Les Prismes Strategiques

fondations de la marque • La mémoire des produits est une mission pour le futur. Emetteur! ! ! ! ! ! ! Recepteur Identité de la marque => signes émis => image de marque Des outils divers pour appréhender et formaliser l’identité d’une marque : • Le prisme d’identité (un physique, une personnalité, une relation, une culture, un reflet, une mentalisation) • Le noyau de la marque Le physique La personnalité La relation La culture Le reflet La mentalisation Les produits de la marque, les caractéristiques

l’image de marque dans l’esprit des mmateurs Marmote Gourmand Nature Vache Douceur Tendre Humour Alpes Chocolat Lait Suisse Sympathie Famille Authenticité Mauve Associations centrales & périphériques de la marque Milka dentité de la marque Le prisme identitaire de Milka Physique : • • • Mauve Vache Chocolat Personnalité : • • Relation : • • • Gourmand Tendre Culture : Affective Amicale Familiale • • • Reflet : • • • Drôle Tendre Amical et familial Mentalisation : • Alpes Nature Authenticité

sites institutionnels, sites de e-commerce, social communication In life : flagship, circuits de distribution, packaging, In life : street, événementiel… III. Identité des trois marques 1. Positionnement, Image & Identité de marque 2. Prisme identitaire de JN Kapferer 3. Empreinte de marque de MC Sicard -I- Un secteur d’activité Présentation globale, les marchés : données chiffrées Présentation globale du marché  L'économiste et sociologue Thorstein Veblen expose

L’identité visuelle englobe toutes les représentations picturales par lesquelles une entreprise décline son image de marque. L’identité visuelle disperse les caractéristiques de l’image de marque comme un prisme disperse la lumière en reflets colorés. CHERCHER LA COHERENCE : Une stratégie de communication se mémorise facilement dans la figure d’un triangle qui rappelle les fonctions des trois composantes de l’image de marque : une interaction permanente entre le logo, l’identité visuelle et l’image

de cas dans un contexte plus théorique afin de mettre en perspective l’analyse des relations entre formes urbaines et types de mobilités à l’échelle de la région métropolitaine de Londres. 1/ Les interactions transport-forme urbaine à travers le prisme de la métropolisation. Les dynamiques socio-économiques à l’œuvre dans le monde, le nouveau contexte d’ouverture des marchés, de concurrence exacerbée et les innovations technologiques congruentes ont conduit à l’actuelle « économie d’archipels

temps d'expliquer quelles sont les méthodes d'analyse des transitions. Dans une deuxièmement temps, l'auteur va solliciter ces différents outils d'analyse des transitions démocratiques dans le but de repenser la transition démocratique à travers le prisme de l'expérience post-communiste et de l'ex Union soviétique. Dans cette perspective, le titre évoque clairement les grandes lignes de l'article. L'auteure va notamment penser ces expériences dans une dimension comparative entre les pays du Sud

et de distribution) Plan Marketing international C’est un ensemble d’étapes constitué d’acction au marketing qui s’intégre dans le long terme, le moyen terme et le court terme afin de conquérir de nouveaux marchés. Long terme : marketing stratégique Moyen terme : marketing opérationnel Court terme : marketing tactique Objectif: quantifiable, mésurables (je veux avoir 55% de ce marché) But: être le leadeur; le challengeur; (bien visé l’objecitf par rapport au diagnostique Diagnostique:

créer une norme commune (dialogue commun qui permet de se comprendre) 3/ c’est aussi essayer d’obtenir une influence sur qqn afin de le faire agir 4/ c’est donner une personnalité à un pduit/une marque/une entp. Jean Noël Kapferer qui a créé le prisme d’identité (6 éléments qui nous permet d’identifier une marque). Dans un contexte, une communication en soit n’a aucun sens : qd on doit monter 1 pjet de com, on analyse le contexte (socioculturel, géographique, etc). Bcp de théoriciens qui au

ANNEXES BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION GENERALE Depuis les années 1960, "la communication est devenue en peu d'années, sinon une priorité, du moins une préoccupation première des dirigeants. Elle prend place désormais au rang des orientations stratégiques"1. Terme aujourd'hui galvaudé, la communication s'est vue très souvent désignée comme remède à la plupart des maux qui minent les institutions dans leurs rapports avec la société et ses représentants. Cette référence courante à la communication

Régionale de l’Équipement-Languedoc-Roussillon Sommaire du cahier 1. La démarche prospective 1.1. Qu’entendre par prospective ? 1.2. Conceptions et enjeux de la démarche prospective 1.3. La recherche d’une troisième voie : la prospective stratégique 1.4. Spécificités méthodologiques de la prospective territoriale 1.5. Conditions de mise en œuvre du volet « étude » de la démarche de prospective territoriale 17 17 17 18 18 19 2. L’enjeu de la prospective : maintenir l’attractivité des