Marketing De La Rareté

devait trouver une solution pour se faire connaitre ; il a opté pour le « No Marketing ». Le budget communication du groupe ne représente que 0,3% de leur chiffre d’affaires contre 3 à 4% pour ses concurrents. Pour être visible auprès des consommateurs sans publicité, les magasins sont implantés dans des rues passantes ou bien dans les allées principales des centres commerciaux. Pour optimiser cette stratégie de « No Marketing », Inditex a décidé de s’implanter dans les plus grandes villes mondiales

attachée au mot « luxe », et donc ce qui rend, dans l’esprit d’une personne, un produit ou un service « luxueux ». Plusieurs attributs se dégagent : - la perception d’une excellente qualité, - la perception d’un prix très élevé, - la certitude d’une rareté, non seulement dans l’offre, mais aussi dans la demande, - le monde du luxe entretient également un rapport privilégié avec le passé ; un produit de luxe doit avoir une histoire, - enfin, pour être vraiment luxueux, un produit ou un service doit

3- Analyse de l'environnement B) Diagnostic interne 1- Produit 2- Prix 3- Distribution 4- Communication III- Marketing stratégique A) Segmentation B) Cibles C) Positionnement IV- Marketing opérationnelle : A) Les caractéristiques du luxes B) Le marché du luxe C) Stratégie marketing V- Conclusion Comment Diesel peut se positionner sur un marché de luxe ? Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe puisqu'ils

française de luxe. b) Politique de Prix Les macarons coûtent à l'unité 1,65€. Nous pouvons aussi les acheter par boites. Il existe des boites de plusieurs tailles dont les prix varient de 16,80€ packaging chaque saison est une stratégie de marketing que La Durée à emprunter au monde de la mode. Et c'est aussi cette nouveauté qui explique son coût assez élevé et aussi la valeur du macaron de La Durée. c) Politique de Place Les produits Ladurée sont dans un premier temps fabriqués

(notoriété) | Peu de concurrents mais intensité concurrentielle très forte | | Fait du e-commerce et veut devenir un acteur majeur pour Internet | Problèmes pour répondre à la demande croissante (mais cela âtre assimilé à une volonté de créer un effet de rareté) | | Produit adapté aux différents types de clients | | | Alliance de tradition et innovation des produits (capacité d’innovation) | | | Perception d’une excellente qualité | | | Font durer le cycle d’un produit en le relançant dans

années de mettre en œuvre une stratégie de marketing tribal ? 2 Le marché et la concurrence 2 La tribu chez Abercrombie and Fitch 2 Marketing sensoriel utilisé chez Abercrombie and Fitch 3 Conclusion 3 Question 2 : Quels sont les principaux leviers d’action mobilisés par Abercrombie and Fitch pour mener à bien cette stratégie ? 4 Segmentation et positionnement de la marque 4 Le marketing Mix 4 Les leviers d’actions 5 1. Le marketing expérientiel 5 2. Le marketing sensoriel 6 3. La relation entre le client

marché en termes de prix) - L’usage et les caractéristiques dérivées (relève du symbolique, de la perception du bien par le consommateur) Ces caractéristiques sont en interrelations pour dépasser l’effet de mode (= durée dans le temps). La rareté est un élément intéressant à retenir. c- La situation dans laquelle se déploie le comportement. C’est un paramètre important dans l’analyse des comportements. Le consommateur subit une stimulation constante (PLV, TV, Internet). On parle aussi

à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle

 MARKETING STRATEGIQUE Chapitre I : Présentation complète du marketing 1. Définitions : Le marketing consiste à définir, concevoir et promouvoir un bien ou service adapté en permanence aux besoins et aux attentes de la cible visée et adapté aux contraintes de l’environnement. Le marketing ne consiste pas à vendre un produit mais à le faire acheter=> il n’y en a pas pour tout le monde =Marketing de la rareté pour les pdts de luxe Définir : Soit par la demande (qualitatif : réunion

Marketing et son MIX Ensemble cohérent des décisions relatives aux politiques de prix, de distribution, de produit, de place et de publicité. (4 P) Pour que ce marché fonctionne il faut une cohérence du MIX. Analyse/Etude Stratégie MIX 1 2 3 * Notion de marché : endroit où se rencontre l’offre et la demande. Il faut aller plus loin cependant et identifier le marché économique. * Secteurs