Marketing Bic

comme la banque ou les assurances, agence de voyage diversifient leurs circuits de distribution. Même dans la musique on multiplie les canaux. III. Comportement et organisation d’un circuit de distribution Un circuit de distribution ou marketing se compose de plusieurs entreprises, qui se sont associées dans un intérêt commun. Chaque membre du circuit dépend des autres. La compétitivité du circuit, comparé aux concurrents conditionne la réussite individuelle. On a deux sortes de conflits

part entière, c’est un complément. Se retirer de 1 ou plusieurs métiers = RECENTRAGE 2ème temps : Business Strategy (sur quoi repose mon avantage concurrentiel ?) Domination par les coûts (ex : Bic) Différentiation par : Valeur d’usage (levier technologique) Valeur d’estime (levier marketing) Focalisation (être sur un marché niche) Puis on se pose les questions juridiques et financière.

2009 2010 Synthèse de marketing 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 2 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types de marques

marque vient du verbe « marquer ». Ainsi, le terme anglais brand vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié du XXème siècle aux Etats Unis et à partir des années 50 en France. Aujourd’hui, la marque est d'abord un signe servant à identifier une entreprise, un produit ou un service. Cette signature se présente sous diverses formes

l’entreprise. Les charges ne comprennent pas la rémunération du chef d’entreprise. C’est le résultat courant qui mesure la rémunération du commerçant ou de l’artisan. En fiscalité, on qualifie cette rémunération de bénéfices industriels et commerciaux (BIC). 3. Quelle signification donnez-vous au rapport résultat/ Chiffre d’affaires ? Résultat/ Chiffre d’affaires ´ 100 : ce rapport exprime le pourcentage du chiffre d’affaires qui revient au chef d’entreprise pour le rémunérer. Par exemple, lorsque

l’entreprise » « choisir des domaines d’activité dans lesquels l’entreprise entend être présente et allouer des ressources de façons à s’y maintenir et s’y développer » « un modèle, un comportement répété et constant dans le temps » ex : bic, créé un modèle du stylo jetable, marketing mass Formuler une stratégie revient à : * Définir l’orientation à MLT de l’entreprise (missions, vocations) * Définir le périmètre des activités de l’entreprise (ex : carrefour voyage, assurrance, optique (déjà cédé))

Marketing Strategique I. Concept et terminologie de base Définition stratégie : Origine grec « stratego » => planifier la destruction de l’ennemi par un usage efficace des ressources. Utilisation hors « militaire » à partir de 1950. Aujourd’hui elle consiste à des actions coordonnées pour atteindre certains objectifs contre les concurrents. Jusqu’aux années 60 la stratégie était exclusivement sur les domaines externes de l’entreprise. 70, stratégie choix des moyens (type, public,

de Nike, le bonhomme de Michelin, le crocodile de Lacoste, la calèche d’Hermès, le lion de Peugeot, etc. - Un bloc marque : l’ensemble du logotype de la marque (nom, typo, couleur) inscrit dans une forme fermée (General Electric, Mastercard, Cat, Bic,…). - L’identifiant ne reste pas forcément enfermé dans la rigidité de son expression. Règle 5 : Ne jamais perdre de vue que le rôle de tout identifiant est d’être reconnu. Aussi faut-il toujours avoir à l’esprit les trois fonctions de la reconnaissance

point de crispation : cannibalisation et parasitisme du site Internet nouvellesfrontières.fr (15% du CA) – – Un site qui bénéficie des conseils et informations fournis aux clients dans les agences, sans en supporter les coûts Une stratégie marketing et tarifaire plus agressive sur Internet => promotion de dernière minute « La politique de distribution multi-canal est nécessaire, mais c’est une erreur de la traiter sur le mode de la concurrence interne (…) NF a crée une concurrence entre

Les fondements du marketing Le métier évolue de manière constante avec les nouvelles technologies, notamment internet, qui propose de la diffusion et aussi de la vente. La distribution devient de plus en plus complexe avec internet, et il ne faut pas rater le virage de la technologie. Le marketeur se doit d'être en contact avec le monde qui l'entoure. « L'ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, de conserver et de développer leurs marchés » De la Révolution industrielle