Le Packaging Médicaments Génériques

possible  11 D/ Le travail des délégués médicaux encadrée par des normes juridiques de plus en plus contraignantes 12 III. Quel avenir pour le marketing pharmaceutique français ? A/Un contexte renouvelé par les génériques auquel s’ajoute l’important problème du déremboursement 13 B/ Pression des actionnaires et dégraissage des effectifs 15 C/ Une nécessaire redéfinition du travail de la force de vente : « du médecin au

consommation : médicaments, optiques de phares, pneus, fusibles, pesticides, cigarettes, matériaux de construction, piles, fixations de ski, matériel de camping, parfums, pièces détachées pour hélicoptère.. tout y passe ! Même l’alimentation est concernée : bonbons, biscuits, chewing-gums, eaux minérales, produits laitiers, salades, … Les douanes ont présenté leur bilan 2010. Sans surprise, les faux vêtements de marque sont en tête des objets saisis. Les produits alimentaires et les médicaments contrefaits

doit : Couvrir la cible à un coût acceptable Valoriser le message en permettant de l’exprimer dans sa plénitude (Ex : Pot de yaourt : on ne peut pas choisir la diffusion de ce nouveau pot de yaourt à la radio, car on ne pourra pas voir le nouveau packaging) Les méthodes et techniques de choix des médias et des supports sont appelés média- planning (Média- Planneur : Métier qui consiste à choisir les médias pour un annonceur, en fonction du budget) Classification traditionnelle des médias Média/ Hors

Table des matières Introduction Chapitre I : L’histoire des pharmaciens Chapitre II : Les missions du pharmacien 1 2 1 3 5 La préparation des médicaments .................................................................................. 5 La délivrance des médicaments .................................................................................... 5 2.1 2.2 3 La délivrance au pharmacien ...................................................................................... 5 La délivrance

Il faut éviter de baser le choix du positionnement sur un trop grand nombre d’attributs, ce qui diluerait le message. Bien sur, il est plus facile de choisir un positionnement quand on est leader, mais il faut être le 1er sur un axe quelconque (packaging, esthétique, prix, service, …). Exemple de positionnement : l’eau minérale : CONTREX : l’eau minceur HEPAR : l’eau anti stress PERRIER : l’eau conviviale / plaisir SALVETAT : l’eau du terroir EVIAN : l’eau de la jeunesse du corps Qui affirmerait

d'achat ») Caractérisations du marché : Couverture et étendue (Marché local, national, régional, ect) Niveau de la concurrence (Marché concurrentiel, monopolistique, oligopolistique) Présence/absence de réglementation (marché de l'assurance, médicaments) Le temps (Marché actuel, futur, saisonnier, ect) Lieu physique des transactions (Ex : La bourse, le e-commerce) Les indicateurs quantitatifs d'un marché Le marché en volume (Nombre d'unités physiques du produit vendu sur une période) Le

concernés par leurs santé, manger gras ne les intéressent plus, ils privilégient une nourriture saine. Cette tendance « médicale » se traduit par l’essor d’une nouvelle catégorie de produit ; « les alicaments », un compromis entre les aliments et les médicaments. De grands groupes comme Danone ont misées dur ce marché avec des produits tels qu’Actimel, Essensis, Danacol, Activia etc. • Le segment des nouvelles saveurs lorsque qu’une marque se lance dans des nouvelles aromatisations sur le rayon des

servent à protéger : * les consommateurs => pub imposée, ils n’ont pas tous les éléments de réponse au moment de l’achat. Et + encore, les enfants. On doit aussi protéger le consommateur pour tout ce qui touche à la santé publique (alcools, médicaments, tabac). * les concurrents entre eux => interdiction de la concurrence déloyale, comparaison très encadrée dans la pub, etc... * les titulaires de droit et particulièrement de droits d’auteur, pour protéger les créatifs et la création

commentaire sur ce marché mature voire même en déclin ci dessous). Son marché environnant est représenté par les desserts en général, c’est avant tout un dessert puisqu’il satisfait les même besoins que les produits ayant cette appellation. Le marché générique peut être considéré comme double : on distingue celui des produits laitiers ultra-frais (PLUF) et celui des aliments anti-cholestérols puisque c’est la principale vertu de ce produit vanté par Danone, il a un important aspect santé. Par contre il

Classons les différentes marques d’eau en plusieurs catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements,