Marketing Du Yaourt

Marketing 1(S1) Chapitre 1 : Les marchés de la grande consommation Intro : (Marché connu comme acheteur) ou marché grand public, destiné aux individus ou familles pour être consommés, achetés. I.Les Produits de Grande Consommation(P.G.C) Produits banals : produits largement diffusés (ex : yaourt Danone, champoing Garnier, pate Lustucru). Généralement facilement trouvables, de faibles prix unitaire (<4,5), titulaires d’une marque dont certaines sont recherchées et vendus avec une faible marge

pour encourager les | |Produit importé et ceux du contre bonde |coopératives agricoles | PROBLEMATIQUE Opérant dans un marché surencombré de marque de yaourts, la centrale laitière a relevé le défi de retirer de ce marché deux de ses produits à savoir : Fruix et Maxi crème et innover par le changement du packaging de Jockey, ASSIRI et YAWMY. Ainsi la centrale laitière a introduit sa nouvelle Méga marque

des Étudiants d’Économie Professeur Thami BOUHMOUCH - 1 - Marketing Opérationnel © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 1 MARKETING OPÉRATIONNEL Professeur : Thami BOUHMOUCH AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du

sur l’entreprise Mc Donald’s créée en 1955 par Richard et Maurice MacDonald aux Etats-Unis .L’intérêt ici sera de vous présenter l’évolution du marketing de cette firme à travers le temps et les nouveaux consommateurs c’est-à-dire la progression et les changements apportés par Mc Donald’s pour vendre et séduire les nouveaux clients . Definition marketing :Science qui consiste à concevoir l'offre d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs , et en tenant compte des capacités

Co-marketing Carrefour/Danoneeca7 Co-marketing Carrefour/Danone Double objectif pour les deux groupes  : · Affirmer leur légitimité sur la défense du pouvoir d’achat des Français ; · Développer leurs parts de marché respectives. Table des matières 2Introduction 31.Le contexte 31.1.Pouvoir d’achat41.2.Carrefour 5 1.2.1.La qualité pour tous 6 1.2.2.Peu de différenciation et Image prix négative71.3.Danone 7

LE MARKETING A AUSSI SES MYTHES! « Trop de marketing tue le marketing… Les années passent et certaines croyances, inspirées du marketing de papa ou transmises dans les cours magistraux d’écoles de commerce trop peu au fait de la réalité, perdurent. » Certains principes du marketing sont périmés Anciens principes mythes Mythe N°1: La mondialisation implique un marketing de masse CAS THEORIQUE: Mondialisation= Comportement homogènes Motivations identiques Attentes comparables Marketing

LE POSITIONNEMENT SELON DANONE LE CHOIX STRATEGIQUE DE DANONE EN RUSSIE 2010, UNE STRATEGIE GAGNANTE UNE ORGANISATION DECENTRALISEE INTEGRATION COMPLETE DU GROUPE UNIMILK INVESTIR POUR GRANDIR 18 18 19 19 20 21 24 24 24 25 25 MARKETING-MIX DE DANONE 26 PRODUITS PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION 26 27 27 28 3 Préséntation DANONE Le groupe Danone est une entreprise française et l'un des leaders mondiaux de l'agroalimentaire. La prédominance au niveau mondial

encourager les BACHELOR Management d’Affaires Commerciales -14- • Produit importé et ceux du contre coopératives agricoles bonde BACHELOR Management d’Affaires Commerciales -15- 4 PROBLEMATIQUE Opérant dans un marché surencombré de marque de yaourts, la centrale laitière a relevé le défi de retirer de ce marché deux de ses produits à savoir : Fruix et Maxi crème et innover par le changement du packaging de Jockey, ASSIRI et YAWMY. Ainsi la centrale laitière a introduit sa nouvelle Méga marque

fait l'unanimité avec ses 10 variétés inimitables. Avantages : En plus des 2 ferments traditionnels du yoghourt, ACTIMEL contient un ferment exclusif, le Lactobacillus casei DN-114 001. «  Augmente les défenses naturelles de l'organisme » «Un yaourt à boire délicieux disponible en 10 variétés et dans un format unique et facile: parfait pour bien démarrer la journée! » Actimel convient à toute la famille, y compris aux enfants de plus de 3 ans! Chaque bouteille d’Actimel contient 10 milliards

PPAC 4. Développer un produit existant 5. Abandonner la production laitière 6. Innover de nouveaux produits dans l’ultra frais c. Solutions choisies d. Plan marketing 1. Résumé managérial 2. Analyse de la situation marketing 3. Objectifs à réaliser en volume d’affaire 1. Objectif de la première année 2. Réévaluation des objectifs 4. Marketing mix 1. Produit 2. Prix 3. Distribution 4. Communication 5. Investissements 1. Terrain 2. Machines 6. Autres charges externes 1. Hypothèse 1 : Les ventes se font