Marché Du Briquet

sur le marché Leader des produits Alsaciens 92 M d’euros de CA Peu reconnu sur le marché national Notoriété et image Reconnu en Alsace comme un produit de qualité Bonne notoriété grâce à son ancienneté et à la qualité de ses produits ’terroir’ Image décalée, ne correspond plus à la communication interne Image souffrant des stéréotypes liés à l’Alsace Logo et signature plus « terroir » que « territoire » Recherche et développement Produits s’adaptant à la modernisation du marché (micro

Fiche technique de la société : Nom : MagicLux SA Date de création : 1992 Domaine d’activité : Industrie éclairage résidentiel en France PDG : M. Jean-Marc FILAMENT Informations importantes : Croissance rapide, place de choix sur le marché et une dizaines de succursales. Management de la structure : M. FILAMENT aimerait pouvoir gérer son entreprise comme un bon père de famille pourrait le faire. Il se place dans un management paternaliste et affectif. Ce type de profil, est à

d'un modèle ou d'une œuvre artistique et à créer ainsi une confusion dans l'esprit du consommateur même s'il subsiste quelques différences mineures et même si son auteur est de bonne foi. Lacoste et Burberry font face donc à un marché très compétitif, même si illégal, le marché de la contrefaçon est fleurissant et les marques sont parfois impuissantes face à lui. Lacoste a ouvert en 2002, 7 boutiques au Maroc un des pays phare de la contrefaçon, en Afrique avec la Tunisie. La stratégie de Lacoste est

PARTIE I : INTRODUCTION AU MARKETING Chapitre 1 : Introduction au marketing Chapitre 2 : La notion de marché Chapitre 3 : Analyse et mesure du marché ------------------------------------------------- Chapitre 1 : INTRODUCTION AU MARKETING * Importance du marketing : - essayer de trouver une demande qui correspond à un produit - fonction devenue centrale dans l’entreprise * Terminologie employée : mercatique  mot français du marketing. Ne veut rien dire. I. Les fondements

: Arrivée au Japon. 1987-89 Investcorp acquiert 50% des parts de la famille GUCCI. 1993 Investcorp acquiert les 50% restants. 1994 Début de la collaboration du tandem Domenico De Sole – Tom Ford. 1997 Novembre Entrée de GUCCI sur le marché des montres de luxe. 1999 Janvier LVMH acquiert 34% des parts du groupe GUCCI. Mars Alliance stratégique avec le groupe PPR. Gucci devient alors Gucci Group. Novembre Décembre Acquisition de Sergio Rossi. Acquisition de Y ves Saint Laurent

d’entreprise. Un établissement financier lui a en effet proposé de reprendre une entreprise qui développe son activité sur le marché des boissons. Intéressée par une éventuelle acquisition, elle souhaite cependant y voir plus clair sur le marché et l’entreprise avant de prendre une décision. Après avoir rassemblé les données, vous compter réaliser un rapport qui : – analysera le marché – analysera la situation de l’entreprise à racheter – préconisera et justifiera une décision. *** La Société Française

produit le consommateur l’utiliser * Le shopper est fidèle au magasin, le consommateur est fidèle à la marque. Le processus d’achat du shopper : 1. Prédéterminé «  je n’ai plus de lessive chez moi » plus de lait (au contraire les achats de briquets ne sont pas du tout prédéterminés). Identification du besoin, choix du ircuit, recherche d’information produit, choix de l’enseigne 2. Localisation : pouvoir accéder facilement à une catégorie au sein de la surface de vente (trouver le rayon)

porcelaine, de l’orfèvrerie et ses premiers sacs à main.   L’héritier de l’empire naissant, Albert Lancel, le fils d’Alphonse et Angèle effectue à son arrivée en 1901 des innovations remarquables. Il produit sous la marque le premier briquet automatique, la radio portable « Bambino ». Ainsi que des pièces qui vont devenir des objets cultes chez Lancel : le « Sac-parapluie », la malle « Aviona ». Toujours sous la direction d’Albert  la boutique Lancel ouvre ses portes place de l’Opéra

proche de Schindler, il devient même son ami. Stern se rend compte de Schindler est un être bon. Il le constate surtout lorsque Schindler vient en aide aux juifs du camp de Plaszow à plusieurs reprises. En voici deux. Premièrement il donne un briquet à Stern pour qu’il achète Goldberg pour qu’il laisse partir un ouvrier qui avait été menacé de mort la veille. Un jour, une femme était venue supplier Schindler pour qu’il fasse sortir ses grands parents du camp de Plazsow. Le lendemain, il donne

lutte contre le tabagisme Ex., prévention des accidents domestiques - Le psycho-marketing s’intéresse à plusieurs dimensions liées à nos comportements d’achat Jérôme DINET 5 Un exemple : « le juste prix … »   Le prix ¯  Obéit à des « lois » du marché (l’offre et la demande) Mais :   Lois souvent « opaques » pour le consommateur   Fluctuations du prix apparemment aléatoires   Grande différence entre le prix et la représentation du prix pour le consommateur = « que représente le prix pour nous