Le Packaging De Nutella

Bonne Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle que l’on faisait à la maison. II. Le marketing-mix de Bonne Maman • Le produit ‚‚ Le nom de la marque évoque à lui seul l’image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle ‚‚ Le packaging est pour Bonne Maman l’élément peut-être le plus important pour exprimer le positionnement. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant dans son succès. Tous les codes de la confiture faite à la maison s’y retrouvent : ‚‚ La forme du pot reprend

marketing le concerne t-il ? Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ? S’appuie sur 2 piliers : un diagnostique et une prise de position Ex : s’implanter en Argentine est une décision stratégique. Une décision opérationnelle ce serait de changer de packaging I. Le préalable : analyse et diagnostic marketing 1. Les 3 questions du stratège 3 questions que doivent se poser tous les stratèges. 1/ Quelle est l’attractivité du marché ? externe (celui où je suis ou celui qui m’intéresse) = le marché est-il

bon comme la confiture traditionnelle que l’on faisait à la maison. Le marketing-mix de Bonne Maman II. Le produit Le  nom de la marque évoque à lui seul l’image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle Le  packaging est pour Bonne Maman l’élément peut-être le plus important pour exprimer le positionnement. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant dans son succès. Tous les codes de la confiture faite à la maison s’y retrouvent : La  forme

Bonne Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle que l’on faisait à la maison. Le marketing-mix de Bonne MamanII. Le produit• Le � nom de la marque évoque à lui seul l’image de l’enfance heureuse et de la tendresse maternelle Le � packaging est pour Bonne Maman l’élément peut-être le plus important pour exprimer le positionnement. Le pot de Bonne Maman va jouer un rôle déterminant dans son succès. Tous les codes de la confiture faite à la maison s’y retrouvent : La � forme du pot

d’études et étude du marché. * On fixe alors son positionnement (stratégique ici « praticité et plaisir » pour les plus de 35 ans), on dépose un brevet. * Au niveau de mix, cette stratégie se découle en une pépite (design) découlé dans un packaging. Il y’a un arome (sa composition qui sera breveté) et appartient à une marque « pépite d’or ». Le prix est identique au café moulue et distribué en GMS. La campagne s’effectue par média, tv, radio, internet, PLV événementielle sur les linéaires …

Hors média Les grandes marques : Tout d’abord elles utilisent beaucoup la PLV, en effet les biscuits sont des produits de consommation courante, la publicité dans les rayons et les têtes de gondoles sont cruciales pour développer les ventes. Le packaging est également un levier d’achat très influent, il permet de rappeler l’univers utilisé dans la communication média. Les marques se basent énormément sur les prospectus et les différentes promotions réalisés par les distributeurs Ces marques sont

critères principaux : la qualité et le prix. Ce phénomène est paradoxal, car ces deux notions sont contradictoires ; les marques peuvent jouer sur la baisse des prix au détriment de la qualité (en réalisant des économies d’échelle, en proposant un packaging sobre…), mais lorsqu’elles veulent améliorer, cela nécessite des coûts, qui sont répercutés plus ou moins proportionnellement sur le prix du produit final. Pour les marques, les distributeurs et les consommateurs, l’enjeu et le point de friction

SANCHEZ DESIGNER LE DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE DU PROJET cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits

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étude afin d’évaluer l’impact d’une communication solidaire et engagée d’une marque sur le comportement des différents consommateurs. Pour cela, nous nous sommes intéressés à la marque Vai Vai qui a choisi de communiquer son engagement grâce à son packaging. De fait nous représentons cette marque et nous avons cherché à savoir si sa stratégie était bonne et si elle influençait ou non le comportement des consommateurs. Vai Vai est une eau de coco commercialisée en 2010 par deux jeunes entrepreneurs