Le Positionnement De La Smart

actions ciblées et efficaces. Il est aussi tout important que l’entreprise parvienne à avoir un positionnement clair. Il s’agit pour elle d’identifier clairement l’image qu’elle souhaite avoir dans l’esprit des consommateurs, quelle place veut-elle occuper par rapport aux concurrents, quels attributs ou caractéristiques lui permettront de se différencier des autres aux yeux des consommateurs. Un positionnement réussit permettra l’association de la marque a un ou plusieurs avantages (dynamique, de qualité

des conso. Sa fonction est double : stratégique et opérationnelle. * Stratégique : il réfléchit à la stratégie de son produit et à la stratégie de sa gamme de produit. Cela signifie qu’il fixe des objectifs, choisit un segment, choisit un positionnement et le marketing mix. * Opérationnelle : c’est la phase d’action. Il participe à la réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer les autres. Le chef de produit est donc le représentant du produit à l’intérieur et à

plus simple à étudier, c’est la réponse donnée par les entreprises à la segmentation de la demande * on parle aussi de segmentation technique * c’est le découpage de l’offre d’un marché en catégorie de produits. Ex : dentifrice. Le positionnement * clé de voute du marketing * c’est l’ensemble des attributs qui permettent aux consommateurs de distinguer les produits concurrents les uns des autres * c’est un outil de perception ; on peu le rapprocher de « l’image de marque »

|7-DAIMLER-CHRYSLER |6 |914125 |-0,9 | |Mercedes |4,6 |694829 |-0,3 | |Smart |0,9 |132554 |-1,2 | |Chrysler |0,6 |86742 |-4,7 | |8-TOYOTA-LEXUS

des niveaux de priorités LA CIBLE ELARGIE Les attributs quantitatifs : Age / Sexe / Géomarketing / CSP / Niveau de vie On peut aussi faire des critères qualitatifs Quel angle d’attaque vais-je adopter pour communiquer avec eux ? Déterminer le positionnement (le reflet du miroir : ce que je veux ait à l’esprit quand elle me voit) : Adjectif (ouvert d’esprit, swag…) Se rappeler du Marketing Mix Prix Produit Mise en place du produit (distribution) Communication Etape 7 : Recommandation d’arrivée

exprimée sur un cas similaire mettant cette fois-ci face à face Mercedes et Shuanghuan sur le cas de la petite chinoise Noble, copie conforme de la Smart. Lors de son déplacement officiel en Chine en août 2007, Angela Merkel s'est exprimée en ces termes: "Ce n’est pas acceptable si tout d’un coup une voiture apparaît sur le marché qui ressemble à une Smart mais n’en est pas une, simplement une copie qui n’a pas été produite dans la plus grande légalité". Si par la suite, Shuanghuan a accepté de ne

Boulocher, Edhec Business School Le positionnement Dé finition : « Conception d’ d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place dé termin terminé ée, par rapport à la concurrence, dans l’esprit du consommateur cible » Le positionnement comporte deux volets : • l’identification • la diffé différenciation Positionnement perçu : manière dont les consommateurs perçoivent et situent le produit dans l’univers qu’ils connaissent. Positionnement voulu : manière dont un producteur

La veille et l’intelligence économique : deux concepts étroitement liés B. La veille concurrentielle : composante essentielle de la veille stratégique C. Les facteurs affectant la veille concurrentielle : C.1 les concurrents C.2 le positionnement C.3 les forces déterminantes Chapitre 2 : Du processus de la veille concurrentielle : A. La surveillance  en continu de la concurrence A.1 recherche A.2 collecte A.3 diffusion B. L’exploitation B.1 Traitement B.2 Analyse

pragmatiques La politique marketing sera adaptée à chaque cible selon ses besoins. d. Le positionnement Le parc Astérix s’affiche comme le spécialiste gaulois (aspect culturel) du divertissement qui fait vivre l’univers Astérix aux visiteurs. La majorité de la population française aime le personnage Astérix et cependant en ont une image déformée et vieillissante. Il s’agira donc en terme de positionnement de redorer cette image, de la rajeunir. Mais aussi de faire savoir que le parc Astérix c’est

souhaité réalisé le mix marketing de chaque produit similaire, pour chaque fabricant, au téléviseur BRAVIA 3D de chez Sony. | Prix | Produit | Distribution | Communication | | 3499€ | LG 55LX9500 55 pouces 3D actif Full LED Slim Caractéristique : Smart TV qui permet d’avoir accès a un portail multimédia (web radio, vidéo à la demande, bande annonce, accès aux réseaux sociaux, …) | Internet : sites specializesMagasins specializes | Campagne de communication: publicité sur Internet et spots publicitaires