Logo Benetton

sur simple déclaration). En fonction de ces écarts, une entreprise pourra juger de la pertinence d'adapter ses produits et services à destination des groupes ethniques identifiés. Le marketing ethnique est arrivé ! Black logo 4Pascal Blanchard Quatrième chronique " Black Logo " : Pascal Blanchard analyse à nouveau une publicité récente, cette fois sous l'angle de la timide apparition en France du marketing ethnique et du débat qu'il provoque.       Tout le monde en parle. Depuis la victoire en

désormais un relais de croissance incontournable. Les majors internationaux : Ces acteurs, spécialistes du prêt-à-porter, bénéficient d’une puissante force de frappe à l’international grâce à des volumes de vente élevés (H&M, C&A, Mango, Benetton). Leur concept s’exprime bien souvent sous la forme de grandes surfaces de ventes, voire de mégastores. Certains se lancent dans le multiformat, qui les conduira en cas de succès, dans le groupe d’avenir des « développeurs multi enseignes », à l’instar

par Burger King . . . . . . . . . de marketing de rue réalisée par Dexia . . . . . . . . . . . de marketing de rue réalisée par Brussels Airlines . . . . de marketing de rue réalisée par Procter & Gamble . . . . de marketing provocante réalisée par Benetton . . . . . . 13 15 17 17 18 19 39 Application mobile réalisée par Exki . . . . . . . . . . . . . . . . . . CHAPITRE 1. INTRODUCTION 1 Chapitre 1 Introduction « La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillé ; je

existants (et sans doute à venir) tels papiers à en-tête, cartes de visite, brochures, sites web, etc. Le bloc marque constitue la colonne vertébrale de la marque. À NOTER Le bloc marque Création du nom de marque – Création de la signature – Création du logo Quelques exemples de déclinaisons réalisées à partir du bloc marque : Édition Sites Web – Packaging – Architecture commerciale – Multimédia Il existe de nombreux signes emblématiques qui caractérisent la marque dans un code de marque. En voici quelques

Marque déclinée (on garde le suffixe : expl Danone = Dan’up, Danio, Danette,…). ➢ marque devenue nom commun (expl : Bic, Scotch, Tuper ware,…). 2. Comment faire connaître une marque ? ➢ Logo, packaging (étiquette, forme), mascotte. Différence entre logo et cigle : Logo : aspect visuel, graphique de la marque (expl : éléphant de côte d’or) Cigle : aspect verbal de la marque (expl : BMW, IBM,…) ➢ Publicité et/ou promotion. 1. publicité = above the line :

organisait des jeux, des cérémonies, des défilés, des spectacles. A l’époque, il y a le souci d’être identifié, admiré. Napoléon a lui aussi eu une réflexion sur son image, à l’international, comme un grand chef de guerre, il s’est doté d’une sorte de logo (l’aigle impérial), il a travaillé sa gestuelle. Chef les grands chefs d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet

éveille la curiosité et le 2nd message : apporte la réponse. Créer le choc (message provocateur, image violente…) : tirer le consommateur de son indifférence en utilisant des sujets tabous (mort, violence, sexe). Le bilan de ces campagnes choc pour Benetton : en positif on connaît la marque mais en négatif : score d’agrément défavorable. Attirer en confortant l’individu : théorie de la dissonance cognitive : douter de sa décision avant ou après l’achat, à cause du risque perçu. Nécessité de réduire

Votre argent nous intéresse »... 1973 - Vittel : « Buvez et pissez »...! 1977 - « La bière Fischerlei, la canette qui a du ventre » - La publicité qui représente la Renault 14 par une poire reste incomprise car trop symbolique. 1993 - L'affiche Benetton présentant le jean et le tee-shirt ensanglantés d'un soldat croate fait scandale et provoque une forte baisse des ventes. 1.2. Un produit, un symbole : le jingle S'il n'y a qu'un seul message dans une publicité, ce message sera mémorisé du premier

savoir en Angleterre et au Japon. A moyen terme, il a l’intention d’élargir sa gamme en lançant des chaussures et des shorts. 3. Présentation produit et concept 3.1. Concept Le concept de John Earle consiste à faire référence le plus possible au logo, un muffin, dans tout ce qui a attrait à son produit, tel que service (Internet), communication, point de vente,... Prenons l’exemple de ses magasins qui sont agencés de façon à ce que l’on ait la sensation d’être dans une pâtisserie, four de toutes

vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat.[2] La publicité ne nous laisse pas indifférent : Elle séduit, amuse ou au contraire agace, exaspère