Le Packaging Médicaments Génériques

ainsi montré que des femmes souffrant de maux de tête se sentaient plus soulagées en prenant le cachet d'aspirine d'un groupe pharmaceutique très connu plutôt que celui d'une société moins célèbre, ce alors que la formulation et la présentation du médicament étaient exactement les mêmes. Dans un article publié il y a quelques semaines par PLoS ONE, deux psychologues allemands se sont demandé si cet effet "grande marque" pouvait être transposé dans l'univers de l'alimentation et influencer une dégustation

Smartphone car il regroupe des données -> c’est une innovation. Les recettes ne se protègent pas (ex: cocaïne) Droits dessins et modèles : Dessin 2D Modèle 3D Appeler aussi le droit du design Protection de l’apparence des objets, leur forme, le packaging ou encore leur aspect visuel. Ex : l’habitacle d’une voiture ou sa carrosserie. Dépôt à l’INPI (France), OHMI (Europe), OMPI (mondial) pour une durée de 5 ans renouvelable 5 fois sinon pas de protection. Dessins nouveaux et qualité propre. Droit

nouveaux relais de croissance face au déclin de certains produit. Mais le cycle de vie n'est pas complètement subit par l'entreprise, la politique marketing va chercher à l'influencer. II- Des caractéristiques fonctionnelles du produit à son packaging A- Le choix des caractéristiques 1. Définition et enjeu Il s'agit de la 1ère décision de la politique de produit, à savoir, on définit la formule produit soit en terme de composition, de mode de fabrication, de performance de consommation.

le choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluera le message * bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader… mais il faut être le premier sur un axe quelconque (esthétique, prix, packaging, service etc.) * exemples de positionnement : l’eau minérale : * Contrex : l’eau minceur * Hépar : l’au anti-stress * Perrier : l’eau conviviale, plaisir * Salvetat : l’eau du terroir * Évian : l’eau de la jeunesse

Industrielle et Qualité pour l’ensemble du Groupe (plus de 450 personnes au total). Elle est également le principal site de production du Groupe, fournissant aussi bien les grossistes-répartiteurs que les filiales ou distributeurs étrangers en médicaments aux formes variées. Historiquement implanté en France, Vétoquinol y réalisait en 2005 moins du quart de ses ventes, contre plus de la moitié 10 ans plus tôt. Cette évolution est la conséquence d’une volonté d’expansion géographique menée par

véritable marché ? 10 a. Les mesures politiques mises en place 10 b. Les addictions : Problème de Santé Publique ou vrai marché ? 11 Introduction La société nous confronte aujourd'hui à la réalité des conduites regroupées sous le terme générique "addictions". Il semblerait que cela soit en passe de devenir un phénomène de mode, comme si l’addiction venait remplacer les « maladies emblématiques » que furent l'hystérie et les névroses à la fin du 19ème siècle. Selon Michel Houellebecq, « Augmenter

actuellement très importante elle représente prés de 15 % du commerce mondial ce qui correspond a des pertes pour les entreprises, qui est obliger de mettre en place des moyens entre 3 à 5 % du CA, elle concerne aussi les biens de consommation courante (médicament, alimentaire, pièce détaché) elle porte atteinte à l'image de marque de l'entreprise. La contrefaçon porte atteinte à la concurrence , car ils vendent a des prix bas. Elle entraîne des pertes d'emploi mais aussi du chômage. I/ les brevets

détail : ✓ Camembert au lait cru, moulé louche (Camembert AOC) : 1300 T ✓ Camemberts mécanisés et Coulommiers : 2500 T ✓ Pont-l’évêque AOC 360 g et 220 g : 150 T ✓ Spécialités (coupe, carrés) : 50 T • Le packaging: Sur beaucoup d’emballage on peut trouver les écritures « appellation d’origine » pour les camemberts AOC. Ce qui a tendance à rassurer les clients et leur garantir la qualité qu’ils espèrent trouver en achetant ce fromage. De plus, l’emballage des

l’industrie pharmaceutique 1.1. Bilan d’un secteur en pleine mutation Le secteur pharmaceutique a traversé ces dernières années plusieurs crises qui ont amené les industries du médicament à de profonds changements. La mise en circulation dans le domaine public de Blockbusters ainsi que la montée en puissance de la part des génériques dans la croissance du marché en 2004 (+ 7 % par rapport à 2003 en dollars constants) affaiblie la position des « Big Pharma » et fragilise les « Princeps ». L’affaire « Vioxx

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques