Marketing Sensoriel Luxe

stressant ? (Que révèle l’achat ?) Après un achat : le produit donne-t-il du plaisir ? (Est-il conforme aux attentes ?) (comment le produit est-il éliminé en fin d’utilisation et quelles sont les conséquences pour l’environnement ?) Point de vue marketing : Avant un achat : Comment se forment et se modifient les attitudes des consommateurs face aux produits ? Selon quels critères les consommateurs décident-ils qu’un produit est meilleur aux autres ? liées à l’achat : En quoi les cironstances

Cette dimension est très importante pour certains produits (produits de luxe particulièrement), mais est plus difficile à cerner que les autres dimensions. La logique tridimensionnelle du produit est importante quand on parle de politique de produit, mais elle n’est pas seule. Il existe aussi des dimensions spécifiques suivant les produits que l’on étudie : - la dimension sensorielle d’un produit : l’identité sensorielle d’un produit (goût, odorat, vue, texture, bruit...) est une notion importante

COURS N°1 _05/11/2010 RAPPELS MARKETING Plan du cours Introduction 1. La démarche mercatique A. Les définitions 1. Le concept de mercatique 2. La fonction mercatique 3. La fonction commerciale B. L’évolution de la mercatique C. La notion de démarche mercatique 1. Un aspect dynamique et volontaire 2. Un aspect rationnel et scientifique 3. Un aspect organisationnel D. Distinction entre mercatique stratégique et mercatique opérationnelle 2. Les PME-PMI et la démarche mercatique

Définition générale du marketing ………………….…………….…..….3 B. Définition du marketing sensoriel…………………………………...…..3 C. Pour quelles raisons le marketing sensoriel est-il à la mode………..…..4 II. Les cinq types du marketing sensoriel A. Le marketing visuel………………………….………………..…………5 B. Le marketing tactile…………………………….………………..……....5 C. Le marketing auditif….…………………………………….…..….…….6 D. Le marketing gustatif………………………….…………….……..…….6 E. Le marketing olfactif …………………………………………

de notoriété pour la marque. Ce concept permet de proposer aux clients un large choix de produits. La gamme est très large et bien définie. Les produits sont classés par un univers thématique comme par exemple le design, la décoration ou encore le luxe. Ces magasins de marque unique permettent de renforcer l’identité de la marque. En 1997, l’enseigne Colette a été la première à proposer aux clients plusieurs types de produits qu’elle qualifiait de « tendances » comme des bars à eau, des objets design

.................................................................................... 3 2. HISTOIRE DE LA MUSIQUE D’AMBIANCE .................................................................................................. 3 3. MARKETING SENSORIEL ........................................................................................................................... 4 3.1 3.2 3.3 OBJECTIFS ....................................................................................

l'importance du travail (monument; cathédrale) qui va peser sur la détermination de la valeur. La rareté devient un déterminant secondaire de la valeur : conséquence par ex de la constatation d'un coût de travail important. La rareté selon le marketing (l’application du marketing de la rareté) est en fait un ensemble de techniques utilisées en Promotion des ventes visant à promouvoir le produit en le restreignant. « Imposer des restrictions à la promotion (notamment donner des indications sur la rareté et le

Recherche et Applications en Marketing, vol. 17, n° 4/2002 P É DAG O G I E Le marketing sensoriel du point de vente Bruno Daucé LARGO (Laboratoire Angevin de Recherche en Gestion des Organisations) Université d’Angers Sophie Rieunier Laboratoire CREREG – UMR CNRS C6585 Université de Rennes 1 RÉSUMÉ L’objectif de cet article est de mettre en parallèle les connaissances acquises dans le milieu académique sur l’influence des différents facteurs d’ambiance sur les réactions des clients

Marketing RAPPEL Licence 3 – Lire le livre de Solomon (2006) sur le comportement du consommateur La réflexion marketing : • Marketing d’étude : techniques : sondages, panels, études de motivation, études d’audience des médias, veille concurrentielle, prévision de ventes, tests de produits. • Marketing stratégique : techniques : segmentation, positionnement. Outils : matrices, cycle de vie. • Marketing opérationnel : techniques : mix, merchandising, vente (assistance à la vente

Marketing sensoriel du point de vente Marketing sensoriel du point de vente marketing ressources communication humaines Créer et gérer l’ambiance des lieux commerciaux Coordonné par Sophie RIEUNIER 4e édition Préface de Joël JALLAIS Conseiller éditorial : Christian Pinson Professeur à l’Insead Maquette intérieure : Catherine Combier et Alain Paccoud Couverture : Didier Thirion Photos couverture : Graphic design Mise en pages : Nord Compo © Dunod, Paris, 2013