Logo Benetton

ou non (Plummer 1985). Ainsi les traits de personnalités d’une marque sont construits soit directement, par les traits de personnalité des personnes associées directement à la marque (ex : client type de la marque), soit indirectement par le nom, le logo, le prix ou encore le packaging du produit (mix marketing). En plus d’une personnalité, une marque peut avoir des caractéristiques démographiques déduites des caractéristiques démographiques des personnes associées à la marque. Ex : De par la tranche

apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, zarah ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat antiracisme). Il s'agit de mécénat. On voit également ressurgir dans les années 90 un mouvement antipub, avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub. Ce mouvement antipub dénonce l'impact normatif de la publicité

du message de la marque ou de l’entreprise promu. Le terme chockvertising est un terme anglo-saxon qui définit notre sujet « les publicités choquantes ». 1. Les publicités qui visent à augmenter la notoriété de la marque. Le groupe Benetton a utilisé ce style de publicité avec des sujets tabous qui n’ont aucun rapport avec la marque réellement. Il s’agit ici de marquer les esprits et d’augmenter leur notoriété. Il faut savoir que c’est le photographe Olivero TOSCANI qui a fait cette

publicitaire qui peut être associé à une toute autre prestation. Ainsi les cartes prépayées peuvent être achetées par une société qui souhaite, dans un objectif de fidélisation offrir des minutes de communication à ses clients (exemple cartes Total ou Benetton). Pour les opérateurs de télécommunications, l'offre de cartes téléphoniques vise le marché directement lié au service téléphonique : pour le préserver dans le cas de l'opérateur historique, pour accéder à de nouvelles cibles et dérouter le trafic

moins risquée pour un nouvel entrant car elle réduit les coûts d’entrée et les risques de réactions adverses agressives. Le but est de développer un avantage concurrentiel sur un segment de marché en optimisant la stratégie. Ex : L’entreprise Benetton a mis en œuvre une stratégie de focalisation pour pénétrer le marché de la restauration rapide grâce à sa filiale Autogrill qui s’est contenté, au départ, de se déployer exclusivement sur les principales autoroutes françaises, n’intéressant pas les

primordiale qu’une enseigne telle que ZARA qui ne fait pas de publicité, doit donc beaucoup compter sur le bouche à oreille ! Enfin, un élément du marketing, à priori ordinaire, joue énormément dans l’image de marque : ce sont les sacs bleus, floqués du logo ZARA, destinés à transporter les achats. Contrairement à tous ceux des concurrents, ce sont des sacs en papier plutôt élégants qui sont souvent réutilisés par les clientes. Emplacement L’emplacement du magasin est primordial car:

cinquantaine de collaborateurs dont la mission est de gérer un partenariat interorganisationnel complexe, créant ainsi la première vraie société européenne de chemin de fer. Cette structure unique possède sa propre image de marque symbolisée dans un logo qui lui est spécifique et qui se substitue aux différents logos des compagnies ferroviaires à l’initiative du projet Pégase. Les activités de tous les partenaires au projet sont coordonnées par Pégase. Certains partenaires se sont vus confier des missions

chose à l’entreprise et à ses clients car ils donnent une plus value (ou une moins value) au produit et au service. Les actifs et les passifs qui sous tendent le capital marque doivent être liés au nom et au symbole de la marque (logo type). Si on change de nom ou de logo tout une partie des actifs s’en trouvera perturbée voir perdue bien que certains éléments puissent être transférés au nouveau nom ou au nouveau symbole visuel de la marque. David ACKER s’est intéressé au capital marque qui crée

Choquer, surtout depuis les célèbrissimes (et efficaces) campagnes d'Oliviero Toscani pour Benetton, se fait de plus en plus et donne lieu au néologisme shockvertising. L'annonce publicitaire se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline). -------------------------------------------------

primordiale qu’une enseigne telle que ZARA qui ne fait pas de publicité, doit donc beaucoup compter sur le bouche à oreille ! Enfin, un élément du marketing, à priori ordinaire, joue énormément dans l’image de marque : ce sont les sacs bleus, floqués du logo ZARA, destinés à transporter les achats. Contrairement à tous ceux des concurrents, ce sont des sacs en papier plutôt élégants qui sont souvent réutilisées par les clientes. 3) Emplacement L’emplacement du magasin est primordial car: Les