Les Médias Sont Ils Objectif

GLOSSAIRE E - MARKETING Par Bouarroudj Soumaya & Leurari Najah Plus de 150 MOTS : VOTRE REFERENCE MEDIA NAZHAMANEMEDIA Cité El Fedj N°369 Ain El Bey Constantine www.nazhamane.com ABOVE THE LINE: terme anglo-saxon qui désigne les investissements affectés dans les cinq grands médias par opposition aux autres medias situés below the line, en nombre de contacts générés par un message publicitaire, les 5 médias les plus puissants sont : télévision, presse, affichage, radio et cinéma. ACCROCHE : titre

L’intérêt des médias et leur dimension a) la diffusion de l’information La diffusion est l'opération qui consiste à mettre les informations et les connaissances (résultant notamment de la création de sens) liées à ces informations à la disposition des utilisateurs potentiels, qui sont souvent des responsables opérationnels. C'est le gestionnaire du stock d'informations et connaissances qui a l'initiative de l'opération. Le grand objectif que présentent les médias, que ce soit la

l’entreprise : Date clefs/ chiffre clé/ secteur d’activité/ positionnement sur le marché/ valeurs/missions/chiffre d’affaire/ produits FAR par (pdm) part de marché/ culture de l’entreprise/les objectifs de l’entreprise (moyen terme)/stratégie de l’entreprise. =forces/faiblesses CA Stratégie entreprise Objectifs globaux Produits Phare Missions Valeurs Restructuration 4- Problématique. 5- Analyse de l’environnement macro-économique du secteur d’activité où opère l’entreprise « PESTEL »

de publicite A completer par la lecture du PUBLICITOR ( Brochand Landrevie) Les différentes formes de communications Feedback E R Coder support Décoder Media (TV, presse, radio, affiche…) Principe de la communication : La communication est indissociable de toutes activités sociales. Pour une entreprise, il est indispensable de ne pas faire que de bons produits mais d’être capable d’écouter son

conditions. Son avantage est qu’on peut cibler le consommateur par région. * la presse périodique : représentée par les revues spécialisées. Ex : revue professionnelle, scientifique, féminine,… ❖ L’affichage : l’un des plus anciens des médias. C’est un moyen massif et violent. Ex : sur les murs, stades, affichages routiers. ❖ Foires et exposition, la publicité directe, la publicité sur les lieux de ventes ❖ Le sponsoring : c’est un moyen utilisé par les entreprises pour la promotion

pas » «  Nos actionnaires sont frileux à augmenter leurs parts dans notre capital » NB : Ne jamais perdre de vue que la stratégie de Communication s’inscrit toujours dans une stratégie globale de l’entreprise. Cette première question a pour objectif de cerner correctement la problématique Marketing. S’il s’agit de : * Promouvoir un bien ou un service ? * Attirer un actionnariat ? * Développer l’image de Marque ? Une fois la problématique correctement posée, l’entreprise va pouvoir

distributeurs ou autres entreprises qui pourraient jouer ce rôle de leader d’opinion. * Les objectifs de cette stratégie de communication L’objectif principal de cette stratégie de communication est un objectif cognitif. En effet, la brasserie Dauphiné à pour objectif de se faire connaitre auprès de la population. Il y a aussi un objectif affectif en se rapprochant des produits du terroir, mais aussi un objectif conatif afin d’inciter à l’achat des produits. * La stratégie créative de cette campagne

consommateurs » AMA (1985) : « Processus de planification de mise en application du concept du produit, de la fixation des prix, de la communication et de la distribution, des idées, des biens et des services pour créer un échange qui satisfasse les objectifs individuels et organisationnels » MERCATOR (2006) : « Effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure

politique de communication…………………………………………...8 La stratégie de communication au sein de LCM-AICHA……………………..9 L’identification de la cible……………………………….….….9 La détermination des objectifs……………………..….……….9 La conception du message…………………………..…………10 La détermination du budget…………………………………..11 Le choix des médias……………………………………………12 La mesure de l’efficacité publicitaire…………………………17 Conclusion…………………………………………………………………..18 Introduction Les vieilles recettes commerciales

COMMUNICATION Souvent considérée comme allant de soit, la communication dans le secteur du spectacle nécessite un savoir-faire spécifique. Il est essentiel de préparer sa communication, de la cibler et de la maîtriser. Les moyens utilisés dépendent des objectifs poursuivis. Il faut les définir avant de mettre en place un plan de communication et se poser les questions préalables : Quoi ? Qu’ai-je à vendre ? A dire ? A proposer ? Quel est le message à faire passer ? Quelle est mon actualité ? Ai-je