Le Positionnement Nutella

nécessaires ? 2ème partie : Le SAVOIR FAIRE DIFFERENCIATEUR (SFD) de l’entreprise Qu’est-ce qui constitue l’avantage concurrentiel ou SFD spécifique à notre entreprise (non maîtrisé par les concurrents) ? Ex : avoir une recette inimitable (Nutella) Eventuellement ses compétences ou Atouts peu valorisés (atout cachés) Les stratégies d’entrée (ou mode d’accès aux marchés étrangers) 1) Exportation passive ou occasionnelle : Met pas beaucoup de moyens, s’investit peu mais a des commandes

Mesurer l’impact et l’efficacité des politiques marketings mises en œuvre Le marketing stratégique : Définir des objectifs à atteindre Définir des moyens à mettre en œuvre 2 - Choisir les marchés visés Déterminer les cibles Déterminer un positionnement (personnalité) Le marketing opérationnel : Mettre en œuvre les décisions du marketing stratégique En utilisant les variables du mix (Produit ; Prix ; Distribution ; Communication) Etablir des outils de gestion et de contrôle COURS 2 : MACROENVIRONNEMENT

Carrefour) | FAIBLESSES Difficulté de stationnement pour le consommateur : En plein cœur des villes, le stationnement n’est pas aisé ou payant (engendre donc des dépenses supplémentaires pour un consommateur déjà soucieux de faire des économies) Positionnement flou (supermarché ? Artisan ?) Proximité de concurrents pour la vente de produits frais : boulangerie, fromagerie, boucher… Loyer élevé Economie actuelle : en alimentaire, les consommateurs ne veulent pas être tenté par des produits dont ils

du groupe est d'avoir 15% de foyers utilisateurs à l'issue de la phase de lancement.
Dans un deuxième temps, Kraft Food envisagerait de s’implanter dans le circuit de la restauration. 
Philadelphia est un produit que où l’on peut dire que son positionnement est multi-usage. En effet, ce produit relève deux fonctions principales. C’est un produit à tartiner mais également un Produit que l’on peut utiliser pour cuisiner.
Avant d'être lancé en France, Philadelphia a d'abord été testé durant six mois

l’arrivée d’une innovation majeure qui porte à de nombreux débats à l’heure d’aujourd’hui à savoir l’arrivée des OGM(Organisme Génétiquement Modifié) dans nos assiettes. Ce facteur est primordial pour Bonne Maman, il s’agit de se demander quel positionnement adopter à l’arrivée de ceux-ci. La réponse actuellement serait sans hésiter de garder le même produit dans lequel on reconnait la tradition, la sécurité, la santé. Mais cependant, personne ne sait comment les consommateurs réagiront à l’arrivée

l’arrivée d’une innovation majeure qui porte à de nombreux débats à l’heure d’aujourd’hui à savoir l’arrivée des OGM (Organismes Génétiquement Modifiés) dans nos assiettes. Ce facteur est primordial pour Bonne Maman, il s’agit de se demander quel positionnement adopter à l’arrivée de ceux-ci. La réponse actuellement serait sans hésiter de garder le même produit dans lequel on reconnait la tradition, la sécurité, la santé. Mais cependant, personne ne sait comment les consommateurs réagiront à l’arrivée

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

critères ..................................... 59 4 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Positionnement ........................................................................... 60 5.1 5.2 5.3 Comment se positionner ? .......................................................... 60 Les outils de la différenciation .................................................... 61 Principales stratégies de positionnement ....................................... 61 Le produit ..................................

Ferrero. Cette entreprise fait parti des leader du marché grâce a son rapport avec le chocolat. Cette société est la créatrice de plusieurs chocolats connus tels que Mon Chéri, Ferrero Rocher, Raffaëllo, Pocket Coffee, Kinder Surprise et enfin le Nutella. Ces marques innovantes et prestigieuses ont forgé la réussite incontestable de Ferrero. Aujourd'hui le Groupe Ferrero se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie. La marque est implanté dans le monde notamment Europe, en Amérique

......................... 59 Synthèse marketing – 26.05.10 4 5 6 Positionnement ........................................................................... 60 5.1 Comment se positionner ? .......................................................... 60 5.2 Les outils de la différenciation .................................................... 61 5.3 Principales stratégies de positionnement ....................................... 61 Le marketing mix .................