Les Leaders Dans La Confiture

Attirance des consommateurs pour les packagings qui jouent sur la tradition (authentique = rassurant) Evolution des goûts des consommateurs, qui privilégient les produits moins sucrés et de meilleure qualité (exemple : plus de % de fruits dans les confitures...) Les centres d’intérêt des femmes sont axés principalement sur le bien-être, la santé et la famille, ce qui influence leur manière de consommer. Economique : Part importante du budget consacrée à ce repas (environ 234.31€par an) Ecologique

de toutes les lignes (profondeur x largeur). (C.L offre un total de 40 références. Il s’agit donc de la longueur de sa gamme) 34 LA GAMME A l’intérieur d’une même gamme on peut différencier plusieurs types de produit: • Les produits leaders, • Les produits d’appel, • Les produits tactiques, • Les produits de remplacement, • Les produits régulateurs. 4. Les produits/services de la gamme remplissent des objectifs divers • Le produit d’appel Son but n° est d’attirer

est délaissé pour laisser place à la Nutrition médicale et infantile. Le premier Velouté nature est créé en 1963, année où Danone apparaît avec les trois bandes en bleu marine. La gamme s'enrichit en 1964 avec les yoghourts aux fruits (sans confiture ),les produits gélifiés Dany en 1966, les crèmes desserts Danette au chocolat et à la vanille ainsi que Danino, premier "prêt-à-glacer", en 1970, Danessa en 1973. Danone devient marque "ombrelle". Danone place l’innovation au cœur de sa stratégie

Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le conditionnement et la marque illustre le positionnement Ex : Bonne Maman  Positionnement : la tradition  Marque : Bonne Maman  Gamme : confiture + gelée (à tous les fruits)  Conditionnement : carrés rouges et blancs qui rappellent les anciennes nappes • PRICE : élaborer la stratégie tarifaire • PLACE = Distribution : définir le circuit et les canaux de distribution • PROMOTION = Communication

qui Chante, qui a atteint un chiffre d’affaires en 1998 de 83,5 millions d’euros, Cadbury Schweppes occupe la troisième place sur le marché français de la confiserie. ©2002– Cas ‘ Les sucettes Chupa Chups’ - Corinne Chevalier – IUT SCEAUX - 6 Leader mondial sur le marché du chewing-gum, l’américain Wrigley (Freedent) commercialise ses produits dans plus de 140 pays. En France, la filiale du groupe, Solinest, a réalisé un chiffre d’affaires de 237,8 millions d’euros en 1998. Avec un chiffre

locaux et régionaux pour les jus et les pulpes 1.3 Marché de la pulpe et du jus au Moyen-Orient 1.4 Marché européen pour les cubes de mangue surgelés (IQF) 1.5 Chutneys, atjars et sirop de mangue 1.6 Confiture 93 94 94 104 106 107 108 108 2 Production de la pulpe, du jus et de la confiture de mangue au Burkina Faso et au Mali 110 2.1 Production artisanale et semi-industrielle 110 2.2 Production industrielle de la pulpe et du jus de la société DAFANI 114 Plan de compétitivité de la sous-filière

|0,7% |3,413 T | Les produits leaders à l’exportation sont : |Conserves végétales (câpres, cornichons,…) | 14,534 T | |Conserves d’olives |50,448 T | |Conserves de fruits, confitures (abricots, cocktail de fruits,…) |15,695 T

secs, pois cassés, fèves, lentilles, maïs en grain, etc.. FRUITS : Tous les fruits. Tous les jus de fruits. Les fruits secs suivants, sont permis : pruneaux, raisins secs, dattes, figues, châtaignes et marrons, abricots. DIVERS : Sucre, miel, confitures, gelées de fruits. Sorbets aux fruits. Matières grasses : toutes les huiles, les margarines ne comportant pas de lait dans leur composition. Olives, cornichons. Potages du commerce en sachet ou en boîte, y compris Bouillon Kub, Viandox et Maggi

catégories de produits = constitution de groupes de produits homogènes par rapport à un besoins Difficulté : gestion dans même univers de produits aux contraintes techniques différentes (lait frais se gère diffrement des produits à longue ddl comme confiture) D. Les facteurs d’ambiance * La signalétique * L’accueil : généralisation des formations à tout le personnel qui est dans les rayons * L’ambiance : atmosphère favorable à l’achat marketing sensoriel (musique), favorisation lumière

licences/franchises (ex: Mc Donald’s) • Multinational / Transnational: implantation dans de nombreux pays, commerciale ou industrielle (filiales de production, JVC) (ex: Unilever, Shell, ABB, etc…) • Global: marché mondial unifié, opérations standardisées, leaders sur leurs marchés • Exemples 9 El is ab et h J O U A N N A U X - K ED G E https://www.glossaire-international.com/pages/tous-les-termes/El is ab et h J O U A N N A U X - K ED G E 10Stratégies d’entrée sur les marchés étrangers Les transactions