Le Packaging De Coca Cola

Animation Commerciale & Merchandising Plan I) Historique → Définition générale de l'animation commerciale et du merchandising → Origines II) Théatralisation des rayons, merchandising → Définition → L'importance du packaging → Quelques exemples III) Animation du Point de Vente → Définition → Périodes → Techniques d'Animation → Formes d'animation IV) Limites → Le e-commerce → Consommateur : approche, nouvelles tendances de consommation → Hard

Avec une communication non conventionnelle et très ciblée, des packagings attractifs et modernes, mais aussi des déclinaisons innovantes, la marque a vite trouvé sa place sur les linéaires de supermarchés. Cette marque a d’ailleurs très rapidement dynamisé le marché, qui a vu l’essor de nombreuses autres marques. On peut en autre citer Dark Dog, 2ème sur le marché français (Groupe Pepsico). Puis Burn, boisson du grand groupe Coca-Cola, et Monster, plus récent mais qui a déjà détroné Red Bull aux Etats-Unis

distinguer les produit ou service d’une personne physique ou moral. Une marque peut être matérialisé par un nom propre, un mot, une expression, un symbole visuel, un signe sonore, jingle. On ne peut pas résumer une marque à un seul nom. Exemple : Coca-Cola, grâce à son graphique spécifique. L’importance des marques : elles sont importantes pour le consommateur car elles constituent des éléments de repérage, d’identification, de garantie, de statut, de sécurité pour eux. Pour les entreprises, les

Initiation au marketing 16/01/2013 Les quatre P : Product, Price, Placement, Promotion Décomposition du prix d’une eau de toilette (100ml) Base parfumante, ou « jus »  0,75€ Alcool  0,10€ Conditionnement du jus  0,35€ Packaging  2,05€ Cout et marge industrielle  0,75€ PRIX DE SORTIE USINE : 4€ Publicité et couts commerciaux  12,5€ Marge fabricant  8,5€ PRIX FABRICANT : 25€ (incluant le prix sortie usine) COUTS ET MARGE DISTRIBUTEUR : 15€ TVA : 10€ PRIX DE VENTE PUBLIC : 50€

aspects principaux : ▪ Choisir les domaines d’activités de l’entreprise (stratégie d’entreprise) ▪ Définir la gamme de produits ▪ Définir les caractéristiques fonctionnelles de chacun des produits de la gamme ▪ Concevoir le packaging des produits de grande consommation ▪ Choisir les noms de marque I. Le cycle de vie du produit (CVP) : Le cycle de vie d’un produit permet d’identifier les différentes phases de l’histoire commerciale d’un produit : sa phase de lancement

fidèles) les marques deviennent des « supra-marques ». The Coca Cola Company, L’Oréal, Nestlé et Danone sont autant de marques qui apposent désormais leur nom sur la quasi totalité de leurs produits pour pouvoir être identifiées par leurs clients. Cela leur donne indéniablement plus de force car le consommateur et le distributeur (même si il en a conscience bien avant cela) prennent conscience par exemple, que Coca Cola n’est pas seulement Coca Cola mais également Fanta, Dr Pepper, Powerade, Sprite, Minute

l'offre marketing P4 P5 (avr-juin) Elaborer la stratégie marketing et mettre en œuvre une démarche marketing Concours 3P Lancement du concours 3Ps et présentation des modalités de collecte d'information Cahier des charges et réalisation d'un packaging ou d'une pub Suivi de dossier – état d'avancement Soutenance et sélection des dossiers concourant pour la finale Finale avec un jury de professionnels 3 Objectifs du cours Présenter l'ensemble de la démarche marketing en abordant les notions

cherche des clients, on tente de les conserver en les fidélisant (carte de fidélité, date anniversaire etc.) L’attitude marketing du marketing une entreprise qui veut fonctionner doit se demander ce que le consommateur attend de lui (communication, packaging etc). On ne détient pas de vérité, on se met au service pour des entreprises qui ne savent pas comment vendre. On ne doit pas avoir d’avis sur le projet d’une entreprise, si c’est que les consommateurs veulent c’est le principal. Il faut cibler les

proposés ? Exemple : le cinéma c’est pour voir un film. Il faut se dépêcher d’aller s’assoir pour avoir une bonne place. On change en donnant des places numérotées. Le client est sur d’avoir sa place et prends donc le temps d’acheter du pop-corn, coca. · Quel est le contenu fonctionnel et émotionnel du secteur ? Exemple QB house au Japon, chaine de coiffeurs · Le contenu émotionnel : Aller chez le coiffeur n’est plus un simple acte de couper les cheveux. C’est un moment privilégié.

également être une démarche pertinente de recherche de crédibilité (l'accord entre Procter & Gamble et l'Institut Pasteur illustre cette démarche qui se concrétise par la mention « activité antibactérienne testée par l'Institut Pasteur » imprimée sur le packaging de produits de l'entreprise). 5. Le concept d'évocation doit être toléré par la cible. Il convient en particulier de faire attention aux messages publicitaires faisant appel ou mettant en scène la sexualité, l'érotisme, une religion ou de l'humour