Low Cost Et Le Comportement Des Consommateurs

|Economique | |Sociologique : |Baisse du budget alloué aux loisirs, | |Modifications du comportement : |sorties et vacances de par une situation | |• Recherche de divertissement et de |économique difficile. | |découverte dans

segments et catégories doivent être clairs et cohérents avec l’image de marque. Le positionnement tarifaire doit pouvoir être résumé en une expression simple (positionnement luxe, low-cost, milieu-de-gamme…) par les consommateurs. 2. La lisibilité des prix et des offres :  le consommateur (en e-commerce, le visiteur) doit pouvoir s’y retrouver facilement entre les différentes offres. Les déclinaisons de prix doivent être logiquement articulées (selon le nombre

phrase soulignée (début du document, 1re page). Dans la démarche marketing, la communication précède le lancement du produit. Dans le marketing communautaire, les produits sont d’abord lancés ; le plan de communication n’est mis en place que si le consommateur est réactif. Pratiquer, p. 117 I. La segmentation d’un marché Application 1, p. 117 1. Pensez-vous qu’un objectif fixé à 700 000 unités en N+3 soit réalisable ? En N+2, le marché sera de 3 963 675 × 2,04 = 8 085 897 €. On peut calculer la progression

facilite pas à la fréquentation qui s’effectue principalement d’avril à aout. B Diagnostic Externe 1 Macro Environnement Opportunités Menaces Politique Ouverture le dimanche des zones touristiques Sociologique : Modifications du comportement : • Recherche de divertissement et de découverte dans les loisirs. • Attrait pour les activités à faire et les expériences à vivre plutôt qu’à voir ou entendre. • Penchant pour des loisirs collectifs. • Intérêt et implication dans l’environnement

virage pour Castorama (cf. Annexe 2 Présentation de Castorama France  Castorama France : * 98 magasins, * 12 Directions régionales * 12 000 collaborateurs don 53% dédié à la vente Castorama développe en parallèle un marché dit « Low Cost » pour s’adapter à la demande de ses clients. Il met en place un nouveau concept de hard discount du bricolage avec Brico dépôt. Le slogan de la compagnie «Il y a tout pour moi» a été changé depuis peu pour « C’est Castoche » (cf. Annexe 3) -------------------------------------------------

industriel – et de mieux rentabiliser son espace – pour un distributeur ; bref de mieux vendre, vendre plus et avec plus de profit. L’ouvrage, pratique, vise à cerner l’étendue du marchandisage, ses implications pour les fournisseurs, commerçants et consommateurs, et à en expliquer les techniques de base. La 6ème édition était bienvenue : publiée en janvier 2005, elle actualise l’édition de 2001, encore imprimée en 2003 sans profonde remise à jour (les exemples étaient toujours donnés en francs !), et l’augmente

versatile. Or, cette tranche d'âge suscite depuis bien longtemps une attention particulière des professionnels qui le manipulent et tentent de le séduire pour le faire acheter. L’ADOLESCENT : UN CONSOMMATEUR ET UN PRESCRIPTEUR Dans une économie libérale, un jeune est avant tout considéré comme un consommateur. L’adolescent prescripteur d’achat 9 jeunes sur 10 proposent des produits à acheter lors des courses hebdomadaires. A cette occasion, près de 9 jeunes sur 10 placent spontanément des produits

éco, ses produits. Notoriété. On veut faire agir l’individu, l’emmener sur le terrain, obtenir de lui une réponse rapide. Chapitre 1 Bases du Marketing I Notion de marché * Qu’est-ce qu’un marché ? Ensemble des demandes des consommateurs ou des entreprises sur un territoire donné. Pour plan marketing : marché = D. Demande nationale = production nat. vendue PNV + prod étrangère vendue PEV * Différents types de marché : Générique : marché global relatif à un type

Logan, il convient de connaitre l’environnement du secteur automobile à la période du lancement ainsi que les objectifs à cet effet. I. L'ANALYSE EXTERNE A . La demande et le comportement du consommateur Pour étudier un marché, il faut analyser la demande des consommateurs dans son environnement et savoir quels consommateurs sont concernés avec leurs motivations. Il faut donc prévoir une étude qualitative pour connaître les freins et les motivations à l’achat d’un modèle bas de gamme en préalable

et les réparations et la distribution des pièces de rechange dans les pays de l’Union Européenne (UE) et des pays de l’Association Européenne de Libre Echange (AELE). L’objectif de ce règlement est de stimuler la concurrence et de protéger le consommateur. Avant 2002Entre 1985 et 2002, les constructeurs pouvaient combiner 2 systèmes de distribution : Distribution sélective : ce mode de distribution autorise les constructeurs à fixer des critères quantitatifs (contrôle du nombre de distributeurs