Le Packaging De Coca Cola

moins d'affinités avec internet 3.1.1.2. Les enquêtes quantitatives par sondages : Toutes les questions sont-elles utiles ? * Questions neutres * Questions de dissimulation Plusieurs questions ou une seule ? * « Pensez-vous que Coca-cola est une boisson savoureuse et rafraîchissante ? » A. Elaboration du questionnaire * les questions fermées : oui/non (codage automatique des réponses) * les questions ouvertes : on cite spontanément, il n'y a pas de réponses formatées, c'est plus

des ordinateurs en s’alliant à Intel pour les processeurs. Ce type de co-branding peut être utilisé pour diversifier l’image des marques partenaires afin d’encourager la consommation envers les deux marques. On peut également prendre l’exemple de Coca Cola et Bacardi qui ont créé ensemble le Bacardi Mojito. Il peut être également mis en place afin d’utiliser en complémentarité les compétences des partenaires. C’est le cas de Visa et Mastercard pour les cartes bancaires. * Le same company co-branding

inédits font leur apparition dans les rayons " produits frais " des grandes surfaces : nom ésotérique, le B'A', conditionnement en complexes plastiques tri-couches étanches à l'oxygène et operculés par un aluminium, laissant apparaître le produit, packaging bleu chic, campagne publicitaire proclamant " le goût du bien-être pour libérer votre corps "... Un nouveau type de lait fermenté est né, autour d'une nouvelle bactérie, le bifidobacterium longum. Celui-ci avait été découvert dès 1899 par le docteur

consommateurs) et participatif (en | | |s’engageant dans des actions caritatives et environnementales). | | |Coca-Cola a investi 33 millions d'euros dans l'ex-petite société | | |Innocent qui profite depuis de son réseau de distribution |

(produit/service, prix, communication et distribution) 2) Les stratégies de ciblage Marketing indifférencié: mix unique. On considère le marché comme un tout. Circuit de distribution de masse, campagnes de pub grand public, image unique du produit. (ex: Coca-Cola). Raisons: - recherche d'économies d'échelle, - réduction des frais d'études de marché et de planification commerciale. Contraintes: - risque de lutte concurrentielle très intense, - pb de rentabilité: stratégie de marge n'est-elle pas plus rentable

neuromarketing   Pepsi vs Coca-Cola Etude des processus mentaux des consommateurs s’appuyant sur les neurosciences › Évaluation des réponses émotionnelles et inconscientes aux stimuli marketing 5. Le neuromarketing › Applications:     Mémorisation des publicités Effets de la publicité subliminale Personnalité des marques Typologies de consommateurs › Développement annoncé:  Analyser les effets du marketing sensoriel  Faciliter les choix de design et de packaging › Limites  Ethiques

juridique : Euphonique (dune) non contraire aux bonnes mœurs (ex : pajeros signifie en argot latino-américain homosexuel) Mémorisable (lu)  non générique Evocatrice (taille fine)  disponible Exportable (bis, cola)  déceptive (susceptible de tromper le public sur les qualités ou l’origine du produit) Déclinable (nestlé, nescafé, nescoré, nesquick) Courte (Lévis) Fonctions : pour le consommateur -identifier le produit -faciliter le repérage notamment

groupe anglais dans un communiqué. Pour le propriétaire des boissons aux fruits gazeuses Tango et Robinsons, ce rachat est en effet l’occasion d’étendre ses activités à l’Europe Continentale. Le distributeur des célèbres signatures de PepsiCo - Pepsi Cola, Seven’Up et Gatorade - en Angleterre et en Irlande souhaite notamment compléter son portefeuille Outre-Manche. Mais aussi, Britvic veut élargir la distribution de ses propres marques sur le Vieux Continent. Du haut de ses 256 millions d’euros de

| |Volonté d’enrichir son offre de manière très importante (fort |Teisseire n’est pas à l’abri des restructurations et des pertes (1996 | |investissement en recherche et développement, tant sur les packaging que |surcoût de production, pertes sur 1996 de 4.87 Millions d’euros, chute | |sur les recettes) |du cours de son action) | |

cible jeune : il n'en fallait pas plus aux grands groupes de soft-drinks pour s'engager dans une véritable bataille de communication sur Internet. Depuis un an, la fusion d'Orangina et de Schweppes, les ambitions nouvelles des groupes américains Coca-Cola et PepsiCo, la montée en puissance d'Unilever alimentent une recrudescence des investissements des marques soft-drinks sur le Net. » o Qui sont les acteurs (= sociétés) présents sur le marché ? Qui sont les principaux concurrents ? Il y a énormément