Marketing Tropicana

Sommaire : I/ Stratégie générale de Innocent 2011/2012 II/ Stratégie marketing 2011 de Innocent Ciblage du segment de marché de l’offre Ciblage des segments de clientèle Positionnement Objectif Stratégique Marketing III/ Les composantes du marketing mix L’offre produits/services Le positionnement prix/tarifs Les circuits de vente La communication IV/ SWOT Bilan stratégique Forces/faiblesses Opportunités/menaces V/ Scénarios stratégique de la marque en 2012/2014/2014 Stratégie 2012

concept marchera partout ! ». Mais on ne peut s’en tenir à cette seule explication. En effet, la clé du succès des restaurants McDonald’s réside dans une innovation perpétuelle, et principalement dans une campagne marketing des plus agressives, malgré, il est vrai l’échec marketing de certaines campagnes de promotion, notamment aux Etats-Unis. En effet le marché des Etats-Unis souffre d’une saturation des points de vente et de la concurrence des deux autres grandes chaînes spécialisées dans la

GMS, on ne trouve pas moins d’une cinquantaine de marques différentes, les budgets de communication explosent et les nouveaux produits (eau aromatisée1 , bonbonne à eau etc…) se multiplient. Avec le coût d’exploitation d’une source, les politiques marketing offensives (125 millions d’euros investis en France dans les campagnes publicitaires en 2002) constituent des barrières à l’entrée importantes ; la notoriété des marques existantes est tellement forte que le lancement d’une nouvelle marque devient

3 Concurrence (directe/indirecte, locale/internationale) 3.3.1. Concurrence directe 3.3.2. Concurrence indirecte 4. Pénétration du marché 4.1 Mode d’entrée 4.2 Structure organisationnelle 5. Le mix marketing 5.1 Produit 5.1.1 Caractéristiques du noyau 5.1.2 Caractéristiques auxiliaires 5.1.3 Caractéristiques obligatoires à conserver 5.2 Promotion 5.2.1. Les Cafés, Hôtels et Restaurants (CHR)

leur consommateur. Aujourd’hui, on distingue de nombreux outils sur lesquels les consommateurs sont de plus en plus présents, en voici quelques exemples : Les réseaux sociaux En ce début d’année 2010, les réseaux sociaux et le Social Media Marketing sont en plein essor et attirent un public de plus en plus nombreux. De plus, les sites communautaires et les blogs ont aujourd’hui un impact immense sur les marques et les sociétés présentes sur internet et communiquer sur les réseaux sociaux n’est

déclinée en 2 goûts : cranberry et cranberry/framboise. MDD Carrefour: Elle comporte des boissons light cranberry et aux fruits exotique * Gamme p'tit dej’ douceur : Cette gamme est un jus de fruit elle compte de nombreux concurrent comme Tropicana, Joker, MDD (monoprix, leclerc…), Commerce equitable, Pressade, Nos region ont du talent, Andros, Danao, Fruité, Granini, Innocent, Pago, Minutes maid… * Gamme thé : Cette gamme est composée de boisson à base de thés : Ice tea : C’est une

« Ce concept marchera partout ! ». Mais on ne peut s’en tenir à cette seule explication. En effet, la clé du succès des restaurants McDonald’s réside dans une innovation perpétuelle, et principalement dans une campagne marketing des plus agressives, malgré, il est vrai l’échec marketing de certaines campagnes de promotion, notamment aux Etats-Unis. En effet le marché des Etats-Unis souffre d’une saturation des points de vente et de la concurrence des deux autres grandes chaînes spécialisées dans la

Darjeeling, Castorama, Adidas. Nokia, SNCF, Printemps, Carlsberg - Pôles d’expertise : réflexion stratégique, identité, publicité, digital, stratégie marketing opérationnel, packaging, relations presse, événementiel. - Adresse : 251 av Bois 59130 LAMBERSART Mission Chef de projet : - Suivi opérationnel et stratégique sur des projets de marketing opérationnel, et relationnel (type animations de réseaux de distribution, animation interne & programmes de fidélisation, salons professionnel). -

milliards de dollars en 2007. L’organisation Coca-Cola : The Coca-Cola Company et ses filiales 1 - produisent et vendent le concentré aux sociétés d'embouteillage 2 - développent des produits 3 - se chargent du contrôle qualité 4 - assurent le marketing vers les consommateurs Les sociétés d’embouteillage (Coca- Cola Entreprise) 1 - produisent et mettent en bouteille/canette les boissons rafraîchissantes 2 - assurent la logistique (entreposage et distribution des boissons rafraîchissantes)

du marketing I. L’histoire du marketing 1900 : Apparition du mot marketing aux Etats-Unis : l’Art de la Vente (produits agricoles et produits industrialisés). 1920 : La tentation taylorienne du marketing 1930 : Essais de gestion scientifique des marchés (développement aux USA des premiers instituts de sondage et agences de publicité) 1936 : Création de l’American Marketing Association et du Journal of Marketing Définition officielle du Marketing 1940 (American Marketing Association) :