Le Positionnement Bonne Maman

2. ANALYSE SWOT 9 2.1. Bilan du Diagnostic Externe 9 2.2. Bilan de l’analyse interne 9 2.3. Bilan Global 9 3. OBJECTIFS 10 3.1. Objectif marketing 10 3.2. Orientation stratégique 10 4. STRATEGIE 11 4.2. Cible 12 4.3. Positionnement 12 5. MARKETING MIX 13 5.1. Le produit 13 5.1.1. Le Contenu 13 5.1.2. La gamme 14 5.1.3. Le contenant 14 5.1.4. La marque 14 5.2. Le Prix 14 5.3. La Distribution 15 5.4. La Communication 15 6. BRIEF PACKAGING 16

jouets ! Ils sont vêtu de gilets vert, rouge ainsi que jaune afin que l'ont puissent les distinguer dans la foule. Chacun d'entre eux à un badge bleu accrocher à son gilet, sur lequel il peut y avoir différentes dénomination comme «Parrain conseil», «Maman conseil», «Grande sœur conseil» et d'autres termes associés à la famille, cela signifie qu'ils sont spécialisés sur une grande partie des 11000 références disponibles en magasin. Les animations Tous les jours de la semaine, particulièrement en période

dynamique et harmonieux ainsi qu’une bonne intégration sociale. Elle se donne pour mission de s’appuyer sur un repérage des besoins de l’enfant pour tenter d’accompagner le mieux possible, l’enfant dans son parcours de vie. Elle veut aussi assurer une présence stable, cohérente et rassurante de l’éducateur afin de favoriser une relation éducative chaleureuse et vraie, basée sur la confiance et un échange mutuel. Au quotidien, j'intègre donc ce positionnement dans ma pratique professionnelle. La

Moyennes Organisations Sommaire Introduction 2 I) Faits de Base 3 A/ Historique de la marque 3 B/ Analyse du produit Nutella 3 C/ Analyse de la cible consommateur. 4 D/ Etude des concurrents et du marché. 5 II) LE POSITIONNEMENT 6 A/ Axe de communication privilégié 6 B/ Etude de la promesse et de sa justification 6 C/ Bénéfice 7 III) LA DEMARCHE CREATIVE 8 A/ Ton utilisé 8 B/ Définition des contraintes 8 C/ Alternative 8 IV) MOYENS

type d’établissement est de bonne qualité ainsi que la technologie utilisé. La segmentation choisie est l’homme d’affaire et la famille. Ces hôtels travaillent aussi directement avec les sociétés pour l’organisation de séminaires ou de réunions. Les services proposés (Meeting@Novotel par exemple) répondent à la demande de ces clients. La marque adagio cible une clientèle famille, en vacances pour de longs séjours. La prestation offerte est digne d’un hôtel de très bonne qualité ; cependant le produit

des différents consommateurs sur les marque ? * Les politiques marketings : poids du produit, la pénétration du produit sur le marché, le produit du ce vend le plus Politique produit * Politique de prix sur le marché français : le positionnement. Un prix d’appel : un produit qu’on décide de mettre plus bas pour chercher du volume pour attirer le client. Si il y a des activités professionnelle (discount, les soldes, promotions comme un second produit en plus, rabais sur un second produit

sur le marché ? Ce positionnement est-il nécessaire ? Le positionnement consiste à effectuer un choix stratégique visant à « atteindre une position voulue pour une marque dans l’esprit du consommateur » pour se différencier de la concurrence et atteindre une cible particulière. Le Club Med opte pour un positionnement particulier : le « tout compris » haut de gamme (panier moyen de 1 300 € par personne) et des vacances multiculturelles dans trente pays différents. Ce positionnement est nécessaire pour

soi : qui évoque l’importance de l’image véhiculer, très soigneux dans leurs apparence, très attentif de la manière dont ils s’habillent. La notion de personnalité sont associé au marque, la notion de personnalité de marque peut etre un levier de positionnement, le fait que les consommateurs, et vont rechercher des marques, qui sont proches de leur personnalité. Extraversion : Il consomme de bien et de service en groupe, le partage. Introversion : Lire beaucoup, L’amabilité : la recherche de douceur

ANNEXES ....................................................................................................................... 75 A. ANNEXE RECHERCHE DOCUMENTAIRE............................................................................ 75 1. Positionnement des principaux concurrents.............................................................. 75 B. ANNEXES ETUDE QUALITATIVE ...................................................................................... 76 1. Brief ......................

opérationnel, nous avons décidé d’étudier le marché du lait. Il s’agit ici de montrer en quoi le produit et son prix contribuent au positionnement d'une marque sur son marché principal. Chaque marque de lait à des stratégies marketing qui passent par les quatre variables du Mix marketing (prix, communication, distribution et le produit) et lui permettent de trouver son positionnement face à la concurrence. Notre dossier s’articulera donc autour de 4 marques de lait : Candia (Viva), Lactel, Bridel et une