Logo Benetton

rival Américain NIKE. ADIDAS souhaite augmenter sa part de marché sur le running, même si elle est plutôt considérée comme une marque de loisirs. La marque est mondialement connue sous l’appellation « la marque aux trois bandes », en référence à son logo et les trois bandes parallèles qui ornent ses produits. Ces « trois bandes » ont été rachetées à une compagnie Finlandaise dans les années 50. Aujourd'hui ADIDAS entretient une place indéniable dans le paysage visuel international, à tel point que

enseigne, qu’il s’agisse de flagships (Abercrombie & Fitch ou H&M sur les Champs-Elysées) ou de concept stores. Devred a ainsi mené en 2011 un travail conséquent sur son identité, qui a débouché à la fois sur un nouveau nom (Devred 1902), un nouveau logo et un nouveau concept de magasin. Le brand content constitue une autre solution pour attirer l’attention du client. La question de la rentabilité du brand content fait cependant débat dans la mesure où les outils d’évaluation de son efficacité sont

dans le colis qu’une société de vente par correspondance non concurrente expédie à ses clients. ASSOCIATION - Groupement de personnes poursuivant un but commun à caractère non lucratif. ASSOCIATION DE MARQUE L'association de marques (ex : la Twingo Benetton) est un accord commercial de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image pour conquérir un nouveau marché. ASSOCIE - Personne qui possède des actions d'une société. ATTITUDE - L’attitude est une prédisposition acquise

quelques entreprises avaient intégré cet enjeu. On peut penser à XXX et ses polaires fabriquées à partir de bouteilles en plastique. Aujourd’hui ces types de lignes sont devenus un moyen de soutenir la demande par une stratégie d’offre. C&A, H&M et Benetton font figures de leaders. 4 Diagnostic stratégique De plus, tous les acteurs de la chaine de production sont contraints de s’adapter aux réglementations nationales et internationales, en matière de réduction des émissions des gaz à effet de

• La petite utilitaire « Express » du groupe Renault devient « Rapid » sur le marché allemand. 10 • • Le détergent « Jif » américain devient « Cif » en France. Le fabricant des crèmes glacées change de nom selon les pays tout en gardant son logo : Algida en Italie, Eskimo en Croatie, Good Humour aux États-Unis, Miko en France, Olá au Portugal, Tio Rico au Venezuela. 3.2. ADAPTATION DU CONDITIONNEMENT DES PRODUITS AUX DIVERSES CULTURES Un autre aspect qu’il faut prendre en considération

Choquer, surtout depuis les célèbrissimes (et efficaces) campagnes d'Oliviero Toscani pour Benetton, se fait de plus en plus et donne lieu au néologisme shockvertising. L'annonce publicitaire se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline). nos jours, le mot d’ordre de toutes

réglementation restrictive, incluant des amendes allant jusqu’à 50 dollars pour défaut de port du casque. Une organisation virtuelle Pour assurer le succès rapide de sa Micro, Wim Ouboter avait utilisé la même structuration de la chaîne de valeur que Nike ou Benetton. Ne possédant aucun capital de départ, il s’était appuyé sur des partenaires, tant pour la production que pour la distribution. En utilisant comme effet de levier Master Economie & Management 3 les ressources de puissants prestataires externes

publicitaires par jour : ceux-ci sont de véritables vecteurs (...) Sommaire: Introduction I) Origine de la publicité II) Stratégies publicitaires III) La publicité à l'image de la société A. Etude de cas : Mr Propre et Banania B. Benetton : représentation des malaises de la société IV) La publicité influence la société A. Les campagnes de prévention B. Les campagnes électorales C. La propagande Conclusion Introduction Aujourd’hui, l’économie, l’investissement et la

d’images choquantes. Cas exemplaire : Benetton 4) Contraintes Plusieurs contraintes coexistent. D’abord, celles imposées par l’annonceur, pour respecter son identité. Le premier signe d’identité = logotype (une écriture qui porte une parole = signature)  porte-parole d’une marque, sa signature, preuve de son existence et reflet de sa personnalité. Il repose sur 3 éléments fondamentaux : une typographie un symbole des couleurs Les éléments du logo sont consignés dans une charte graphique

publicitaire. Risque : rejet du message (campagnes Benetton, utilisation du thème de la religion). Rétention : transfert dans la mémoire des informations perçues et comprises. Phases de la mémorisation : encodage : forme sous laquelle l'information est retenue (mot, idée, image...) stockage de l'information exploitation en cours de phases d'achat : processus de reconnaissance (choix du produit ou de la marque en magasin, importance du logo, du packaging, des couleurs, de la marque...) processus