Marketing Sensoriel

breuvage à la fois pétillant et lacté ne ressemble à rien de connu. Composé de 66 % de yaourt à boire, d'eau, de sucre et d'arômes, il est décliné en deux goûts, agrumes et fruits exotiques. « Le positionnement de Dizzy est basé sur une expérience sensorielle totalement inédite. Sa pétillance contraste avec la douceur lactée qui suit », souligne Faustine Bernard, chef de produit innovation chez Yoplait. Et si Yop est mentionné sur la bouteille, il ne faut surtout pas l'interpréter comme une déclinaison

Distribution et Trade Marketing Mise à jour mars 2007 1 - OBJECTIF DU COURS Votre avenir professionnel dans l'industrie, le commerce ou les services vous oblige à comprendre : - le contenu et l’évolution de la distribution, - les enjeux et les modes de collaboration entre producteurs et distributeurs, - les stratégies mises en œuvre par les principaux groupes de distribution. 2 - PLAN DU COURS Séance 1 PANORAMA DE LA DISTRIBUTION o Objectifs du cours et méthodes pédagogiques

Le marketing expérientiel En plus d’être fonctionnelle, la consommation peut être de nature symbolique, hédonique et esthétique. Par conséquent, les activités de consommation, loin de rechercher uniquement à satisfaire des buts et de rechercher et maximiser l’utilité, peuvent être sources d’émotions, de plaisir, de gratifications hédoniques. Cette approche qui promet une nouvelle focale au sein du marketing, initie le développement d’un courant dit « expérientiel » - autour de deux principaux axes

Merchandising de gestion  calculs qui permettent de gérer les résultats financier et commerciaux (étude du taux de passage, indice de passage et d’achat, rotation des stocks…) Merchandising de séduction  créer une ambiance favorable à l’achat (marketing sensorielle et signalétique) II. Le merchandising en grande masse : l’espace commercial. Merchandising  démarches pyramidale qui part du général ‘parking) et qui va vers le plus petit détail (la référence). Toute les UC n’utilisent pas les mêmes techniques

L’accent doit donc être mis sur le ressentit vis à vis du produit, et non plus seulement sur la démonstration froide et rationnelle des bénéfices du produit en matière de soin. La difficulté se trouve dans le moyen de faire référence au bénéfice sensoriel et émotionnel du produit tout en donnant la preuve que le produit remplit ses fonctions de base. A savoir garantir la propreté et la bonne santé des cheveux sans oublier son impact sur la beauté de la chevelure, qui selon l’adage représente «  50%

[pic] INTRODUCTION Le marketing visuel fait appel à l’un des 5 sens qui influence le plus les consommateurs et qui permet de les solliciter lors de l’acte d’achat.Le marketing visuel fait partis du marchandisage et des facteurs d’ambiance, ils désignent un ensemble d’études et de techniques mises en œuvre séparément ou conjointement, par les distributeurs et les producteurs afin d’accroître la rentabilité du point de vente et l’écoulement des produits. La vue est ainsi le premier contact avec

omniprésente, les annonceurs doivent être réactifs afin de capter l’attention de leurs cibles. Alors que les consommateurs recherchent de plus en plus une consommation hédoniste. Les auteurs du Mercator, J. Lendrevie, J. Lévy et D. Lindon définissent le marketing expérientiel comme étant « une création d’expérience qui permettent d’engager le consommateur dans une relation positive, riche en sens et en sensation, avec une marque ». Ainsi, Hetzel propose dans ce sens une roue expérientielle constitué de cinq

tee-shirts et polos à rayures de couleurs vives. Elle invite le consommateur à vivre une expérience originale dans une ambiance hors du commun. En effet, l’enseigne à su innover au niveau du marketing en faisant appel à nos sens ! La marque cherche à galvaniser le client en appliquant une démarche marketing sensoriel complète et remarquable. a) Agencement du magasin : L’un des points fort de la marque se situe dans l’agencement du magasin, tout doit être parfait. Plusieurs managers sont là pour

ils choisissent ! L'apparition du marketing est la suite logique de cette évolution, puisqu’à présent, les entreprises doivent prendre en compte cette primauté des consommateurs, en fondant leurs décisions sur des études approfondies de l’identité, des besoins et des désirs de leur clientèle effective ou potentielle. L’objectif final de tout producteur est de se faire choisir en ajustant au mieux son produit à la demande. De ce fait, le premier apport du marketing ne se situe pas au niveau des techniques

propose des produits de grandes marques exclusifs et rares à des prix cassés entre 20 et 50%. Le pop up store mise aussi sur le marketing sensoriel et olfactif ; en effet l’opérateur SFR s’est installé pendant 3 semaines à Paris pour présenter, dans un espace de 800m², le futur de la 3G à travers 24 démonstrations dont certaines sont nouvelles voire expérimentales. C’est un marketing en adéquation avec les tendances de consommation et ce sont ce genre d’exclusivités qui suscitent la curiosité des consommateurs ;