Le Packaging De Nutella

confiserie, a réalisé un chiffre d’affaires de 502,2 millions d’euros via sa filiale française Ferrero France. Le groupe est représenté sur le marché de la confiserie par son produit phare, Tic-Tac et sur le marché du chocolat avec la pâte à tartiner Nutella et la gamme de chocolat Kinder. L’espagnol Chupa Chups est le leader mondial de la sucette à bâton. L’entreprise est détenue par la famille Bernat via notamment la société EBF. Chupa Chups se positionne au 7ème rang mondial de la confiserie. La

Chewing-gum Pop – Corn Nous pouvons citer également l’apparition des MDD (Marques de Distributeurs). Certaines enseignes en viennent même à ne plus proposer les produits Haribo afin de proposer leur marque. (On peut également prendre l’exemple de Nutella qui a été déréférencé de chez Auchan car il était présent chez le discounter Lidl) Notons quand même que Haribo est leader sur le marché de la confiserie de sucre et est perçu comme ayant une qualité incomparable avec celles des MDD. 5/ L’intensité

tant que cible de l’environnement publicitaire, sont poussées à l’achat par le rappel aux sources traditionnelles (savoir-faire transmis de mère en mère) et gustatives. De plus, elles accordent de l’importance à la fonctionnalité du produit (packaging : pot plus petit pour une consommation peu importante afin d’éviter le périssage et le gaspillage, de même un pot « format familial » pour les plus nombreux…) Le choix passe également par le parfum de la confiture, critère très important aux

différencie le hard discount et le soft discount. Le « soft discount » plaît davantage aux consommateurs, il est à mi-chemin entre Aldi et les supermarchés classiques (Carrefour). La moitié de leurs produits peuvent être de marques nationales (ex : Nutella). On y réfère plus de 2 000 références de produits contre 900 références de produit pour le « hard discount ». La surface de vente du « soft discount » est supérieure à celle du « hard discount ». On y retrouve le concept du supermarché mono-marque

Durabilité La différenciation par le service : * Installation * Formation au client * Assistance Internet * Service client * Réparation * Hotline * Facilité de commande * Modalité de livraison * Conseil Le packaging : un véritable levier marketing Différents facteurs l’expliquent : * Libre-Service * Innovation * Niveau de vie * L’image * L’écologie L’étiquette produit : partie du conditionnement qui décrit le produit. - Identification

n’a pas été déjà déposée). 1.2 Les statuts de marque : Il y a différents types de marque: - La marque produit : on parle de marque produit lorsque la marque est associée à un seul produit. Une marque = un produit = une promesse. Exemple : Nutella. La politique de marque/produit permet à l’entreprise de ne pas lier sa réputation à une seule marque. En revanche elle est couteuse puisqu’elle oblige chaque produit à avoir sa propre communication. - La marque gamme : c’est une marque qui signe

distribution privilégie les habitudes de consommation qui répondent à de nouvelles attentes. Dans le chocolat, il est très important d’innover sans cesse, de créer de nouveaux produits ou d’améliorer les concepts déjà existants ; renouveler les packagings, créer de nouveaux formats…Cette innovation est l’origine du taux de 37% représentant les achats impulsifs de confiseries chocolatées. Le premier acteur du marché du chocolat est l’enseigne NESTLE. L’entreprise achète aujourd’hui 14% de la production

chocolaterie-confiserie. Il dispose de 38 implantations commerciales et de 18 sites de production répartis principalement en Europe, en Amérique du Nord et du Sud, et en Asie du sud-est. L’entreprise Ferrero comporte plusieurs marques, (Kinder, nutella, Ferrero rocher, mon chéri, tic tac, rafaello, duplo, Ferrero Garden, Ferrero assortiments, rondnoir, liberty), mais dans le présent projet, nous allons nous focaliser sur le chocolat Kinder et plus précisément le produit KINDER SURPRISE. B)

stratégie marketing était différente; Kellogg's adressa sa publicité directement aux enfants alors que Quaker se focalisa sur les parents : le premier a clairement écrasé son concurrent. De plus le packaging, qui est l'emballage des produits est très répandu. J. Brée, nous dit que « Le packaging est très important pour les enfants, car il est le vecteur principal de reconnaissance visuelle, même si le nom de marque est, par ailleurs oublié. Il joue aussi un rôle affectif, car ils vont pouvoir

pour : - segmenter le marché - répondre aux attentes des segments sélectionnés - choisir un positionnement par rapport aux valeurs identifiées - choisir un axe de communication, un réseau de distribution, un prix, un packaging, …. IV. LE PROCESSUS DE DECISION 1) La reconnaissance du problème Le point de départ du processus de décision est la révélation du problème ou apparition du besoin. Le besoin peut se manifester en réponse