Les Tactiques Promotionnelles

firmes multinationales. De ce fait, elle choisit de standardiser sa communication plutôt que de l'adapter au marché étranger. La standardisation consiste à utiliser dans les pays étrangers, les mêmes messages publicitaires et les mêmes arguments promotionnels que ceux utilisés sur le territoire national. La standardisation a l'avantage de réduire les coûts de création et d'adaptation. Le budget de communication des PME/PMI est souvent restreint voire même inexistant. Ces dernières se dirigent donc vers

pratiques ou symboliques du produits et la description de ses propriétés intrinsèques, qui justifient sa capacité à répondre aux attentes et le rendent crédible. Cette définition restreint le marketing vert à sa dimension communicationnelle et promotionnelle. Certains auteurs regrettent par ailleurs qu’il soit souvent perçu comme démarche consistant simplement en l’élaboration de formules savantes et d’arguments séduisants. Au sens large, le marketing vert peut recouvrir l’ensemble des

Définir les objectifs 8. 2) Choix des cibles 9. 3) Timing et calendrier 10. 4) La stratégie créative de la communication 7. G - L'axe média 11. 1) Le média planning stratégique 12. 2) Le média planning tactique 8. H - L'évaluation de la communication 13. 1) Jugement de la création publicitaire 14. 2) Mesure de l'efficacité publicitaire 9. I - Les relations publiques 15. 1) Objectifs 16. 2) Cibles 17. 3)

pourquoi il est opportun de remonter aux origines de la logistique pour en comprendre sa signification et son évolution. La logistique militaire est considérée comme l'art de mouvoir et de supporter les troupes d'après les exigences stratégiques et tactiques nécessaire. La logistique présente 4 phases d'évolution depuis le 18e siècle : 1. La logistique subie 2. La structuration de la logistique 3. La professionnalisation de la logistique 4. L'intégration de la logistique. 1.1 La logistique

parties. Ces entreprises spécialisées ont un site et jouent le rôle d'intermédiaire entre un ou des vendeurs et un ou des acheteurs. iii. Sites web corporatifs Classement des sites d'entreprises en fonction de leur complexité et de leur objectif (promotionnel, transactionnel...). La très grande majorité des sites d'affaires sur Internet sont des sites corporatifs ou d'entreprises. Avant de penser à ouvrir dès le départ un site QMICHCHOU Mohammed qmichchou@yahoo.fr OFPPT ISTA TEMARA Page | 17

marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas de tactique sans stratégie Stratégie - Segmentation Ciblage Positionnement La stratégie se fait sur base du marché de référence

d'une tactique. Ces trois notions font l'objet d'interprétation assez diverses dans les ouvrages spécialisés. Mais, la démarche logique de planification est plus importante en l'occurrence que le contenu exact des concepts. A notre avis, la politique est l'essai de définition d'un ensemble cohérent d'objectifs. C'est le cadre de références des actions à engager, La stratégie est le choix et la combinaison des moyens principaux mis au service des objectifs préalablement définis, La tactique est

marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas de tactique sans stratégie Stratégie - Segmentation Ciblage Positionnement La stratégie se fait sur base du marché de référence

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entreprises pour plusieurs raisons: • Un retour sur investissement précis peuvent être suivis ("voie au panier") et s'est avéré être élevé s'il est bien fait. E-mail marketing est souvent signalé comme le deuxième au marketing de recherche que la tactique de marketing en ligne les plus efficaces [2]. • Les annonceurs peuvent atteindre un nombre important d'abonnés e-mail qui ont choisi (par exemple, consenti) pour recevoir des communications e-mail sur des sujets d'intérêt pour eux. • Plus de la