Logistique Chez Darty

produits distinctes. - La profondeur qui est lié au nombres de variantes possible d’un modèle de base. - La longueur qui représente la somme du nombre total de produits différents offre dans la gamme soit la totalité des produits de toutes les lignes. Chez Renault : la largeur correspond aux différents modèles de la marques la profondeur la clio sera liée aux sous modèles, aux différents types de moteur propose et a leur puissance et différents niveaux de finition la longueur est l’ensemble. Une gamme

ces menaces, les producteurs se dotent de moyens de défense pour renverser le rapport de force en leur faveur. La meilleure politique consiste à renforcer l’attractivité de la marque auprès des consommateurs finaux de manière à créer et entretenir chez eux une demande forte, et de ce fait éliminer le risque de se voir déréférencer par les distributeurs, car leur CA et leur image en souffriraient. Le deuxième moyen consiste à se doter d’une image de marque forte et attrayante. Enfin, les producteurs

l’internaute avant de lui envoyer des e-mails, le marketing interactif apparaît comme un marketing autorisé, ST268-Kotler13.book Page 692 Jeudi, 2. avril 2009 1:13 13 692 SEPTIÈME PARTIE • Communiquer la valeur ce qui crée un engagement plus fort chez l’internaute qui l’accepte24. Les consommateurs choisissent les marques qui les contactent et les publicités qu’ils souhaitent voir25. 2.2. Les différents outils du marketing interactif Le marketing interactif relève d’outils très divers26. ♦ Les

ainsi un transport dit de cabotage. o Certains grossistes vont eux-mêmes chercher la marchandise sur les lieux de fabrication : ils intègrent le transport dit de ligne. o Pour respecter la chaîne de froid, les grossistes en surgelés disposent d’une logistique conforme à la réglementation : chambre frigorifique, véhicules réfrigérants,… - L’assortiment : Le grossiste propose un assortiment très profond de produits aux acheteurs – revendeurs qui, après sélection, constitueront leur propre assortiment.

le travail de redressement financier de l’entreprise. Auparavant il occupait, depuis avril 2003, le rôle de directeur exécutif de France Telecom, chargé de la Mission Technologie, Partenariats stratégiques et Nouveaux usages. Il a débuté sa carrière chez France Telecom en 1967. Pour la France, c’est Louis-Pierre Wenes, au sein du comité de direction, qui est en charge des activités de France Telecom Orange. Il est également Directeur Général Adjoint du groupe. La gouvernance de France Telecom s’articule

capitaliser sur son succès, la marque décide d’attaquer l’industrie de la beauté dans un second film. Elle dénonce la pression de celle-ci sur la diffusion d’un idéal de beauté normatif et dictatorial supposé engendrer complexes et frustrations chez les femmes. Le film se termine d’ailleurs par une injonction : « Parlez à votre fille avant que l’industrie de la beauté ne le fasse. » Mal lui en a pris. Les internautes ont vite découvert le manque de cohérence entre un propos perçu comme moralisateur

l’on a mise en place. Les métiers du marketing : Chez le producteur : directeur marketing (donne les grandes orientations), chef de groupe (responsable de plusieurs marques du groupe -ex : chez Danone, tous les produits santés-), chef de produit (directeur d‘un produit), Trade marketer (responsable des relations avec la grande distribution), chef de secteur(commerce), marchandiser (s’occupe du marchandising) Chez le distributeur : chef de produit (s‘occupe d‘une marque, exemple

distribution Le choix de la formule de vente Le choix de la formule de vente : ▪ Les Grandes Surfaces Alimentaires (GSA) : - Hypermarché (>2500m2) - Supermarché ▪ Les Grandes Surfaces Spécialisées (GSS) : Darty, Leroy Merlin,… - Hardiscount… - Internet Le choix de la formule de vente est fonction : ▪ de la cible ▪ du positionnement ▪ du dynamisme des différentes formules sur la catégorie de produits considérée

l’un sur l’identité DANONE (perdue dans les années 50 lors du passage au plastique), l’autre sur l’ergonomie d’usage (l’adap- tation à la main et à la cuillère), > Intégration et sublimation de l’ensemble des contraintes (industrialisation, logistique, coût direct et indirect, aspect légaux , éco-conception et environnement), > Dispositifs de protection (brevets, modèles et savoir faire), > Communication et accompagnement jusqu’à la mise en place, puis optimisation post-lancement. Métiers

fait de la nécessité de demander la permission à l’internaute avant de lui envoyer des e-mails, le marketing interactif apparaît comme un marketing autorisé, 692 SEPTIÈME PARTIE • Communiquer la valeur ce qui crée un engagement plus fort chez l’internaute qui l’accepte24. Les consommateurs choisissent les marques qui les contactent et les publicités qu’ils souhaitent voir25. 2.2. Les différents outils du marketing interactif Le marketing interactif relève d’outils très divers26