation de la logistique par l’amont I/- Spécialisation des unités de production : concentration des productions et reconstitution des gammes  II/- Délocalisation des unités de production  III/- P- Manufacturing  *2éme PARTIE : Déstabilisation logistique par l’aval I. Rôle logistique croissant dans les circuits de distribution de produits de grande consommation II. Modifications des canaux de distribution et impacts logistiques  III. Structuration logistique sectorielle et recomposition

Eléments d'histoire Les marchés traditionnels (XIXème): Les marchés et les foires de campagne Le Souks La gestion scientifique du marché (00-50) Une science de la distribution La maîtrise logistique L'ère du marketing de masse : (50-90) Le concept de segmentation Le concept de marketing mix Le rôle central de la marque Le marketing à l’ère de l ’information : (90->) personnalisation de masse gestion de la relation Analyse comparative Période Concept de qualité Problème

Marketing Première Année La distribution, une partie clef de la démarche marketing Demande Offre Environnement Positionnement Les objectifs MIX P P P P Mise en oeuvre Savoir quelle est ma situation sur le marché Découper la dde en segments Définir comment je veux être perçu Optimiser la Contrôler la mise combinaison des moyens en œuvre des décisions L’achat tient un rôle important dans le processus décisionnel Reconnaissance du problème de conso Avant Recherche

packaging 5 Marché 5 Infrastructures de présentation 6 Partenaire(s) stratégique(s) de la marque 6 Publicité 6 Historique de publicité 7 Analyse de l’environnement 7 Type de magasins 7 Choix de l’emplacement du point de vente 7 Marketing mix 8 Types de produits et services proposés 8 Positionnement de l’entreprise 8 Types de packaging 8 Supports publicitaires 8 Analyse du produit concurrent 8 Amora 8 Packaging 8 Technique 8 Publicité 9 Annexes 10 Introduction Dans

Cas Chimethyl  1. Voici le tableau qui reconstitue le fichier Excel endommagé :        Budget  Budget ajusté au  volume  928200  Différence de  volume  ‐66300  Budget ajusté au  Différence de  mix réel  mix  2295000  1366800  Différence  totale  1300500  CA  clients  994500  entrepri ses  CA  clients  1377500  collectiv ités  CA  clients  918000  exports  Total CA  3290000  1285667  ‐91833  332500  ‐953167  ‐1045000  856800  3070667  ‐61200  ‐219333  969000  3596500 

ses drapeaux. Son activité s’étend par l’organisation de grandes manifestations elle est toujours fabricant. Elle complète son activité en devenant négociant. Finalement elle est devenu un fournisseur prestataire avec l’ingénierie-conseil et la logistique. Tout ceci est pertinent, elle peut tout fournir à ses clients malgré la complexité de la demande. En plus l’entreprise peut répondre à des appels d’offre internationaux. • Compte tenu des spécificités de ce marché, repérez les solutions

CAS « Le goût de la vie »Plan 1. Etude du marché 1. PESTEL 2. Les 5 + 1 forces de Porter 2. SWOT 3. Segmentation de la clientèle 4. Orientations possibles 5. Notre stratégie : e 6. Marketing Mix 7. SynthèseLe marché: PESTEL  Politique:  Agriculture bio soutenue par l’Etat (label AB)  Economique:  Croissance du marché  Développement de nouveaux canaux de distribution  Sociologique:  Le bio renvoi directement à une image de santé, de goût et ce peu importe la marque à partir du moment où c’est