Le Publicitor

proposent des cours d’integrated marketing communications dans le cadre de leurs MBA ou de programme pour dirigeants, tels par exemple la Northwestern University[vii] ou la Columbia University[viii] pour ne citer qu’elles. Dans la 6° édition du publicitor en France qui date de 2004 et dont le sous-titre est « de la publicité à la communication intégrée », le dernier chapitre est intégralement consacrée à la communication multicanale intégrée. La bibliographie relative à cette partie est presque entièrement

dans une stratégie de communication. Par exemple, le mix de communication de Nespresso comprend : publicité médias promotion des ventes médias, (réductions sur l’achat de machines) et marketing direct off line et on line (Club Nespresso) » Source: Publicitor Savoir être pour agir avec Sens Une démarche structurée: 1°) Audit Externe/Interne 2°) Problématique 3°) Stratégie: ) g - Quoi? - Pourquoi? - A qui? - Combien? - Comment? - Quand? 4°) Stratégie créative 5°) Plan de contact 6°) Critères de

elle s’adresse à un public large, elle est partisane, elle est dans les médias de masse. Nous retiendrons la définition la plus basique de la publicité qui est « rendre un message publique ». Comme nous pouvons le voir dans la définition du Publicitor, la publicité n’est pas exclusivement commerciale. Elle peut être utilisée à d’autres fins notamment construire une « image de marque ». La publicité institutionnelle ou corporate travaille sur l’image de l’organisation sans spécialement vouloir

OPS N°55 en septembre 2004, évoque une réalité théâtralisée, donc factrice, qui met en scène un monde idéal. J.L et B.B reprennent cette métaphore théâtrale et parlent du message forcément « optimiste » de la publicité dans leur essai intitulé « Publicitor, théorie et pratique de la communication » publié chez Dalloz Gestion en 2001. Ce constat est confirmé par le personnage d’Octave, dans le récit de Fréderic Beigbeder, 99 francs, Edition Grosset en 2000, qui témoigne en tant que publicitaire du

| Document n°1 : Source : Manuel Mercator | 2 | 3 | 3 | 3 | 11 | Tour sur le marketing | Couvre l'ensemble du marketing les pratiques et innovations réel. | Oui | Document n°2 : Source : Manuel Publicitor | 2 | 3 | 3 | 3 | 11 | Tout sur la publicité. | Référence de la publicité. | Oui | Document n°2 : Source : Lsa N°2243  Équipement des points de vente. | 2 | 3 | 3 | 2 | 10 | Équipement

cumulée : Nombre ou pourcentage de personnes ayant regardé au moins une fois la télévision au cours d’une période (tranche horaire, semaine,…), quelle que soit la durée. (Publicitor) Audience moyenne : Nombre d’individus ayant regardé la télévision à un moment déterminé (écran publicitaire, émission, tranche horaire…). (Publicitor) CPM (Coût pour mille contacts d'un écran) : Indicateur de rentabilité d'un plan média égal au rapport entre le tarif d'un écran et l'audience (nombre de contacts) sur la

2004, évoque une réalité théâtralisé, donc factice, qui met en scène un monde idéal. Jacques Lendrevie et Bernard Brochand reprennent cette métaphore théâtrale et parlent du message forcément "optimiste" de la publicité dans leur essai intitulé Publicitor, Théorie et pratique de la communication, publié chez Dalloz Gestion, en 2001. Ce constat est confirmé par le personnage d'Octave, dans le récit de Frédéric Beigbeder, 99 francs, édité chez Grasset en 2000, qui témoigne entant que publicitaire du

conclusion……………………………………………………………………………………. Bibliographie………………………………………………………………………………… Ouvrage: - Mercator : Théorie et pratiques du Marketing, LENDREVIE-Lévy-LINDON 8éme édition 2007. - Publicitor : Théorie et pratique de la communication, JACQUES LENDREVIE- ARNEAUD DE BAYNAST 6éme édition 2004. Sites Webs: - www.aujourdhui.ma/économie-details80973.html - https://bpnet.gbp.ma/ -www.definitions-marketing.com/Definition-Critere-psychographique

Mode d’emploi de la Fiche étude. Abonnements disponibles en consultation sur sites Internet : http://www.lsa.fr/ http://www.lentreprise.com/ Ouvrages de référence disponibles et mis à votre disposition (me consulter) : Mercator – Lendrevie Publicitor – Lendrevie Marketing management - Kotler N’oubliez pas le CDI, la bibliothèque municipale, la Chambre de commerce et d’Industrie… Autres fichiers accessibles sur le lecteur réseau commun : Rechercher_Efficacement_ : en format pdf, un document

thématiques et les locales. La radio est le média du comportement (création de trafic vers points de vente, offres promotionnelles, lancements de produits…) avec peu de contraintes techniques : rapidité et faible coût de la production des messages. Publicitor 7e édition, p. 308 Durée d'écoute par auditeur (DEA) (radio) : Indicateur qui donne la moyenne du temps passé par auditeur à l'écoute dune station, d'une émission ou du media radio sur une tranche horaire ou sur l'ensemble de la journée. La DEA