Les Das De Coca Cola

produits ne possèdent pas un cycle de vie uniforme. On a ainsi identi53 CYCLE DE VIE D’UN PRODUIT fié une douzaine de courbes correspondant à différents types de produits. Certaines se caractérisent par une phase de maturité très longue (Coca-Cola), d’autres entrent très vite en déclin (gadgets), ou connaissent une phase de lancement qui s’étire dans le temps (le téléphone mobile en France), ou encore vivent une résurrection après une mauvaise passe (comme le scooter Vespa). Le principal intérêt

les produits ne possèdent pas un cycle de vie uniforme. On a ainsi identi53 C CYCLE DE VIE D’UN PRODUIT fié une douzaine de courbes correspondant à différents types de produits. Certaines se caractérisent par une phase de maturité très longue (Coca-Cola), d’autres entrent très vite en déclin (gadgets), ou connaissent une phase de lancement qui s’étire dans le temps (le téléphone mobile en France), ou encore vivent une résurrection après une mauvaise passe (comme le scooter Vespa). Le principal intérêt

» ; et sponsorise également la plupart des activités culturelles de la ville de Khouribga : forum de l’étudiant, exposition,… ), sponsoring média : consiste à parrainer une émission télévisée ou radiographique (« Méditel » sponsorise la météo, « coca-cola » sponsorise studio 2M, …). Ø Le mécénat C’est un soutien apporté sans contre partie directe à une personne ou une œuvre pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général (artistique, scientifique, humanitaire,…). Il vise le gain de notoriété

ventes d’une catégorie de produits, conjointement menée par l’enseigne et les fabricants, en collant au mieux aux univers de consommation, satisfaisant ainsi les besoins et attentes des consommateurs. Chaque catégorie de produit devient un véritable DAS, centre de profits permettant de rationaliser les assortiments et d’optimiser les approvisionnements. Les catégories sont traitées comme un ens (raisonnement ne se fait plus produit par produit) et à regrouper la responsabilité de la catégorie manager

consommation est une construction sociale typiquement américaine, c’est une démarche de démocratisation de la consommation. La recherche du profit par le volume fait que les industriels acceptent des petites marges pour un grand volume de vente. 13 COCA COLA et Johnson & Johnson (fabricant de produit pharmaceutique) en 1886, American Tobacco (producteur de tabac) en 1881, Kodak en 1887, Heinz (dans le secteur de l’agro-alimentaire) en 1888. 17 Chapitre I : Le Marketing : Evolution et définitions

Repère communautaire (Marketing tribal) • Repère sociétal , le rassemblement ou « l’affoulement » ( Événementiel) Et les marques ? Elles ont parfaitement intégré ces trois niveaux de référence et sont présentes • Repère individuel (Mc Donald’s ou Coca-Cola ) • Repère communautaire (Volvo S40) • Repère sociétal au contact des rassemblements de toute nature (Nivéa et la fête de la musique ) Quel type de marque ? • Les marques tentent de ressusciter le désir de leurs clients en multipliant les innovations

stratégie de la plupart des grandes marques mondiales comme l’Oréal, Coca-Cola, Nike, Samsung… qui s’investissent de plus en plus en temps et en ressources sur ce nouveau domaine d’activité. Un phénomène mondial auquel les banques n’ont pas voulu rester en insensibles ; c’est l’origine de la banque en ligne. Certaines banques comme Boursorama, LCL (ex Crédit Lyonnais), Ing Direct en ont fait un Domaine d’Activité Stratégique (DAS). Aussi, si une grande majorité de la clientèle dans les pays développés

admettre comme Hume que nous ne pouvons avoir aucune certitude sur la vraie nature du monde « en soi ». Nous pouvons seulement connaître comment le monde est « pour moi », c'est-à-dire pour nous, les êtres humains. Cette différence entre das Ding an sich et das Ding fur mich est le point essentiel de la philosophie de Kant. — Bof, tu sais, moi l'allemand... — Kant distingue la « chose en soi » et « la « chose pour moi ». Sans pouvoir nous avancer sur le terrain de la « chose en soi », nous sommes

admettre comme Hume que nous ne pouvons avoir aucune certitude sur la vraie nature du monde « en soi ». Nous pouvons seulement connaître comment le monde est « pour moi », c'est-à-dire pour nous, les êtres humains. Cette différence entre das Ding an sich et das Ding fur mich est le point essentiel de la philosophie de Kant. — Bof, tu sais, moi l'allemand... — Kant distingue la « chose en soi » et « la « chose pour moi ». Sans pouvoir nous avancer sur le terrain de la « chose en soi », nous sommes

nombre limité de |distributeurs pour leur compétence et/ou | | |de points de vente possible |distributeurs |pour garantir son image de marque | |Exemples |Coca-cola, Danone, ... |Enseignes de franchise (Ex : Yves Rocher),|Carburants Elf, parfums Givenchy, produits| | | |produits de luxe, ... |de beauté vendus