Marketing Sensoriel Luxe

Dossier "Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel Sommaire 1) Synthèse des résultats de l’étude documentaire 2) Synthèse de l’étude consommateurs menée au semestre 1 : -Synthèse de l’étude qualitative -Synthèse de l’étude quantitative -Synthèse générale 3) Justifications du choix de Coco Mademoiselle de Chanel 4) Problématique marketing et SWOT 5) Marketing-Mix : -Stratégie marketing -Politique prix et chiffres-clé -Politique produit -Politique communication

stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe DESS « Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art » Cours de Management stratégique Sous la direction de Monsieur Nicolas DAHAN LES INNOVATIONS EN COSMETIQUES DE LUXE DEBAUGE Gersende FODIL Assia IBOURK Najoua OMOUMI Carole DESS Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art Université de Marne La Vallée 1 Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe Sommaire Introduction ..............

de ne pas perdre en valeur, elle a surtout dopé les ventes de cafetières, appelées les machines à café à dosette, entre août 2007 et août 2008, il s'est vendu 1,5 million de cafetières à dosettes… Jean-paul Leroux, directeur marketing chez Nestlé et élu Homme marketing de l’année 2006, affirme que l’avenir se situe dans les machines à dosette: « l'une des questions qui revient le plus souvent concerne les nouveaux produits qui vont sortir. Le rythme que nous avons impulsé sur le couple café-machine

client dit non ». • PNL = Programmation Neuro Linguistique La PNL est la discipline qui émet le postulat que chaque individus possède 3 canaux sensoriels qui coexistent en chaque personne. Chaque individu à tendance à privilégier l’un de ces 3 canaux selon les situations et/ou les interlocuteurs. La PNL met en évidence 3 canaux sensoriels : visuel - auditif - kinesthésique / olfactif. Le repérage des mots utilisés permet aussi d’identifier le canal de communication utilisé : - canal

faire futuriste dans l'ameublement par exemple. • Couleur du luxe par excellence, le noir est à l'origine la couleur du clergé, de l'austérité et du deuil. Au fil du temps, le noir est devenu la couleur de l'élégance et du luxe. Il donne une image haut de gamme à un produit. Le papier toilette noir a par exemple fait un flop. Historiquement, c'est la couleur de la guerre, du pouvoir couleur plébiscitée par les marques de luxe et les voitures de sport. Le rouge symbolise aussi la vitesse, le

organisations, qui doivent parfois s'adapter à des changements radicaux sans pouvoir agir sur leurs causes. L’analyse permet d’identifier les tendances d’un marché. Lorsque les grandes tendances sont identifiées, on peut alors adapter la politique marketing et les actions à mener. Définition du périmètre stratégique  Le secteur : Marché du café (Capsules-dosettes et machines à café) En France les deux concurrents principaux de Nespresso sont TASSIMO qui est le numéro un, avec 42% du marché français

frères associés. Son statut juridique de SAS (société par actions simplifiée), permet aux associés une grande liberté de Avec 292 points de vente, dont un peu plus de 200 décisions. en franchises, Beauty Success gère depuis 20 ans deux casquettes de marketing d’entreprise : Le BtoB et le Au côté des frères Georges nous trouvons Florence BtoC. De Mortillet nouvelle directrice de l’enseigne (2013) et Stéphanie Chalard directrice de l’offre (2012). La mise en place d’un dispositif, de spécialistes métiers

AVERTISSEMENT ! "PARFUM", derrière ton nom se cachent maintes notions ! Parmi toutes celles que tu nous suggères, en voici pêle-mêle quelques unes : IDENTIFICATION, MARQUE, ODEUR, INACCESSIBILITÉ, ELITISME, SENS OLFACTIF, LUXE, MODE, FLACON. A vous, lecteur, lectrice, je propose un petit test : Prenez une feuille de papier et après avoir lu avec attention les différentes suggestions ci-dessus, inscrivez sans y revenir, les deux vous paraissant les

perception se définit comme le processus par lequel un individu sélectionne, organise et interprète certaines informations sensorielles afin de se créer une image du monde. Cette technique utilise les cinq sens à savoir la vue, le gout, l’odorat, l’ouïe et le toucher. Pour les produits de Wonderbox, le packaging de ce dernier est attrayant car il est composé d’un fond noir rappelant le luxe, le premium et le coté chic, mais au centre on découvre des images qui représentent les activités évoquées au sein

La démocratisation du luxe Sommaire INTRODUCTION I- Le paradoxe du luxe A- Le luxe : définition et présentation 1°/ Origine et histoire du luxe 2°/ Les caractéristiques du luxe B- La démocratisation du secteur du luxe 1°/ Les raisons d’une mutation 2°/ Les paradoxes actuels du luxe  C- Portrait du « nouveau luxe »  1°/ Présentation 2°/ Les moyens : analyse du « luxe marketing » 3°/ Les outils II- Temps du luxe, temps des marques A- La marque :