Les Avantages Des Marques De Distributeur

tout genre. Quand un produit est protégé, ses caractéristiques, ses signes distinctifs sont déposés à titre de marque, brevet, dessin, modèle ou droits d'auteur. En cas de copie, le titulaire de ces droits pourra agir en justice pour contrefaçon. La marque peut être protégée dans son pays d'origine (normalement pour 10 ans indéfiniment renouvelable) et en Europe (l'Office des Marques de l'Union Européenne). Sur le plan International existe un organisme de la propriété industrielle à Genève (ONU)

(Moati, 2001). Nous allons donc distinguer un ensemble de facteurs conduisant à la saturation du potentiel de croissance de la grande distribution et à la mutation de l’environnement économique général. A : Mouvement de concentration entre distributeurs depuis les années 90 En France, L’intervention des pouvoirs publics a fortement conditionné l’évolution du commerce et plus particulièrement l’évolution des rapports entre les partenaires commerciaux. En effet, depuis la fin de la seconde guerre

l’adaptation de l’offre à la demande s’est dégradée dans le domaine alimentaire qui reste étroitement lié aux cultures locales. En Espagne (Alcampo, 2ième marché après la France pour le Groupe Auchan) : développement de références de premier prix et de sa marque Auchan) Recentrage sur l’Europe après une stratégie de développement international dans les années 1990. _ Conquête de nouveaux marchés (marchés peu concentrés : PECO, Russie, Chine) _ Internationalisation : croissance externe _ Les grands groupes

de gros et de détail sont groupées au sein d’une même entreprise, qui possède une centrale d’achat et des points de vente au détail. Exercice. Veuillez citer 2 exemples de produits / marques pour chacun des circuits Circuit direct Circuit court Circuit long Exercice : Cochez la case correspondante Avantages et inconvénients des différentes formes de circuits de distribution Exercice tité d'un cas pratique La situation La société « Les salades Payet » a pour activité principale la production

limites du marketing 7. G - Le marketing-mix II - POLITIQUE DE PRODUIT 1. A - Concept de produit (caractéristique) 2. B - Gamme de produit 3. C - Le cycle de vie du produit 4. D - Nouveaux produits 5. E - Stratégies de marques 6. F - Positionnement 7. G - Conditionnement et services III - LA POLITIQUE DE PRIX 1. A- La fixation des prix 2. B - Objectifs de la fixation des prix 3. C - Facteurs et contraintes lors d'une fixation de prix 4. D

aujourd’hui…………………………………………………………………………………… b) Le Monde de la grande distribution, les MDD et le développement durable…………………….. * Analyse du secteur…………………………………………………………………………………………………………………… * La Montée des Marques Distributeurs……………………………………………………………………………………… * Marques distributeurs et Développement durable…………………………………………………………………… c) Le Développement Durable dans les services Marketing…………………………………………………… * Marketing et Développement durable………………………………………………………………………………………

pour sujet les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité

entreprise du monde en 2011 : Wal-Mart Importance de la distribution dans l’économie : * Wal-Mart : Ca = 447 milliards de dollars en 2011 (+6%) emploie 2,2 millions de personnes à travers le monde (1er employeur du monde) * Carrefour : 2eme distributeur mondial (16ème employeur mondial) * Internationalisation * Dans tous les pays industrialisés, poids économiques considérable de la distribution Définitions : * Commerce : ensemble des échanges marchands * Distribution : ensemble

producteurs de MDD[modifier]Les produits de marque de distributeur sont rarement fabriqués par les groupes distributeurs eux-mêmes à l'exception d'Intermarché en France et de Migros en Suisse. La course à la taille critique est à ce jour, 2007, l'enjeu de ces industriels hyperspécialisés en Grande Bretagne. Par contre, une forte proportion (plus de 70%) des MDD en France sont encore fournies par des PME[réf. souhaitée] sachant que les fabricants de grande marque nationale s'y intéressent de plus en plus

PRODUCT : conception du produit Plan produit :  Positionnement : idée que l’on veut donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le conditionnement et la marque illustre le positionnement Ex : Bonne Maman  Positionnement : la tradition  Marque : Bonne Maman  Gamme : confiture + gelée (à tous les fruits)  Conditionnement : carrés rouges et blancs qui rappellent les anciennes nappes