Le Positionnement Bonne Maman

lui tout seul environ 89,2% des parts de marché des pâtes à tartiner. On estime qu'environ 300 000 pots de Nutella sont consommés par jour. La demande qualitative concerne principalement les consommateurs qui recherchent avant tout un produit de bonne qualité, à consommer au petit-déjeuner en famille par exemple ou simplement par pure gourmandise. Une grande partie de la population consomme Nutella pour son goût et sa qualité. De plus, les publicités Nutella mettent l'accent sur l'aspect énergétique

trans-génerationnel Les enfants sont devenus de redoutables prescripteurs en matière de consommation. Résultat, parents et enfants portent les mêmes marques, lisent les mêmes romans... Une piste de développement pour les marques, au risque de perdre leur positionnement mais au bénéfice concerner deux générations plutôt qu’une. Dans de nombreux domaines de la vie quotidienne, l’être et la façon d’être sont marqués par des héritages venant des générations antérieures, et plus directement des parents, tant au

............................ 26 9) Ciblage marketing ............................................................................. 28 10) Étapes d'une Étude de Marché .......................................................... 30 11) Positionnement ................................................................................ 35 12) Stratégie de prix sur Internet............................................................. 38 13) Distribution, Canal de Distribution, … ..............

......................25 9) Ciblage marketing ......................................................................................27 10) Étapes d'une Étude de Marché .................................................................29 11) Positionnement ..........................................................................................34 12) Stratégie de prix sur Internet ....................................................................37 13) Distribution, Canal de Distribution, …

| |De 0 à 4 mois |Une alimentation exclusivement lactée, de préférence avec le lait maternel qui est l'aliment idéal du nourrisson ;| | |mais lorsque la maman ne peut pas allaiter ou choisit de ne pas le faire, seuls les «laits 1er âge » (appelés | | |« préparations pour nourrissons » conformément à la réglementation) ont une formulation adaptée, la plus proche | |

permis au produit de s’imposer de façon durable sur son marché. Nous allons voir premièrement ce qu’est Actimel par un historique et une présentation du produit, puis nous aborderons le marché dans lequel il opère ainsi que ses cibles et le positionnement des différentes marques. I- La marque Actimel 1. Historique Les origines de Danone sont étroitement liées à l’introduction du yaourt dans le mode de vie européen. Le yoghourt est lancé en effet dans la France de la Belle Epoque

                                                            ð   ð   Estelle job Jordana Maman Noémie Simon Binghan Wang     MCS 3 1      2       SOMMAIRE  :           I  LES  DIAGNOSTICS…………..........................…………..........................………….........

l’entreprise et le consommateur. Humour : Avec sa dose d’humour sur les packaging et le site internet Michel et Augustin se démarque par apport à ses concurrents surtout dans les linéaires. Faiblesses de l’entreprise Prix assez élevés : Avec son positionnement haut de gamme et sa politique d’écrémage, l’entreprise peur perdre une segmentation de clients qui ne pourront pas s’offrir les produits. Petite structure : Malgré des nouveaux locaux à Boulogne, Michel et Augustin ne compte aujourd’hui que

 de  Danone  et  de  Stonyfield  Europe  sous  les   valeurs  de  l’environnement  socialement  profitable  et  responsable.     Lancement  de  la  marque  en  2006     -­‐ Positionnement  :       Sur  le  marché  du  Bio  avec  un  discours  militant  pour  l’écologie  et  le  développement  durable.       -­‐ SWOT  :       Opportunités   Menaces

II- Stratégie Marketing A) 1) 2) 3) B) C) 1) 2) Segmentation clientèle M ichel et A ugustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché C iblage M ichel et A ugustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes di mensions du produit Communication Stratégie de communication