Marketing Bic

des produits Michelin -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Besoins du Produits nouveaux Différenciation / Marketing BIC marché --------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Technologie Application des Innovation / RetD Intel/Matra technologie

09.10.2014 Marketing Point de départ de toute approche de marché: étude Une fois l’étape terminée on rentre dans une phase de réflexion Ensuite on passe à l’action Puis On contrôle si notre action a été efficace sur le marché Introduction au MKG I. Définition et Historique A/ Définitions Etude : étude du marché et étude de l’entreprise Réflexion: choix du couple Produit/Marché et choix du positionnement Action: 4P/ Mix/ Marchéage: produit, prix, distribution, communication

semi-finis et qualité des produits finis. Il s’agit aussi pour les GMS de mieux valoriser la profession de de certaines stratégies marketing pour les GMS. Regagner des parts de suppose de repenser la stratégie promotionnelle et de concentrer les de rupture au lieu de multiplier les niches ; marché sur le hard discount en investissements marketing sur le cœur de marché et les innovations • La valorisation du rayon « boul’pât ». Les produits de BVP industrielle souffrent

Toutefois cette stratégie peut exploiter plus ou moins des éléments de synergie tirés de l’activité principale. Ex : la société BIC ; elle a eu une stratégie de diversification avec les briquets et les rasoirs alors qu’elle était sur le marché des stylos à bille. Toutefois les FCS des stylos sont les mêmes que les briquets et rasoirs : injection plastique (technologie), marketing et réseau de distribution adapté (grande surface et tabac…). Le DAS reste le même c’est donc plus une stratégie de spécialisation

"Voir, c'est croire; mais sentir, c'est être sûr !" Tous les sens sont dans le marketing |  | |Bienvenue ! | |  | |Ce blog est la

Sommaire INTRODUCTION I. Le marketing sensoriel: Historique, définition, objectifs. 1. Historique 2. Définition 3. Objectifs II. Les types du marketing sensoriel (les 5 sens) 1. Le marketing visuel 2. Le marketing sonore 3. Le marketing gustatif 4. Le marketing tactile 5. Le marketing olfactif III. La démarche du marketing sensoriel 1. Analyser la situation actuelle 2. Définir les objectifs à atteindre 3. Traduire les objectifs

Marketing www.tifawt.com I – définition : Selon le petit robert : Le marketing est l’ensemble des actions ayant pour but d’analyser le marché présent le potentiel d’un bien ou d’un service et de mettre en œuvre des moyens permettant de satisfaire la demande ou de la stimuler. Selon Koteler Dubois : Le marketing est le mechanism économique et social par lequel individus et groupes satisfont leur besoin et désires au moyen de la création et de l’échange du produit et autre quantité de valeur pour

Partie 1. Définir le marketing et appréhender ses évolutions. Le marketing opérationnel se base sur une politique des quatre « P » : prix, produit, place (distribution), promotion (communication). Développé au début du 20ième par la New School of Economies et la Harvard Business School, le marketing est un terme anglo-saxon qui veut dire Mercatique. Dans le domaine de la grande consommation « marketing B2C » signifie « business to consumer », c’est le fait d’avoir une entreprise qui vend ses produits

Remarque : Un ordinateur peut se trouver dans la catégorie des produits durables ou semi durables. Une imprimante assez basique se trouve dans les consommable et peut être associé à des produits de consommation courante. B. L'approche marketing ou managérial En marketing, on ne considère plus le produit mais l'acheteur potentiel ou actuel. On va se concentrer sur le besoin qu'on va satisfaire chez cette personne. Ainsi, c'est une approche totalement différente. On dit pas « je suis sur le marché de

(licences de marque). -La marque est un fonds de commerce. Les consommateurs sont souvent attachés aux marques, plus qu’aux entreprises qui les fabriquent. -La marque puissante joue un effet de levier important sur l’efficacité des dépenses marketing : publicité, promotion…La marque est l’un des rares moyens dont disposent les producteurs pour s’imposer aux distributeurs sans trop égratigner les marges. -La marque forte permet de vendre plus cher (« Price premium » ou prime de prix autorisée