Logo Benetton

stratégie de l’entreprise qui est traduite. Axe I : Définition et types de marques I- Définition De La Marque  Et La Signalétique De La Marque: * définition de la marque : Une marque est un signe distinctif ou un symbole visuel (logo ou packaging) qui permet à une entreprise industrielle ou commerciale ou à une personne ; de reconnaître les biens ou services proposés et notamment, de les différencier de ceux de la concurrence. L’origine des marques remonte à la plus haute antiquité

disposent d’une taille importante, leur position face aux clients est favorable. Pendant longtemps, seul acteur de poids du secteur, Intel a imposé ses conditions commerciales aux constructeurs d’ordinateurs personnels. L’entreprise impose aussi son logo « Intel Inside » sur les ordinateurs. Elle renforce ainsi sa notoriété et signifie que la valeur de l’ordinateur réside d’abord dans le microprocesseur. Aussi, de L’ANALYSE CONCURRENTIELLE 11 nombreux constructeurs ont diversifié leur source

passage à la chaîne). f) L’utilisation des femmes et enfants est très cadrée. g) Pour des mesures de santé publique, certaines pubs sont maintenant autorisées. Ex : préservatif. h) D’autres pubs ont été soumises à des controverses. Ex : Benetton (pub où l’on voyait un moine et une bonne sœur s’embrasser, où on voyait un bébé avec le cordon ombilical, etc.) Quelques lois et réglementations 1) La loi EVIN (1993) : interdiction de la pub sur la cigarette, tabac, ou boissons alcoolisées

vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. Parallèlement à la diversification des supports de diffusion, des premières annonces aux bannières Internet actuelles, l’histoire de la publicité a vu naître de nouvelles formes de messages

éléments permettant d’influencer la reconnaissance d’une affiche. Les facteurs prédictifs d’un bon score de reconnaissance et d’attribution sont : - plusieurs visuels avec un fil conducteur (ex. Thalys – Hak – Nike Benetton) - une proposition claire - pas de sub headline - placer le logo au dessus - packshot plus grand que 20% de l’espace - « Les is more » - moins on montre, plus on en dit. En affichage, la plupart des contacts sont générés par le trafic des voitures : - Voiture - taxi ± 80%

principalement pour ses campagnes de communication provocantes est l'enseigne italienne Benetton. En effet, lorsque l'on voit une publicité de cette marque, on ne peut qu'être choqué. Aucun produit n'est présenté, les publicités sont le plus souvent composées d'une photographie choquante accompagnée du logo Benetton, sans commentaire ni autre légende, et l'on est à même de se demander ce que peut bien vendre Benetton. Il s'agit en fait d'une enseigne de mode et d'habillement, dont est également issue

interpeller, capter l'attention. Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque afin de vendre.La publicité détourne,à son profit, les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne . C'est ce que fait Benetton lorsqu'il fait s'embrasser langoureusement un prêtre et une religieuse.La publicité crée un choc en utilisant des images liées au religieux mais en les pervertissant et en les détournant. Ainsi le prêtre et la religieuse rompent leurs voeux de chasteté

modernes entièrement dédiés aux loisirs sportifs, bien plus pratiques que les petits magasins de sport de quartier. Le problème, c’est que les produits de la marque Décathlon (les magasins sont devenus fabricants sous leur propre griffe en 1986) avec leur logo rectangulaire sur fond bleu, systématiquement déployé sur tous les produits, sont synonymes d’achat bon marché. « Quand on se positionne sur des marchés où l’esthétique et la valorisation personnelle compte beaucoup, il est peu gratifiant d’être la

On distingue donc les stratégies suivantes : * Définir une démarche rigoureuse : avoir une ligne directrice, ce que l’entreprise veut diffuser et ensuite définir les territoires d’application (interne, externe, com financière, identité visuelle (logo), etc.) * Avoir une réalisation contraignante * Respecter trois principes : authenticité, adaptabilité, séduction (le public est déjà sollicité, il attend autre chose, il faut le séduire) B – Comment bâtir une stratégie de communication ? Toute

à des postes administratifs au siège du Club Med à Paris, même si ces animateurs de terrain ne faisaient pas nécessairement de bons managers de direction générale. Serge Trigano lui-même avait débuté comme GO au village de Corfou en 1963. Sous le logo au trident (en référence à Poséidon et à la Méditerranée), le Club Med avait ainsi généré une alchimie « sea, sex and sun » qui connut son apogée dans les années 1970. Vers une nouvelle culture Moquée dans les films Les Bronzés et Les Bronzés font