Le Packaging De Nutella

le choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluera le message * bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque (esthétique, prix, packaging, service etc.) * exemples de positionnement : l’eau minérale : * Contrex : l’eau minceur * Hépar : l’au anti-stress * Perrier : l’eau conviviale, plaisir * Salvetat : l’eau du terroir * Évian : l’eau de la jeunesse

va accueillir les produits des marques nationales qui voudront mettre en valeur leur produit. 4) Comment décider de l'emplacement d'un produit de marque nationale (ou internationale) Pour les produits incontournables et "uniques" (Coca-Cola, Nutella), les supermarchés sont obligés d'avoir de ces produits, ils ne peuvent pas négocier les prix, ils sont dépendants du groupe fabricant. Ces produits seront placés près de produits similaires mais aucune mise en valeur particulière n'est réalisée

fonctionnelle : Design produit, Design graphique et Design Packaging. Le Design s’exprime au travers d’une triple fonction : technique, commerciale et sociale. Figure : les formes du Design ------------------------------------------------- Formes de Design Objectifs ------------------------------------------------- Design Produit Fonction technique Design Graphique Design Packaging Fonction sociale protection... Fonction commerciale

cosmétique avec 5.1% des ventes. La marque Melvita élargit souvent sa gamme car certain produit ne marche plus, ne se vendent pas, ils introduisent un nouveau produits avec la publicité associé, flyer, livret de la gamme, ou change simplement le packaging pour rendre le produit plus attrayant ou plus lisible. C’est une gamme de qualité comme Thémis, Auschka, Cattier, Pranarom. d/l’environnement du marché L’environnement du marché D’après le dernier Baromètre de l’Agence BIO, 44% des Français

en premier » Notoriété assistée : « vous connaissez oui ou non ? » Notoriété qualifiée : « son produit/Service ? » Marque Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs,

pyramide de Maslow). Usage / image / prix est LA combinaison à retenir. • Le contenu comprend d’une part la technique ou usage (fonction, performance, composants (pour un produit matériel)) et d’autre part le marketing (image, marque, packaging et services liés au produit) 2. Classification B to B / B to C • Typologie des produits Biens banals (fréquence d’achat importante) : - alimentaires - non-alimentaires (DPH : Droguerie, Parfumerie, Hygiène)

son contexte d’application, il est important de savoir à quel type de marque on a affaire. B) Les différents types de marques Les marques produits : Marques servant à distinguer certains produits comme étant ceux d’une entreprise déterminée (Ex : Nutella) Avantages : Permet à une entreprise d’adopter une approche multimarques, en couvrant un même segment de marché avec plusieurs noms de marques indépendantes. (ex : Le groupe Bongrain, avec des marques comme Cœur de Lyon, Caprice des Dieux, Brebiou

utiliser le focus concurrent , il aura un point de vue tres tourne vers la concurrence ) -Chef d’ent (attentif aux tendances , evolition du marche ; vision plus globales ) -observateur exterieur Marché = representation d’un position Ex : Nutella possede 80 % du marche de la pate a tartiner B/ L’approche du marche par la demande : Les Indicateurs 1 / Indicateurs de structure du marché Le marche peut s’evaluer en nbres d’acheteurs ac plusieurs indicateurs : on va en distinguer 4 :

Kellogg’s règne en maître avec plus de 50%. Il est bon de savoir que si les grandes marques résistent le mieux aux MDD sur les céréales enfants c’est parce que la cible enfant est la plus sensible aux marques, aux campagnes publicitaires, au packaging ainsi qu’aux exclusivités (jouets, promotions,…). 2. La segmentation de l’offre La segmentation est le processus qui consiste à décomposer le marché d’un produit en groupes distincts et homogènes de consommateurs… selon leurs réactions au produit

junior est le plus présent. En effet, dans 85% des cas les enfants vont avec leurs parents au supermarché et souvent ces derniers tiennent compte de leur avis. C’est pourquoi les industries agroalimentaires créent des nouveaux produits, nouveaux packaging ou nouvelles formes afin de séduire cette importante cible. Plan : Sommaire Introduction A. La cible « enfant » : 1. L’enfant décideur de l’achat 2. L'enfant, acteur de plus en plus tôt B. Classification des différents segments : 1. Segmentation