Marché De La Danette

Signal™ - Coca : Fanta™, Orangina,™ Minute Maid™ etc… Avantages : - Touche beaucoup de consommateurs qui ne savent pas qu’il s’agit de la même entreprise - Si un produit ne marche pas, l’entreprise ne sera pas touchée par une mauvaise réputation Désavantages ; coûteux, concurrence interne mais cela peut aussi être stimulant. 1 Un seul nom générique Exemples : Sony™, Nokia™

Profondeur : nombre de produits formés par les variantes du produit de base o Longueur : nombre total de produits différents offerts dans la gamme • Si gamme étendue : o Avantage :  Risques mieux répartis  Exploitation de plusieurs segments du marché  Notoriété plus grande  Complémentarité des produits et effets de synergie o Inconvénient :  Dispersion des efforts commerciaux (effort de formation et de suivi important)  Complexité de la production et de la gestion des stocks • Nature

le yaourt Fantasia de Danone, leader mondial dans ce secteur. L’objectif de notre présentation est de montrer la démarche mercatique mise en place pour lancer ce produit sur le marché et faire face à la concurrence. Pour cela, nous commencerons d’abord par présenter l’entreprise Danone, puis nous analyserons le marché du yaourt dans son ensemble. Dans une troisième partie, nous débuteront le pan de marchéage par le plan produit. Nous continuerons par la suite par le plan prix, puis le plan distribution

les maintenir - les exploiter - les abandonner Rentabilité Taux de croissance du marché par an + + 20% 10% Besoins financiers 3 2 1 o Part de marché relative (Par rapport au plus gros concurrent ou leader) Figuration des produits de l’entreprise sur la matrice en fonction de leur poids respectif dans le chiffre d’affaire total Vedettes Dilemmes Entrée sur marché Sortie du marché Vache à lait Poids morts B.PRIX Un euro pour une salade, qui gagne quoi

publicitaires. Priorités aux dispositifs les moins chers, mais également les plus ciblés ( développement du Web et mobile « La crise ? Nous ne l'avons pas vue. En fait 2009 a été la meilleure année de notre existence. Et 2010 se présente encore mieux. Le marché du digital reste très porteur et ne faiblit pas. » Olivier Bronner, président de l'agence Plan.net. Web fait partie des 3 plus importants budgets publicitaires des deux tiers des grands annonceurs depuis 2009. Ex : Pepsi en 2010 a décidé de ne pas

d’interaction entre les internautes et l’entreprise Web 2.0 Transition vers le partage : influence des internautes contributeurs : avis conso, contribution au développement de l’interface. Interaction peu présente dans les entreprises Exemple : Danette : développement de produit par l’avis et les attentes des conso (forte présence sur le web) * Change fondamentalement tout le système de communication des entreprises. * * Une réalité * 60% des contznus présents sur la toile sont

parts de marché dans les pays matures (Etats-Unis et les Nord) ainsi qu'en Europe. A l'heure actuelle, pour exemple, la marque Aqua en Indonésie affiche une croissance annuelle de près de 15%, et Danone détient 60% du marché. En 2010, Danone à donc démarrer la construction de trois usines supplémentaires. Dans le cas de l'implantation au Mexique, Danone croit de 12,9% et détient désormais 40% des parts de marché. Au Brésil, Danone avec la marque Bonafont détient 30% des parts de marché. Danone

Placez les pots sans les couvercles dans la yaourtière. Mettez le capot. Branchez la yaourtière posée dans un endroit à l'abri des vibrations et des chocs. Une fois branchée, ne déplacez plus la yaourtière. Appuyez sur le bouton de mise en marche. 8 à 12 h. après, débranchez l'appareil. Laissez le capot en place pendant la préparation. Pour les intolérants au lactose, il est conseillé de laisser la préparation se faire pendant 24 h. pour que tout le lactose du yaourt soit transformé en glucose

soft-drink (le rouge chez Coca-cola, le bleu chez Pepsi) * Le marketing musical * Dans les années 60 Dans les années 60, on observe une certaine popularisation des jingles, tels que« l'ami Ricoré au petit déj euner » ou « se lever tous pour Danette ». La musique est un vrai facteur d'influence. En effet, la musique a depuis longtemps constitué un instrument largement intégré dans les pratiques et les politiques marketing, plus particulièrement au niveau de la distribution et de la publicité

DOSSIER DE MERCHANDISING Sommaire I- Etude du marché des yaourts 4 Offre des yaourts : 4 Part de marché : 6 Demande : 9 Questionnaire de Merchandising 10 Réponses de Rodrigue (chef de rayon) au questionnaire 12 II- Etude terrain 14 III- Réimplantation du rayon 17 3 critères 17 Changement de place de certains produits 18 Les 11 commandements du rayon après la réimplantation 18 I- Etude du marché des yaourts Offre des yaourts : Le secteur des yaourts