Le Publicitor

: NIKE ET SES FORMES REBELLES « Être une personne, c'est être personne. Nous ne fabriquons pas des personnes, nous créons des stars. Une personne que tout le monde connaît, qui fait vendre et qui dure ». Jacques Séguéla Citation tirée du Publicitor 6-WHO, WHAT, WHAT (YOUNG ET RUBICAM) Une stratégie qui décline autrement le concept de la star stratégie • Who : qui est la cible? • What : comment la cible se représente la marque avant l'exposition à la publicité? • What

compétition avec la concurrence, compétition en aveugle 9 Le nouveau Publicitor, J.Lendrevie et B.Brochand, Paris, Dalloz, 2001, p.510 et suivantes. ibidem 11 « C’est le mot utilisé pour désigner un débutant travaillant au coeur même de l’agence, c’est-à-dire au service de création, là où naissent, fleurissent et souvent meurent les idées et les images dont nos enfants se régalent tous les soirs à la télévision familiale. » Publicitor, édition citée, p.400 10 4 puisque chacune garde ses informations

(Situation avant la loi du 18 janvier 1992 ( D’abord interdite [Condamnée par jurisprudence au nom de concurrence déloyale, ou art 1382 du code civil, ou 422-2 du code pénal (interdisant usage d'une marque sans autorisation de son propriétaire) fiche Publicitor]. Puis autorisée par la jurisprudence (arrêt de la chambre commerciale de la cour de cassation, 22 juillet 1986). (Loi du 18 janvier 1992 codifiée aux articles L 121-8 à L 121-14 du Code de la consommation (Assouplissement

chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. Le secteur des agences-conseils est oligopolistique et dominé par cinq acteurs de poids au niveau mondial. Dans son édition de 1993, Le Publicitor notait : « les cinq premiers groupes d'agences ont aujourd'hui une part de marché qui correspond à 2/3 du marché mondial. Les vingt premières enseignes représentent 90 % du marché mondial. » À la suite du mouvement de concentration du secteur, dans

échange de biens et de service sur des réseaux électroniques, particulièrement internet. Le commerce électronique couvre trois aspects : d'informations sur les produits, de prise de commande et de fidélisation. » source : définition du Mercator Publicitor, édition 2013 LA MISE EN VALEUR DE L'OFFRE En quoi la réalité augmentée permet-elle la mise en valeur de l'offre? La réalité augmentée: un outil très efficace pour un buzz interactif qui dopera vos ventes La réalité augmentée, vous ne connaissez

la culture générale professionnelle Utile à l'enseignant en STS action commerciale et force de vente Les tableaux peuvent notamment être réutilisés en cours. Donne des connaissances dans les domaines abordés mais ne dispense pas de la lecture du Publicitor de Brochand et Lendrevie + + + + Page : 4 

pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. Le secteur des agences-conseils est oligopolistique et dominé par cinq acteurs de poids au niveau mondial. Dans son édition de 1993, Le Publicitor notait : « les cinq premiers groupes d'agences ont aujourd'hui une part de marché qui correspond à 2/3 du marché mondial. Les vingt premières enseignes représentent 90 % du marché mondial4. » À la suite du mouvement de concentration du secteur,

» en communication peut alors être réinvesti ailleurs. Il vaut alors la peine d‟accepter de mettre un 13 DUNCAN et EVERETT in Clients perception of integrated marketing communications, cités par Le Publicitor, Lendrevie et de Baynast 14 LENDREVIE Jacques et DE BAYNAST Arnaud, Le Publicitor : La communication 360° on line et off line !, Dunod 7ème édition, 2008 14 peu d‟argent dans les études et évaluations, avec l‟idée que « tout peut et doit être mesurable » et que ce ne sera jamais

livre blanc est motivée par l’une ou l'ensemble des trois raisons suivantes : générer des leads, montrer son expertise, conclure une offre d’affaire. 1. Enrichir le fichier prospectif de l'entreprise Selon le lexique du marketing de mercator-publicitor, un lead est un « contact qualifié, généré par une opération de marketing. C’est donc un prospect sur lequel on a les informations indispensables pour l’amener à devenir client. » Tout professionnel et toute entreprise a besoin de développer son

en constante mutation, et si le parti est pris de communiquer sur le net, il faut savoir s’adapter (la réglementation évolue, les types de publicités sont changeants etc…) 17 COP 1CD Bibliographie Jacques LENDREVIE & Arnaud de BAYNAST, Publicitor, Dunod, 2008 (7ème éd.) Sitographie I. http://www.guide-webmaster.com/mot_cle/type_site.htm II. http://www.tns-sofres.com/_assets/files/2010.02.16-internet.pdf http://www.tns-sofres.com/points-devue/5DE958ED2834407F9F6F28E06A90B8FC.aspx