Logo Benetton

plus les ventes augmentent et plus la valeur de la marque est importante. Cependant, la valeur d’une marque est aussi la capacité de celle-ci à s’investir dans un autre domaine que le sien dans le but d’aider et de développer des choses (exemple : Benetton met en place un débat sur les questions sociales difficiles). Source : www.e-marketing.fr En septembre dernier, Nicolas Chomette, président d’Interbrand Paris, revient, lors d’une interview réalisée par les Echos, sur ce qui en 2010 peut contribuer

cette pratique est reconnue comme un moyen d’inciter le consommateur à répondre au message en agissant de la façon voulue. C'est donc l'apport d'un gène, d'un mal-être qui incite l'individu à appliquer le comportement décliné dans la campagne. Benetton, l'avenir de la publicité ? Dans les années 90, la marque Italienne passe un contrat avec le photographe Oliviero Toscani avec qui commence une longue histoire de scandales publicitaires. En effet l'art du photographe est de choquer par l'image

Hallyday, l'opération new Titane ou Top Junior. La marque a également développé deux actions humanitaires.   Le logo : Dans une nouvelle typographie les mots "Optic" et "2000" cohabitent dans un bloc marque et suggèrent l'alliance technicité et mode. Les couleurs historiques de marque, orange et noir, sont valorisées par un cercle concentrique mauve. Le nouveau logo est très contemporain, plus mode, plus élégant, plus féminin, et révélateur de l'évolution du concept.   3 - Stratégie

étoiles au Test Euro Ncap. Un accord Renault/AB Volvo est signé. Création d'une organisation d'achat commune "Renault-Nissan Purchasing Organization" (RNPO). En Formule 1, Renault revient en tant que constructeur et motoriste en rachetant l'écurie Benetton. 2004 Signature de la « Déclaration des droits sociaux fondamentaux » : Renault s’engage à respecter et faire progresser ses salariés dans le monde. Renault termine 3e écurie au championnat du monde de F1. 2005 Carlos Ghosn est nommé à la présidence

mascotte. C'est pour cela que, par exemple, Nesquik a choisit un lapin pour promouvoir son produit ou que Kellogg's a choisit un tigre pour promouvoir ses Frosties. Enfin, les agences de publicités jouent de plus en plus sur le ''choc''. Ainsi, Benetton, innovateurs de ce genre de publicité, a multiplié les publicités chocs afin de créer une polémique car, en effet, la polémique permet de faire parler du produit. 3. Les stratégies publicitaires spécifiques aux panneaux publicitaires Avant tout

emblématique et souvent accroché aux blousons. Il est peu cher, et facile à fabriquer et surtout à personnaliser. Ainsi, il prend souvent une forme symbolique lorsqu’il est orné d’un message, d’un signe (anarchie), d’un slogan (« no future »), ou du logo d’un groupe. Les chaines (comme les chaines de vélo) sont souvent accrochées aux épaules ou aux jeans. Le détournement et la réutilisation d’objets étant un élément déterminant la mode punk, les boucles de métal, les lacets, les colliers de chien

Communication Commerciale Definition : Ensemble des signes émis par l’entreprise. Signes maitrisés : ex Jean Michel Leclerc PDG de Leclerc, qualité de standardiste, de vendeur, logo Non maitrisés : lieu où se trouve l’entreprise (ex avenue des champs Elysées => prestige) Critiques de la presse importantes pour l’image de l’entreprise => invitations à découvrir un produit Finalité de la comm co : modification de l’attitude du récepteur de l’information Annonceur Emettent le message

le concept et le slogan reste le même Evolution de campagne pour 2010 Dans cette nouvelle déclination, l’axe créatif a été conservé : il fait maintenant partie de l’univers de la marque. Evolution : « la trace de l’avion » est remplacé par le logo Air France qui prend appui sur un élément insolite du visuel. Objectif : mettre en scène la marque plus fortement à l’image d’une griffe (secteur de la mode) Air France s’affirme comme la grande griffe du voyage : élégance, classe, confort...

sociales). La notion de consommateur caractérisé par son "style de vie" apparaît. La publicité s’associe à des événements médiatiques ou autres, sous la forme du sponsoring. Parfois même les marques s’affichent politiquement ou socialement, à l’instar de Benetton. Le mécénat renaît. A l’aube du troisième millénaire apparaît une nouvelle forme de publicité, le shockvertising, basé sur l’aspect choquant des images et/ou sons de la publicité, comme différentes campagnes de Sécurité Routière. En 1989, une première

vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. Parallèlement à la diversification des supports de diffusion, des premières annonces aux bannières Internet actuelles, l’histoire de la publicité a vu naître de nouvelles formes de messages