Les Criteres De Choix Du Shampoing

Produit, prix, Economique, distribution technologique, commercial politique, socioculturel La ‘boite noire’ de l’acheteur Caractéristiques Processus de de l’acheteur décision Les réponses de l’acheteur Choix de produit. Choix de la marque. Choix du point de vente. Choix du moment d’achat. Choix de budget. Un model de processus d’achat : Reconnaissance du problème Recherche d’information Evaluation des alternatives Décision d’achat Sentiment poste d’achat La décision d’achat : Evaluation des alternatives

MAURICE-PEROUMAL Claire Groupe H ROUVILLOIS Manon THION Meryl VANDERMEEREN Chloé Elsève de l’Oréal sur le marché des shampoings Nous vivons dans un monde où la mode est devenue un moyen de se différencier ou de se rattacher à un groupe d’appartenance. C’est pour cela que les entreprises s’affrontent pour offrir le meilleur aux consommateurs. Dans presque toutes les civilisations, les cheveux ont une importance particulière, élément de séduction. La fabrication de produits

Intégré Mme WALLART IAE Lille 2010/11 Claire FAUCOMPREZ Simon CAVAGNON Charles ALIROL Hakima AIT AMIR Nadjim AHANADA Fabien DUTRIEUX Sommaire / Carte mentale Comment bien choisir son positionnement ? Le choix du positionnement d’une marque ou d’un produit/service est un choix stratégique qui engage l’entreprise sur le long terme. Ainsi, le décideur (chargé de marketing, entrepreneur, chef de produit…) doit veiller à respecter toutes les étapes suivantes: 1. 2. 3. 4. Choisir un univers de

.................................................................................................... 4 1.1. Brève description de l’entreprise ................................................................................................. 4 1.2. Choix du poste et justification ...................................................................................................... 5 1.3. Description du système socio-technique du poste sélectionné................................................... 5

Etudes de marchés spécifiques Positionnement et segmentation par avantages recherchés MARCHE DES SHAMPOINGS POUR HOMMES 1 Sommaire I. II. Choix du marché et élaboration des questionnaires………………3 Positionnement des marques……………………………………….…………………..5 1. Calcul des coordonnées des marques………………………………..………………7 2. Projection des attributs………………………………………………………………………..8 3. Carte de positionnement……………………………………………….…………………….9 III. Segmentation par avantages recherchés……………………………………10

des produits comme : le dentifrice, les déodorants, les shampoings et les savons. Dove a une gamme qui touche ces trois derniers marchés. Le chiffre d’affaires d’Unilever provenant de la filière des soins à la personne représente 28 % du chiffre d’affaires total de son activité soit 11.3456 milliards d’euros. UNILEVER Produits d’Entretien Soins à la personne Glaces Produits Alimentaires CCOTE D OR Déodorants Douche$ Shampoings Dentifrice CIF OMO AALSA AAMORA DDOVE TIMOTEI

I. Problématique Dove, désireur de booster ses chiffres de vente, lance le concept marketing « Corporate » qui met en avant la beauté des femmes au sens large. Il désire lancer un nouveau produit sur le marché ; un shampoing pour cheveux secs et abimés. Cette vidéo montre le lancement sur le marché de ce nouveau produit et comment Dove parvient à se faire une place sur ce marché à très fortes conccurences. II. Matrice SWOT Environnement interne Forces Au niveau de la marque Dove

entreprises doivent prendre en considération. Il s’agit donc de réduire les atteintes à l’environnement car les consommateurs du monde occidental se sentent de plus en plus concernés par cette aspect au moment d’achat et cela peut même devenir un critère de sélection des produits pour certains. Il est donc recommandé de lancer des produits innovants ayant des attraits écologiques car la demande de ce type de produit croit. D’autre part, l’écologie est devenue une préoccupation au niveau même

Etude De Marché Sur Shampoing Mémoire marketing : Le shampoing Sommaire Introduction L’analyse du marche 1 – La Demande a) Aspect quantitatif - taille et évolution du marché en volume et en valeur - nombre de consommateurs - répartition de la demande - évolution des ventes - répartition géographique - analyse des comportements de consommation b) Aspect qualitatif - segmentation - analyse des comportements

b- Les caractéristiques d’un bon positionnement : 1- La simplicité  2- Etre désirable 3- Originalité  Conclusion Bibliographie Introduction Le positionnement traduit un choix : « on renonce à certains clients et à certaines positions sur le marché pour rendre son offre plus attractive et plus forte auprès d’autres clients, sur une autre partie du marché ». En marketing lorsqu'on parle de marché, c'est d'un segment