Marketing Nouvelles Frontières

dimension marketing 14 III- La dimension sémiotique 21 Deuxième chapitre : l’aliment, de l’alimentation à la dégustation 28 I- La représentation de base de l’alimentation 28 II- La construction symbolique de l’aliment 29 III- De l’aliment au goût 31 IV- Les aliments et le goût au cur de la cuisine sémiotique 33 Deuxième partie : Le concept premium 36 Premier chapitre : Définitions 38 I- Le champ sémantique 38 II- Le champ marketing 40 III- Confrontation des champs sémantique et marketing 41

l’aéroport Toulouse-Blagnac. Elle a transporté 1 100 000 passagers en 2006 pour 27 000 heures de vol. Son chiffre d’affaires a été de 217 M€ en 2007, il est de 290 M€ en 2009. Son PDG est Thomas MARTIN, 55 ans a pour but principal d’impulser une nouvelle stratégie de développement, dans un contexte de forte concurrence et de crise économique. Thomas MARTIN a une grande expérience dans le domaine de l’aérien ; Après une formation à l’Ecole Nationale d’Aviation Civile de Toulouse, il devient pilote

culturels trompeurs. Premièrement, abordons ces artistes, de plus en plus nombreux à se concurrencer sur le marché musical international. Généralement, crées de toutes pièces par un ensemble de professionnels, ces stars sont des produits de marketing. Tout est étudié, et plus important que leur musique, leur image répond à une multitude de critères basés sur des études, des statistiques réalisées sur la population. Un adjectif populaire décrit leur musique de « commerciale », c'est-à-dire qu’elle

l’unité, généralisation, plus d’arbitraire pour davantage d’égalité et de justice) économie (industrialisation, production de masse on privilégie la quantité a la qualité) sciences (hausse des modes d’accès a la vérité) Ouverture au monde, des frontières (du local au global) De plus en plus d’experts dans la gestion des relations sociales (chiffres, principes communs) Standardisation du temps et des mesures Commensurable : Que l'on peut évaluer, comparer au moyen d'une même unité. Volonté de

pour la perspective du marketing relationnel. Certains chercheurs vont jusqu’à parler d’un changement de paradigme invoquant l’idée que le marketing transactionnel a cédé la place au marketing relationnel. Pourtant, une telle affirmation sur les deux plans académique et pratique paraît plutôt mitigée. L’objectif principal de cette recherche est d’éclairer les entreprises quant à l’orientation à suivre. Pour cela, nous proposons d’étudier l’impact de l’orientation marketing des entreprises tunisiennes

faible des nouveaux entrants 3.5.4. Une menace importante des substituts 3.5.5. Une forte volatilité qui diminue avec l’âge 4. LE MIX MARKETING ET LES STRATÉGIES DE CROISSANCE 4.1. Analyser la chaîne de valeur 4.1.1. La chaîne de valeur de l’activité et les principaux facteurs clés de succès pour une offre adaptée aux seniors 4.2. Proposer un mix marketing 4.2.1. Déterminer les besoins des seniors pour accroître la pertinence de l’offre 4.2.2. Apporter une réelle valeur ajoutée au client

communication donne sens et cohérence à la multiplicité des actions de communication externe : lobbying et relations publiques, relations médias, événementiel, sponsoring, mécénat, site Internet, e-communication, publicité, promotion des ventes , marketing direct. Les supports de communication sont nombreux, vidéo, CD-Rom, DVD, livrets, newsletter. L’avènement d’internet et du haut débit offre de nouveaux outils à la communication externe telle que la Web TV. Le but de la communication externe :

Médiamétrie, les 15-24 ans passent, en moyenne, 40 minutes par jour sur le Web, rien qu'à leur domicile. Et 70% d'entre eux s'envoient des SMS tous les jours ou presque! Leurs relations aux autres sont ainsi construites autour des nouvelles technologies. Finalement, ce sont les nouvelles technologies qui renforcent le côté tribal de la communauté adolescente. Il y a la tribu du iPod, la tribu de la Xbox...» Car, contrairement aux générations précédentes, les adolescents d'aujourd'hui ne se définissent plus

Cours 1. Concepts et définitions du marketing I) Signification du concept de marketing a) Le marketing est une démarche b) Le marketing : méthodes et techniques c) Le marketing : organisation dans l’entreprise d) La source du marketing : les besoins II) Remise en cause du marketing DUT SERECOM - Marketing - 2010/2011 2 1 Mais avant de commencer ce cours, quelques repères historiques … 3 Le marketing : repères historiques Marketing = science récente, contemporaine Facteurs

physique. Les réseaux sociaux (Facebook, Skype, Twitter) et les géants de télécommuvalisent d’ingéniosité pour nous attirer, à coup de publicité et de marketing faisant exploser toutes les frontières sociales. Des secteurs d’activités ne travaillent plus qu’en collaboration via le réseau. Le transite des informations en temps réel propose de nouvelles options, comme la médecine qui peut réaliser des « miracles » grâce à lu monde. Internet est le médicament à la solitude, à l’information, la culture