Le Packaging Médicaments Génériques

Table des matières Introduction page 6 Première partie : la communication des laboratoires pharmaceutiques 1. Définition de la communication page 7 2. Encadrement réglementaire de la publicité en faveur des médicaments page 7 2.2. Publicité auprès des professionnels de santé page 8 2.2. Publicité auprès du grand public page 9 3. Publicité institutionnelle page 10 4. Les différents supports de communication des laboratoires pharmaceutiques

se base sur une approche pharmaceutique appliquée à la cosmétique : Les médicaments les plus efficaces sont issus ou inspirés de la nature →NUXE est une marque d’origine naturelle La recherche et l’Innovation sont fondamentales → NUXE dispose d’un laboratoire intégré et de plus de 32 brevets déposés. Des évaluations rigoureuses sont capitales → NUXE fait des tests objectifs et systématiques Les médicaments les plus efficaces ne sont pas toujours les plus chers → Nuxe se vend à un bon

LALANNE-GOBET Collection dirigée par Jean-Jacques Urvoy Design&Marques CRÉER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE 135 x 210 mm - dos 12 mm CRÉER UN NOM DE MARQUE stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design global design de communication identité visuelle packaging marque design de produits architecture CATHERINE LALANNE-GOBET est créatrice de marques internationales. Après avoir co-fondé un cabinet d’avocats spécialisé en propriété industrielle à Paris, LMC, elle a lancé

13 13 13 14 15 16 16 16 16 17 17 18 CHAPITRE 4 : LA POLITIQUE DE PRODUIT 20 1 Cours de Marketing I. LA CLASSIFICATION DES PRODUITS II. LES CINQ NIVEAUX DE PRODUITS III. COMPOSER L’OFFRE DE PRODUIT IV. LE DESIGN V. LE PACKAGING VI. LA GAMME ET SA GESTION VII. LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT VIII. MARKETING DES SERVICES 20 21 22 22 23 25 27 27 CHAPITRE 5 : LE MANAGEMENT DE LA MARQUE 28 I. A. B. C. D. II. III. IV. V. 28 28 29 29 30 31 33

L'objectif de notoriété, d'informations ou cognitifs: Faire connaître un nouveau produit, ses utilisations, Améliorer sa notoriété spontanée ou assistée, Informer sur l'objectif ou ses produits, Informer sur une caractéristique du produit sur le packaging, Faire connaître le lancement d'une campagne promotionnelle. Les objectifs d'image ou affectifs : C'est donner une image liée au positionnement Créer une personnalité forte ou distinctive. Renforcer ou faire évoluer l'image, la

........................................... 8 Historique des marques............................................................... 9 Les types de marques ................................................................. 9 Nom individuel ou nom générique ? ........................................... 9 Les marques ombrelle ......................................................... 10 Les marques internationales .................................................. 10 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4 1.5 2 2.1

répond à certaine exigences en matière de qualité et de normalisation. 1.2. Les composantes du produits Composantes | Contenu | Caractéristiques physiques  | Ce à quoi sert le produit | Identification | Nom du produit, codification | Packaging (conditionnement, emballage) | Enveloppes matérielles permettant d'assurer dans les meilleures conditions de sécurités la présentation, la manutention, le transport, le stockage et la conservation des produits | Qualité | Normes, labels, certifications

P&G est implanté en France depuis 1954 et y commercialise aujourd’hui de nombreuses marques de produits de grande consommation (comme Ariel, Mr Propre, Pampers, Duracell, Gillette, Head&Shoulders, Always, Tampax,…), mais aussi de nombreux médicaments et parfums. Le chiffre d’affaire est de 2,1 milliards d’Euros en 2010. Dans notre étude, nous nous focaliserons sur les lessives du groupe, c’est à dire : Ariel, Bonnux, Gamma et Dash. Ce marché représente pour la société 32,6 milliards d’euros

........... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types de marques ................................................................. 9 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? ........................................... 9 1.3.2 Les marques ombrelle ......................................................... 10 1.3.3 Les marques internationales .................................................. 10 1.4 1

........... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types de marques ................................................................. 9 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? ........................................... 9 1.3.2 Les marques ombrelle ......................................................... 10 1.3.3 Les marques internationales .................................................. 10 1.4