Logo Benetton

être en couleur ou sous forme graphique. Cependant, il faut savoir que l’abondance de signes nuit à la reconnaissance de la marque. Un logo doit évoluer pour rester actuel mais sans perturber les consommateurs. Il existe différents types de logos et d’emblèmes pour une marque. Ceux-ci sont répertoriés dans le tableau ci-dessous (Tableau n°2). TYPE DE LOGO TYPES D’EMBLEME Les logos simples Figures géométriques Les logos complexes Personnages Les siglotypes du latin

Minimiser les dépenses Rationalisation la gamme Une marque est un signe qui sert à distinguer les produits ou les services d’une entreprise de ceux d’autres entreprises (OMPI). Il peut combiner des éléments comme des : - Noms patronymiques ; - Logo, dessins ; - Signature musicale ; - Expression ; - Nuance de couleurs ; - Chiffres. 4.1 L’importance de la marque Fonctions de la marque Pour le consommateur :  Une fonction de repérage, la marque est associé aux caractéristiques du

créativité pour faire émerger sa communication Le territoire de la marque est l’espace de marché où sa présence et son discours sont légitimes Le discours de la marque est normalement en harmonie avec la légitimité qu’on lui accorde Par exemple, Benetton a choisi de sortir de son territoire en prenant la parole sur des sujets où elle n’aurait pas de légitimité (drogue, guerre, racisme, aids, etc.) 3/ Les messages C’est la réponse au QUOI de Laswell : Qui dit QUOI ? a) Les discours sur

provenance des produits de substitutions par exemple les franchises de prêt-à-porter joue sur la même image de luxe tout en pratiquant des prix plus bas, avec une communication ciblée, une distribution sélective pour augmenter leurs notoriétés (Lacoste, Benetton,…). Il y a encore et toujours les imitations qui sont de mieux en mieux faites. PRESSION 4 : la position de force des clients Le secteur de la parfumerie et du luxe est extrêmement concurrentiel où les clients

qualité. 7. Garantie de sécurité. 8. Valeur de signe (symbole). 3. Les critères d'un bon nom de marque 1. 2. 3. 4. 5. Pas descriptif. Internationnal. Pas générique. Intégrer le temps. Facile à prononcer. Brand Management : 1. Nom. 2. Slogan. 3. Logo. Pex. : "Nike". Pex. : "Just Do It !". Pex. : le "Swoosh". Cobranding : 1. Phillips & Nivea G3 => Philishave Coolskin. 14 / 28 2. Phillips & Douwe Egberts => Senseo. 4. Le prisme d'identité de Kapferer Emetteur Physique Relation Personnalité

par le biais de : • Opérations de relations publiques  - vernissage, concert gratuit… - rencontre des partenaires habituels dans un contexte différent et gratifiant • Relations presse • Communication visuelle - logo de l’entreprise présent sur les documents de l’opération Pour une entreprise le mécénat sert aussi à : • fédérer et mobiliser le personnel autour de causes d’intérêt général • aider l’économique parfois Impact auprès des salariés :

mondiales sur les produits de gammes supérieures telles que H & M (Suède) et GAP (Etats-Unis). Les principaux concurrents de ZARA sont des grands groupes de distributions internationaux : H&M, Benetton, C&A, Kookaï (Vivarte), Etam, Cacharel, Rodier (VEV)... Toutefois, depuis quelques années des magasins comme Benetton, GAP et même Etam sont en pertes de vitesse et certains connaissent des difficultés financières. Ces groupes n’arrivent plus à innover et ne savent plus comment se positionner face à la concurrence

seul ou accompagné. Les critères de satisfaction se modifient d'ailleurs en même temps: en week-end, on apprécie moins qu'en semaine la rapidité du service mais davantage la variété des menus5. • Le volume d'achats d'articles de mode (style Benetton ou Kookai) effectués en boutique varie selon le temps dont dispose le client6. • Un consommateur ne mangera pas les mêmes produits au petit déjeuner selon qu'il le prend chez soi ou dans un café7. • Le fait de regarder la télévision à plusieurs

communication-contact : vise à créer une contact immédiat entre l’annonceur et l’acheteur ; il vise à susciter l’intérêt de l’acheteur. C’est les cas par exemple des publicités scandales conçues et diffusées par Benetton dans les années ’80 centréees sur le CIDA, le racisme, la pauvreté,... Ce faisant Benetton attirait immédiatement l’attention du lecteur et exploitait en même temps des problèmes sociaux. Le but était celui de choquer le lecteur par une image forte à côté de laquelle on avait la marque, ce qui

de problème qui les impliquent sur le plan créatif. Les publicités du marketing intellectuel sont typiquement plus conservatrices que les autres et utilisent plus d’informations textuelles. Beaucoup surprennent et provoquent comme les campagnes de Benetton sur le thème du virus VIH positive. Le marketing d’action fait appel à l’individu dans son ensemble, c’est à dire, à son esprit et à son corps, afin de revaloriser sa vie et son mode de vie. Des messages motivants, inspirants et spontanés poussent