Logo Benetton

groupes tel que Renault, PSA, BMW, Honda, Ford... Ex : Nike a externalisé sa production d'équipements sportifs en asie et a été suivi par la plupart de ses concurrents directes ( Adidas, Reebook ...) et par ses concurrents indirectes ( Gap, Benetton ... ) cela a entrainé le développement de nombreuses usines et favorisé l'essor de la balance commerciale en Chine, en Indonésie, aux Philippines … De même on pourrait penser que le volontarisme ne s’applique, à première vue, qu’aux cas des grandes

procédures de communication : Reprend les messages clés Guide des procédures Constitution du territoire de marque Ensemble des symboles des signes et des sens qui servent à communiquer                Nom : Nature et Découvertes, Apple Logo : MacDo, Nike Mots clés : positiver C rrefour, re- Club Med Signature bas line concept de marque : United colors , Just do it, la femme est une Couleurs : rouge Ferrari, Orange Forme : comète Woolite Personnage : cow boy Marlboro Support / objet :

(Sidi Harazem), dénomination de fantaisie (Zara), ou encore d’une marque de distribution La marque figurative ou emblématique : il peut s’agir dans ce cas de la forme du produit, de son conditionnement. LOGO : le crocodile de Lacoste La combinaison ou de la disposition des couleurs. Benetton Les dessins et modèles Ce sont des créations à caractère ornemental consistant en des dessins et modèles qui donnent à l'objet un aspect extérieur spécifique et nouveau Protection des marques Dépôt

développée et représente aujourd'hui environ 40 % des points de vente franchisés 2.3 La franchise de production : le franchiseur est un producteur qui commercialise ses produits dans des magasins qui exploitent sa marque et sa renommée (Yves Rocher ou Benetton par exemple). 2.4 La franchise de distribution : le franchiseur est ici un grossiste qui développe un concept et diffuse une collection qu'il a sélectionnée auprès de fournisseurs ou qu'il a fait créer (Manoukian ou Pronuptia par exemple).

elle répond aux critères suivants : - Principes stratégiques identiques sur tous les marchés avec des valeurs universelles véhiculées. - Positionnement identique : 16-24 ans. - Marketing mix identique à quelques exceptions près Ex : Benetton regroupe les 3 critères précédents : valeur universelle avec l’anti racisme et la cible qui est celle des 16-24 ans. La marque est une perception créée dans l’esprit du consommateur qui accorde une confiance en elle. Il faut qu’elle soit mémorisable

noms individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle Marques nationales ou internationales
 MDD
 Marque devenue nom commun 5) Comment faire connaître une marque ? : - Logo, packaging, mascotte
 - Publicité et/ou promotion
 - Sponsorisation d’événements
 - Actions sur le lieu de vente (cfr module 2) - Au travers des différents circuits de distribution Publicité et/ou Promotion Publicité = ABOVE the line - Effet

symboles et les valeurs ont émergé, ils serviront à créer l’image de l’entreprise. Nous étudierons donc, dans un deuxième temps, la création de l’image de l’entreprise et son importance. Nous verrons que l’image de l’entreprise est véhiculée par un logo, une charte graphique, un slogan,… qui la différencieront de ses concurrents. Cette image est l’un des éléments communicationnels essentiels à la diffusion de la culture de l’entreprise en externe. Cependant, comment peut-on vouloir exprimer sa culture

service. La publicité n’a donc pas lieu d’être objective. Elle se pose comme un moyen et non une fin en soi. La publicité, à l’exception de la publicité clandestine, ou encore de certaines stratégies publicitaires détournées (les fameuses campagnes Benetton ), affirme ses intentions. En cela, elle se distingue de la propagande. 5. La pub fait de l’effet La publicité ne peut pas corriger des erreurs de qualité ou de conception des produits ou des services qu’elle défend. Elle ne neutralise pas la

communication b) Communication produit et communication de marque Communication de marque : On communique sur les valeurs qu'elle véhicule Communication produit : on communique sur ses performances Exemple de communication de marque => Cas Benetton (des fringues) (contraste noir et blanc, multi-race). Communication très visuel. Le message passe par l'image uniquement. Pub de la paix entre la chine et le Tibet. Exemple de communication produit : Cas Dim : concept de communication (fille

dispositions, combinaisons ou nuances de couleurs ». La marque est donc un véritable droit de propriété qui peut revêtir différentes formes et est un droit protégé par la législation. La marque se compose donc des éléments suivants : • • • • • Un nom ; Un logo distinctif et représentatif ; Une signature ou, plus précisément, un slogan, une phrase qui accompagne toujours la marque (Ex : Nike avec Just Do It) ; Un symbole : cela dépend des marques. Ainsi, le symbole de Mc Donald’s est le clown Ronald Mc Donald’s