Limites Stratégie Multicanal

ont débuté le 15 octobre 2003 et ont mis l’accent sur les questions de responsabilité respective des e-commerçants et des logisticiens (dans le contexte de la discussion de la loi pour la confiance dans l’économie numérique).  présentation de la stratégie colis du groupe La Poste (dans le cadre d’un petit-déjeuner du Club de l’Irepp), le 26 novembre 2003, en présence du président de l’Acsel, de plusieurs commerçants en ligne, du médiateur du service universel postal et du vice-président du Club Sénat

et le marketing direct multicanal. Les réseaux sociaux, en particulier à travers les "groupes" permettent de toucher une typologie de personnes bien précises. Par conséquent il ne faut pas hésiter à poster des commentaires sur les différents blogs et "groupes" spécialisés recensant des individus qui correspondent à votre coeur de cible. Un autre levier, certainement plus efficace car plus personnalisable est la réalisation d'une campagne de marketing direct multicanal. Deux canaux s'offrent

de fonctionnement basée sur des avancées technologiques qui n’ont rien à envier à celles de l’industrie : logistique à flux tendus ; systèmes d’information complexes intégrant une relation directe avec le consommateur ; coordination d’une offre multicanal associant magasins et vente en ligne. Plus fondamentalement encore, l’organisation intégrée du commerce permet une très grande réactivité face à l’évolution accélérée de la demande. Le commerce organisé a connu en vingt ans une profonde redistribution

vendeurs oblige les marques et les produits à se défendre seuls devant le client. Le renfort de la publicité (ce vendeur muet, a-t-on dit) a été le bienvenu pour développer leur notoriété et bâtir leurs images. Mais les marchés et, en conséquence, les stratégies de marketing et de communication ont beaucoup évolué depuis. Dans les marchés de grande consommation, la concurrence s’est développée très rapidement. Pour séduire des clients qui avaient à choisir dans une offre sans cesse élargie, il a fallu s'adapter

Chapitre 1 : La politique de distribution du producteur I - La notion de stratégie de distribution Le rôle fondamental de la distribution et de garantir que le produit adéquat soit disponible au moment désiré. A) Définitions Circuit de distribution : ensemble des organisations indépendantes qui interviennent dans le processus par lequel les produits ou services sont mis a disposition du client final. On va pouvoir parler d’un circuit de distribution d’un produit générique pour un produit ou

CETELEM, les enjeux d’une telle banque. N OTIONS ABORDÉES Applications 1 La stratégie gagnante de L A REDOUTE 2 ING-DIRECT CAFÉ, un tout nouveau concept dans l’univers bancaire 3 Comment SARENZA.COM lève les freins de ses clients potentiels 4 La complémentarité virtuel/physique dans la distribution 5 La complémentarité virtuel/physique dans les banques 6 Le rôle des sites marchands dans les stratégies click et magasins Vers l’épreuve d’ACRC - Le suivi et l’amélioration des performances

Stratégie  des  Médias                                     TF1,  la  chaîne  des  records  d’audience                                               REY  EMMANUELLES   HERSANT  EMMANUEL                   3ICRP1   Sommaire   1.   INTRODUCTION

l’une d’elles se manifeste par le fait que la région Lilloise possède plusieurs centres villes, générant une zone de chalandise propre à chacun d’entre eux. Un premier enjeu fut donc de mettre en place le concept de « Ville renouvelé » : * Limité l’expansion : avoir une influence sur les entreprises de manière à ce qu’elles ne se développent pas hors du territoir et ainsi détenir une forte concentration d’activité dans la région Lilloise. * Régénérer le commerce déjà existant Plusieurs

produits La stratégie de distribution intensive : Elle consiste à implanter le produit dans un grand nombre de points de vente. Ex: grande distribution La stratégie de distribution sélective : Sélection des points de vente sur critères La stratégie de distribution exclusive : limiter le nombre d'intermédiaires autorisés à vendre le produit. B. Les choix d'organisation de la force de vente Le choix peut être commercial, financier ou humain La stratégie multicanale est une stratégie de plus en

convaincre et rester cohérentes, elles doivent instaurer une logique tout au long de la chaine de communication; ceci afin de rassurer et fédérer leurs publics-cibles en communiquant de façon homogène sur tous les points de contacts. Comment créer des stratégies de marques qui engagent les consommateurs ? Comment transmettre le même message en multipliant les canaux de diffusion ? Comment unifier la communication afin que celle-ci soit pertinente sur l’ensemble du réseau ? La complémentarité est synonyme