Les Avantages Et Inconvenients Du Sponsoring

peut offrir mais aussi pour son impact indirect et surtout le caractère d’actualités (au sens « news ») qu’il donne au sujet. Comment utiliser la com par l’événement • On peut intégrer dans ce schéma de communication des actions telles que le sponsoring, le parrainage et de nombreuses opérations de street marketing • Les objectifs sont généralement la création ou l’amélioration d’une notoriété Comment utiliser la com par l’événement • 2ème cas : la communication par l’événement : un des éléments

permet de segmenter le marché d’automobile. Sur le marché du cinema on pourra distinguer les nostalgiques qui aiment les filmes de guerre et les romantiques qui prèferent les films sentimentaux 25 Ciblage Modalités Caractéristiques Avantages Inconvénients • Plusieurs Difficile de segments Profiter au niveau détourner un • Un seul Marketing global des économies produit adapté à Définition marketing d’échelle l’ensemble du Cibler un marché consiste à évaluer les différents segments de ce marché

produits (pâtes et sauce Barilla)) Profondeur de gamme : nombre de variantes du produit de base Avantages et inconvénients d’une gamme étendue : Avantages •Vulnérabilité réduite (risques mieux répartis) •Exploitation de plusieurs segments de marché •Consommateurs plus fidèles car adéquation entre produits et besoins •Notoriété plus grande •Complémentarité des produits et effets de synergie Inconvénients •Dispersion des efforts commerciaux •Complexité de la production et de la gestion des stocks •Nécessité

communication Mettre en œuvre les savoirs, les techniques de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale Communication produits Communication institutionnelle Sponsoring et mécénat Communication produit, design, packaging Communication financière Communication interne Relations Presse NTIC au service de la Communication Communication événementielle Communication de crise Lobbying Communication environnement Externalisation

qui sont dans la base de données. • Déclin : pas d’obj. On fait moins de vente, on dépense moins d’argent dans la promo car on va le placer dans le nouveau produit. Typologie des outils de com’ De masse Personnelle Payantes Publicité Sponsoring et mécénat Placements de produits Promotion des ventes Marketing direct Force de vente Salons et foire Promotion des ventes Gratuites Stratégie de com’ 1) Objectifs marketing. Ex pour Netflix, obj d’avoir 5M de foyers 2) Objectif

offre. Les critères de segmentation : La segmentation géographique, sociaux-démographique (âge, sexe, revenu, niveau d’étude, …), psycho-graphique (style de vie), comportementale (taux d’utilisation, occasion d’achat, fidélité, …) et selon les avantages recherchés (qualité, prix, image, …) Le ciblage : segment de clientèle à qui l’entreprise va proposer son produit et vers qui elle va diriger ses actions. Critères de choix d’une cible : Adéquation avec l’image de l’entreprise, compatibilité

brouillé, voir déformé par un phénomène de bruit. La communication est réduite à la transmission d'une information. SOURCE - MESSAGE -(bruit)- CODAGE - DÉCODAGE - MESSAGE - DESTINATAIRE AVANTAGES : ce modèle va mettre en lumière les facteurs qui vont perturber la transmission de l'information (bruit). INCONVÉNIENT: c'est un schéma simpliste qui ne peut s'appliquer à toute les situations de communications. Il ignore la pluralité des récepteurs. Il laisse de coté les éléments psychologiques et sociologiques

shows, animations en stations hivernales ou balnéaires, dans les centres ville ou les centre commerciaux, etc.) 2. Pourquoi communiquer par l’événement ? Chaque grande ligne de médias a ses spécificités d’action. Les médias de masse ou le sponsoring créent ou entretiennent la notoriété, la promotion accélère les ventes, les relations publiques touchent certaines cibles, certes restreintes en nombre, mais généralement importantes en terme de ventes, le mécénat entretient l’image, etc. L’événement

dans notre société. Aimeriez-vous un monde sans publicité ? Autrement dit, l’intérêt qu’elle apporte à notre société justifie-t-il le gâchis qu’elle engendre ? Pour répondre à ce problème, nous étudierons dans deux parties distinctes, les avantages et les inconvénients d’un monde sans publicité. La publicité est omniprésente dans notre vie au quotidien, certaines marques sont tellement présentes dans notre esprit qu’elles passent dans le langage courant. Il devient naturel d’utiliser « Sopalin »,

initiations œnologiques sont à faire. En effet, faire goûter nos produits à caractère traditionnel est autorisé par la loi Evin et il permet de d’augmenter la notoriété de la marque et de donner un avis à la population. Des partenariats et des sponsorings sont à crées pour des fêtes et des foires locales. De plus, ils sont très facilités par la proximité du domaine universitaire. Les étudiants sont très intéressés par des prix avantageux et le fait de faire du partenariat avec eux rendent service